Тема 2. Классификация рекламных средств

Существует множество критериев классификации рекламы. В лекциях невозможно рассмотреть все существующие классификации. Поэтому остановимся только на основных.

2.1. Кто заказывает рекламу

Деление рекламы на виды происходит по типу инициатора, т.е. того, кто заказывает рекламную кампанию, а значит, от чьего име­ни будет создана реклама.

• Реклама от имени производителей и торговых посредников: Она, как правило, носит коммерческий характер, поэтому иначе ее называют коммерческой. При этом рекламная дея­тельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно (средствами рекламного подразделения самой фир­мы) или с помощью специальных рекламных агентств. He редко производители и посредники действуют сообща, по­скольку у них общая конечная цель — получить прибыль от конкретного товара.

• Реклама от имени правительства осуществляется в целях по­пуляризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его определенные категории.

• Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев пред­ставляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т.д.).

• Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов; и достижению определенных целей в сфере общественной: жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т.п.).

• Политическая реклама используется как инструмент пропа­ганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выра­женные пики активности политической рекламы наблюда­ются в ходе предвыборных кампаний.

Остановимся подробнее на описании коммерческой, социаль­ной и политической рекламы.

Коммерческая реклама

Коммерческая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы и призвана информировать покупателя о продукции рек­ламодателя или стимулировать рынок (илл. 5.1). Ее цель — продать конкретную продукцию, п ереключить на нее внимание с аналогич­ной продукции конкурентов.

При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее нахо­дят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удоб­ствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реа­лизация товаров, повышается эффективность труда торгового пер­сонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для насе­ления об отдельных коммерческих предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Коммерческой рекламе присущи следующие черты:

1. правдивость (размещение достоверных сведений о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах);

2. конкретность (употребление точных наименований фирм, цифровых данных, изображений, отсутствие большого коли­чества абстрактных слов, отсутствие двусмысленности и не­ясных аллегорий и символов);

3. целенаправленность (влияние рекламы на увеличение това­рооборота, а также ее эмоциональное и психологическое воздействие);

4. гуманность (направленность на гармоничное развитие лич­ности, духовный и интеллектуальный рост человека, расши­рение его кругозора, укрепление здоровья, улучшение эсте­тики быта и производства);

5. компетентность (использование новейших достижений нау­ки и техники).