Экономика_Ефимова Е.Г_Уч. пос_МГИУ, 2005

а и b – коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая.

Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 8.1 и на рис. 8.1.

Таблица 8.1

Цена товара и величина спроса

Рис. 8.1. Кривая спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (эгзогенный фактор), а спрос – как зависимая переменная (эндогенный фактор). Если мы будем рассматривать обратную зависимость – зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос растет, то растет и цена, если спрос падает, то падает цена, т.е. зависимость прямая.

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может

71

быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

2.Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево и меньший на кирпич.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

3.Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист ХIХ в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен. (Обратите внимание на динамику спроса на хлеб в России в условиях инфляции 90-х годов.)

Вопросы для самопроверки

1.В чем суть закона спроса?

2.Почему между ценой блага и спросом на него существует обратная зависимость?

3.Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.

4.Какова связь между законом спроса и законом убывающей предельной полезности?

5.Может ли спрос повышаться при росте цены блага?

8.2.Неценовые факторы спроса

72

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на спрос

−Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.

−Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

−Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то сущест-

вует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

−Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

−Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса

(рис. 8.2).

73

Различают эластичность:

−ценовую;

−перекрестную;

−по доходу.

Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed).

Для практических расчетов часто используют формулу:

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р × Q), т.е. по денежным поступлениям от продажи товара (величине расходов покупателя).

В зависимости от характера эластичности спроса на товар выручка от реализации при изменении цены товара может расти, падать, не изменяться

(табл. 8.2).

75

Примерами разной эластичности спроса на разные товары могут служить:

−спрос на инсулин – совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

−спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

−спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

−спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

−если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Характер эластичности спроса зависит от ряда факторов:

−количества заменителей данного продукта. Чем больше имеется хороших заменителей, тем эластичность выше;

−удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

76

−характера товара – является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

−фактора времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса;

−степень насыщения рынка товарами. Чем ниже степень насыщения рынка товарами, тем спрос на товар более эластичен.

Перекрестная эластичность характеризует степень изменения спроса на товар a при изменении цены товара b (Еab).

где Qa / Qa – изменение спроса на товар a; Pb/ Pb – изменение цены на товар b. Если:

Еab > 0, то товары a и b – взаимозаменяемые; Еab < 0, то товары a и b – взаимодополняющие;

Еab = 0, то товары a и b – независимые друг от друга.

Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (EI).

EI = QQ : II ,

где Q/Q – изменение спроса на товар;

I/I – изменение дохода.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу положителен, т.е. Е > 0.

Для товаров низшей категории – отрицателен, т.е. Е < 0.

Вопросы для самопроверки

1.Что характеризует эластичность спроса?

2.Что такое эластичность спроса по цене? Какие виды ценовой эластичности Вы знаете?

3.Как меняется выручка от реализации в зависимости от ценовой эластичности спроса?

4.Какие факторы влияют на ценовую эластичность спроса?

5.Что характеризует перекрестная эластичность спроса?

6.Что характеризует эластичность спроса по доходу?

8.4.Предложение: понятие, факторы, эластичность

77

При данной цене на товар предложение равно Q1. Снижение, например, цен на ресурсы уменьшит издержки производства, и при тех же ценах на товар производители предложат его больше: Q2 > Q1. Кривая S сместится в положение S1.

При удорожании ресурсов издержки производства возрастут и предложение при тех же ценах на товар уменьшится: Q1 < Q2. Кривая S сместится в положение S2.

Степень изменения предложения под влиянием изменения цены характеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эластичности предложения – ЕS:

где QS/QS – изменение объема предлагаемой продукции; Р/Р – изменение цены.

Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции всегда прямая, то коэффициент эластичности предложения всегда больше 0.

Для практических расчетов часто используют формулу:

ES = QS2 −QS1 : P2 − P1 . QS1 P1

Предложение может быть: эластичное (ЕS>1), неэластичное (ЕS<1), характеризоваться единичной эластичностью (ЕS=1), быть совершенно эластичным (ЕS= ∞) и совершенно неэластичным (ЕS=0).

Степень эластичности предложения зависит от:

–способности производства к быстрой переналадке;

–возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения);

–фактора времени, т.е. времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Вопросы для самопроверки

1.Какова зависимость между ценой товара и его предложением?

2.Что произойдет с кривой предложения, если изменится цена товара?

3.Какие факторы приводят к смещению кривой предложения?

4.Что характеризует и как измеряется эластичность предложения?

5.Какие виды эластичности предложения Вы знаете?

6.От чего зависит эластичность предложения?

80