- •Для специальности 080507.65 Менеджмент организации
- •Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
- •Что такое маркетинг?
- •1.2 Принципы маркетинга
- •1.3 Цели маркетинга
- •1.4 Функции маркетинга
- •1.5 Субъекты маркетинга
- •1.6 Задачи маркетинга
- •Сбыт продуктов
- •1.7 Основные понятия маркетинга и их взаимосвязь
- •Эволюция маркетинга и его основные концепции
- •Маркетинг и общество
- •2.1 Влияние маркетинга на отдельных потребителей
- •2.2 Действия отдельных граждан и общества в целом, направленные на регулирование маркетинга
- •2.3 Этика маркетинга
- •2.4 Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
- •2. Принцип ограничения потенциального ущерба
- •Стратегическое планирование маркетинга
- •3.1 Роль маркетинга в стратегическом планировании
- •3.2 Процесс планирования
- •Миссия компании
- •3.4 Swot – анализ
- •3.5 Разработка стратегий роста (матрица Ансоффа)
- •Раздел 4 Архитектура маркетинга
- •4.1 Маркетинговая среда
- •1. Демографическая среда
- •4.2 Глобальный рынок
- •4.3 Модель покупательского поведения
- •4.4 Процесс принятия решения о покупке
- •4.5 Поведение покупателей на рынке предприятий
- •Товар в маркетинге
- •5.1 Понятие товара в маркетинге
- •Торговая марка. Решение о производстве марочного товара
- •5.3 Жизненный цикл товара
- •5.4 Разработка новых товаров
- •Раздел 6 Основные приемы маркетинга
- •6.1 Целевой маркетинг и его основные этапы
- •6.2 Уровни сегментирования рынка
- •6.3 Общие этапы процесса сегментирования
- •6.4 Эффективность сегментирования
- •Цена, методы, стратегии ценообразования
- •Продвижение
- •Реклама
- •Распространение
- •Раздел 10 «Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга»
- •10.1 Особенности международного предпринимательства
- •10.2 Международная экономическая деятельность предприятия
- •10.3 Особенности международного маркетинга
- •10.4 Основные цели, задачи международного маркетинга
- •10.5 Процесс принятия решения в международном маркетинге Этапы:
- •Раздел 11 Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •Роль информации в работе менеджера
- •11.2 Маркетинговая информационная система
- •11.3 Маркетинговые исследования
- •Раздел 12 Маркетинг и управление компанией
- •Часть 1. Организационно-управленческое формирование
- •Часть 2. Организация и управление продажами
- •Часть 3. Маркетинговое обеспечение развития бизнеса
- •Библиографический список
Краткий курс лекций по дисциплине
М А Р К Е Т И Н Г
Для специальности 080507.65 Менеджмент организации
Краткий курс лекций составлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом Высшего профессионального образования по специальности 080507.65 Менеджмент организации
С
4
5
11
13
16
24
28
30
32
33
34
38
40
44
Пояснительная записка
Раздел 1. Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
Раздел 2. Маркетинг и общество
Раздел 3. Стратегическое планирование маркетинга
Раздел 4. Архитектура маркетинга
Раздел 5. Товар в маркетинге
Раздел 6. Основные приемы маркетинга
Раздел 7. Цена, методы, стратегии ценообразования
Раздел 8. Продвижение
Раздел 9. Распространение
Раздел 10. Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга
Раздел 11. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
Раздел 12. Маркетинг и управление компанией
Библиографический список
Пояснительная записка
Курс «Маркетинг» – должен ознакомить студентов с широким спектром закономерностей и практических навыков в организации маркетинговых исследований и современной областью применения комплекса маркетинга. Содержание программы разработано на основе примерной программы дисциплины «Маркетинг» министерства образования РФ и в соответствии с государственным образовательным стандартом.
Маркетинг – извлечение прибыли из удовлетворения клиента; важнейшая составляющая успеха любой фирмы. Маркетинг должен – привлекать новых клиентов, обещая высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы. Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными; узнать и понять клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали себя сами. Самостоятельность учебной дисциплины «Маркетинг» обусловливается тем, что она имеет свой предмет исследования, свои цели, задачи и методы изучения.
Содержание представлено следующими основными разделами «Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей», «Маркетинг и общество» «Стратегическое планирование маркетинга», «Архитектура маркетинга», «Потребительские рынки и покупательское поведение», «Маркетинговая информация и маркетинговые исследования», «Основные приемы маркетинга», «Товар в маркетинге», «Цена. Методы, стратегии ценообразования», «Продвижение», «Распространение», «Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга», «Маркетинг и управление компанией».
Краткий курс лекций по дисциплине «Маркетинг» освещает совокупность необходимых для профессиональной подготовки знаний, навыков, умений, которыми должен обладать студент в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта.
Раздел: 1