БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИСКУССТВ
ФАКУЛЬТЕТ ДИЗАЙНА И ДПИ
КАФЕДРА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
Курсовая работа
по дициплине “Психология дизайна”
Тема: “Психология цвета в рекламе”
Выполнила студентка 3-го курса
специализация: “дизайн
графический”
Сапотько Е.С.
Руководитель Пан Н.Л.
Минск 2010 г.
Содержание:
Введение…………………………………………………………………3
Восприятие цвета с точки зрения психологии………………………...5
Тест Люшера…………………………………………………………….6
Семантика цвета………………………………………………………...8
Культурные и этнические особенности восприятия цвета…………..9
Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику зрителя
………………………………………………………………………………17
Общие правила использования цвета……………………………..….18
Сезонные предпочтения в цвете………………………………………22
Вывод…………………………………………………………………...24
Список литературы
Введение
Реклама использует средства массовой информации для распространения своих объявлений, касающихся потребительских товаров, различных организаций и политики. Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. С другой стороны реклама – это инструмент формирования спроса, целенаправленная попытка повлиять на наше поведение. Она принадлежит к внешним проявлениям нашего обихода, нашей повседневной жизни, являясь неотъемлемой частью окружающего нас мира. Постепенно она глубоко проникает в наше подсознание. Для того, чтобы объявления стали более запоминающимися, они должны отличаться краткостью, ясностью, точностью и непосредственностью. Самое существенное в них должно быть представлено просто, в оригинальной форме, и в удачном соединении текста и изображения. У потребителя должно сформироваться нужное, довольно конкретное мнение о товаре. В хорошей рекламе оно должно быть ожидаемо и спланировано, все элементы – от формы цветового пятна, формата до выбора текста, шрифта, расположения визуальных элементов и пр. – работают на это. К особенно хорошим результатам приводит целенаправленное использование цвета в рекламе. Каждое составляющее рекламного сообщения – не случайно, в выборе средств нельзя руководствоваться только своими эстетическими предпочтениями.
Ученые уже не первый год пытаются понять предназначение каждого цвет, отношение человека к нему. За это время вышло множество научных работ и теорий, в которых было описано воздействие определенных цветов на человеческую психику. Но именно с развитием рекламного бизнеса в ХХ веке связан новый толчок в разработке этого вопроса. Человечеством было потрачено уйма времени на это. И все равно, люди так и не смогли пока прийти к согласию в этом вопросе.
Проблема заключается в том, что в разных странах отношение к различным цветам не совпадает. Да, с одной стороны физически все люди на планете устроены одинаково и все физиологические процессы должны протекать в их организме тоже очень схоже. А значит, и реакции мозга при воздействии цвета на зрительный аппарат – тоже должны существенно совпадать. Но с другой стороны, ввиду этнического, культурного различия, разного воспитания, уровня образованности и пр. – один и тот же цвет будет вызывать разные ассоциации, вплоть до противоположных. Если в США желтый цвет обозначает процветание, то в Сирии он символизирует смерть. Если голубой цвет в США означает веру в будущее, надежду, то в Китае этот цвет неразрывно связан с трауром.
Цвет, прежде всего, воздействует на эмоции человека. Психологи утверждают, что 80% воздействия цвета обрабатывается нервной системой и только оставшиеся 20% - зрительной. Естественно, что очень важно составить правильное цветовое оформление товара: сам продукт, его упаковка, цвета рекламной кампании. Малейшие нестыковки в этих факторах могут повлиять в конечном счете на выбор потребителя.
Конечно, несмотря на то, что каждый цвет в разных странах воспринимается по-разному, ученые все-таки считают, что на подсознательном уровне цвет вызывает у людей всего мира достаточно точные и схожие ассоциации. При этом помните, что, разрабатывая продукт в какой-то конкретной стране, не стоит игнорировать отношение к цвету ее жителей. За это можно дорого поплатиться. Так, некая российская компания «Мир детства» столкнулась с неожиданной проблемой: уфимские партнеры отказывались от детской одежды фиолетового цвета, которая, по данным маркетинговых исследований, наоборот, должна была пользоваться большим успехом. Вскоре выяснилось, что фиолетовый цвет для башкир символизирует траур.
И, наоборот, при помощи цвета можно не только отталкнуть, но и привлечь потенциальных покупателей. В Европе и США существует целая отрасль маркетинга, которая занимается выбором цвета для товаров. Здесь важно все: эстетическая составляющая, традиции, стереотипы, психология восприятия цветов и т. д. Импортер куриного мяса и окорочков марки Sadia компания «Мираторг» при помощи цветокоррекции сумела за год увеличить продажи с 2000 т до 10 000 т. В новую упаковку добавили ярких цветов, что привлекало внимание к торговой марке, а не к внешнему виду птицы.
Во всех этих нюансах попробуем разобраться более детально ниже. Мы попытаемся исследовать в данной работе, какие цвета наиболее приемлемы для рекламы того или иного продукта, и понять, как достичь доверия к продукту путем цветовых решений.