Контрольні питання

1. У чому сутність пабліситі та їх місце в системі зв’язків з громадськістю?

2. Що таке новини? Які критерії новин?

3. Що таке менеджмент новин? У чому особливості технології здійснення управління новинами?

4. Яку структуру має програма пабліситі, які вимоги висуваються до неї?

5. Які існують засоби пабліситі, у чому особливості їх використання у пресі, на радіо та телебаченні?

6. Що спільного та в чому розбіжності пабліситі та реклами?

7. Чи може стати новиною подія, що сталася 20-30 років тому? У якому випадку? Як цю подію треба подати, щоб вона зацікавила громадськість?

8. У яких випадках організація чи установа використовує міжнародні пабліситі? Чим буде визначатися їхня ефективність?

9. Чим буде відрізнятися кампанія пабліситі для організації виробничої та установи соціокультурного типу? На що треба звернути увагу в першому випадку, на що – у другому?

10. Чим відрізняється прес–реліз від репортажів, заміток, нарисів та інших журналістських жанрів?

11. Ви – працівник служби ПР будівельної організації. Декілька будинків, що побудувало ваше підприємство, були зруйновані під час землетрусу. Вам доручено підготувати інформаційні релізи для ЗМІ. Як ви будете поводитися з негативною інформацією?

Глава 3. Роль пр у формуванні іміджу організації §1. Поняття іміджу в сучасній науці

Ще одним новим явищем, пов’язаним з ПР, що порівняно недавно з’явилося в нашому житті, є імідж. Якщо вже бути зовсім точним, то явище було, але не було в нашому активному лексиконі поняття “імідж”, ми обходилися термінами “репутація”, “престиж”, “авторитет”. Проте, на думку сучасних науковців, “імідж лежить в основі багатьох явищ не тільки сучасної цивілізації, але й цивілізацій минулого. Імідж як інформаційне явище природно підвищує свій статус при переміщенні до майбутньої інформаційної цивілізації, де інформація є такою ж дійовою силою, як і матеріальні об’єкти” [83, 5].

Як у науці визначаються найближчі за змістом терміни, що до недавнього часу застосовувалися в нас як замінники поняття “імідж“?

Репутація – (фран. reputation) загальна думка про якості, достоїнства та недоліки, які склалися про кого-небудь чи що-небудь. Репутація – це оцінка людини іншими людьми.

Престиж – (фран. prestige) авторитет, вплив. Престиж соціальний – співвідносна оцінка соціальної значущості різних об’єктів, явищ, яку поділяють члени певного суспільства, групи відповідно до прийнятої системи цінностей.

Авторитет – (лат. autoritas) вплив, влада – наявність у особи, групи чи організації або соціального інституту незаперечних, загальновизнаних позитивних якостей, які дозволяють здійснювати неформальний вплив, що ґрунтується на знаннях, досвіді, силі морального прикладу.

Усі ці категорії на відміну від поняття “імідж” пов’язані з оцінками людини або іншого об’єкта соціальним оточенням. Вони не передбачають виникнення мислених конструкцій: імідж ми можемо описати, репутацію та престиж оцінити, авторитет – констатувати, є він чи його немає. Що таке імідж? У перекладі з англійської – це образ, відображення, подоба. У науці існує багато визначень поняття “ імідж“.