5 Задания на курсовую работу

1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)

2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)

3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)

4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)

5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)

6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)

7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)

8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)

9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)

10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)

11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)

12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)

13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)

14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)

15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)

16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)

17. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом наблюдения (на примере…….)

18. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом эксперимента (на примере…….)

19.Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом фокус-групп (на примере…….)

20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)

21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)

22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)

23. Исследование факторов микро- и макро- среды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере …….)

24. Исследование развития рынка интернет-рекламы для фирмы……

25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)

26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)

27. Маркетинговое исследование….. (индивидуальное задание)

Работы, имеют практический характер, проводятся на конкретных пред- приятиях (рынках) с использованием первичных и (или) вторичных источников информации в соответствии со всеми этапами маркетинговых исследований.

6 Темы практических занятий

Задание 1.

Укажите некоторые полезные источники маркетинговой информации для следующей ситуации [34, с. 63].

Иванов Иван Иванович проработал несколько лет главным поваром в ресторане, специализировавшемся на национальной кухне. Поскольку его не устраивал заработок, он решил начать собственный бизнес. Имеющийся у него опыт помог ему распознать потребность в местном оптовом дистрибьюторе, специализирующемся на национальных продуктах, которых в иной ситуации купить практически невозможно. Он решил создать фирму, которая будет иметь дело с продуктами, используемыми обычно в рецептах народов Востока и Африки. С помощью своего бухгалтера Иванов подготовил финансовые предложения, согласно которым ему требовалось 150 000 долл. в качестве начального капитала для открытия Этнического кафе. Предложения были представлены в местный банк на рассмотрение комитета по коммерческим кредитам. После чего Иванов получил письмо следующего содержания:

Уважаемый Иванов И.И.

Мы получили и рассмотрели Вашу просьбу о финансировании создания предлагаемого вами предприятия. Мы посчитали вашу идею интересной, однако нам стало очевидно, что при планировании объема реализации вы исходили исключительно из имеющегося у вас опыта и не учитывали никакую документацию, касающуюся потенциала рынка ваших продуктов. Пока данная документация не будет представлена нам на рассмотрение, мы не считаем возможным выделить вам запрашиваемый кредит.

Но идеи предпринимательства так сильно запали нашему герою в голову, что отказ в предоставлении кредита он посчитал незначительным и легкоустранимым препятствием. В условиях чрезвычайно ограниченных финансовых средств, где и как он может получить требуемую информацию? (Подсказки: вначале следует определить вид информации, которая могла быть полезной).

Задание 2.

Назовите основные требования к специалистам, занимающим следующие должности [34, с. 64]. Почему эти требования являются необходимыми?

– старший аналитик;

– штатный сотрудник, занимающийся опросом потребителей;

– директор по исследовательской работе.

Задание 3.

Прочитайте каждую из приведенных ниже постановок проблемы [дополнительная литература 4, с.118]. Определите, правильно ли поставле­на проблема. Если проблема поставлена неправильно, укажите на ошибки, запишите вопросы, которые помогут вам при переформулировке проблемы, перепишите постановку надлежащим образом (подумайте, какие ответы вы бы хотели получить на поставленные вами вопросы) [10, с.10–99], [26, с.17–28], [27, с.22–76], [32, с.135–140].

Отдел по работе с клиентами предложил три возможных способа позициониро­вания товара: чрезвычайно бережная стирка, высокая моющая способность, оп­тимальная стоимость. Необходимо провести социологическое исследование для определения лучшего направления позиционирования товара.

Пришло время для разработки рекламной кампании на следующий год. Компания давно не проводила исследование и не знает, как потребители, пользующиеся товаром конкурентов, воспринимают товар компании. Исследование поможет понять, как воспринимает сильные и слабые стороны товара конкретная группа потребителей. После этого специалисты смогут поработать над совершенствованием сла­бых сторон во время проведения новой рекламной кампании.

Компания получила неоднозначную реакцию на проводимую рекламную кампанию. Необхо­димо провести исследование с целью определения сильных и слабых ее сторон, ведь она рассчитана на очень важную для нас аудиторию — людей, способных по­влиять на формирование общественного мнения. Изменения в рекламную кам­панию будут внесены с учетом их предложений и замечаний.

Новый консультант клиента предлагает предприятию чаще рекламировать товар по телевизору. Он считает, что такой способ рекламы будет более эффективным. Он рекомендует разработать новую рекламу с учетом длительности ее демонстрации и получить отклик на рекламу целевой аудитории. Только после этого предприятие решит, прав ли консультант.

Задание 4.

Найдите в журналах «Маркетинговые исследования», «Брендинг», «Маркетинг в России и за рубежом» два примера того, как проведение маркетингового исследования способствует решению проблемы [дополнительная литература 4, с. 119]. Для каждого из примеров определите, какое именно исследование – первичное или вторичное – проводилось. Затем, ес­ли это было первичное исследование, определите, какой метод использовал­ся – качественный или количественный, и какой тип выборки – случайная или неслучайная. Аргументируйте правильность выбранного подхода. Обяза­тельно укажите, из какого журнала была взята статья.

Задание 5.

В целях изучения спроса на спортивную обувь периодически проводился опрос 1500 спортсменов [дополнительная литература 4, с. 149]. Какова должна быть численность случайного бесповторного отбора, чтобы с p=0,954 ошибка выборки доли спортсменов, предпочитающих обувь с верхом из натуральной кожи, не превысила 0,05, если известно, что ранее этой обуви отдавали предпочтение 65 % спортсменов [2, с.90–96], [6, с.254–276], [10, с.122–135], [29, с.87–92].

Задание 6.

Крупный производитель химикатов подвергся серьезной критике со стороны защитников окружающей среды за сброс промышленных отходов. Реагируя на это, руководство начало ответную рекламную кампанию. Изучение эффективности этой рекламной кампании показало, что около 20 % горожан знают и о рекламной кампании, и о позиции производственников. Обследованию была подвергнута выборка численностью 400 чел, доверительный интервал выбрали равным 95 %. Через три месяца число горожан, знающих о проведении рекламной кампании, достигло 305. Тем не менее, руководство решило провести новое обследование, установив доверительный уровень равным 99 %, а предел погрешности в пределах 2 % [34, с. 494].

1. Каким должен быть объем выборки? Приведите соответствующие вычисления.

2. Обследование показало, что о рекламной кампании слышали 50 % горожан. Постройте 99 % интервал для параметра генеральной совокупности.

Задание 7 (деловая игра).

Разработать сценарий проведения фокус-группы по выбранной Вами теме, придерживаясь следующего примера [9, с.98–154], [14, с.113–117], [17, с.104–1112], [20, с.24–43]:

1. Анкета для отбора участников в фокус-группу (заполняется социологом)

ФИО потенциального участника фокус-группы ____________

Домашний телефон или адрес ______________________

Добрый день, меня зовут _____. Мы проводим социологическое исследование и хотели бы побеседовать с женщиной в возрасте от 18 до 45 лет. Можно ее пригласить к телефону? (Если данного респондента нет дома, узнайте о возможности повторного звонка и перезвоните.)

Разговор с потенциальным респондентом

Разрешите, пожалуйста, задать Вам несколько вопросов по телефону. Ответы на вопросы займут у Вас около 3-х минут (разработать 3–4 вопроса по тематике исследования).