Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ценообразование для маркетинга.doc
Скачиваний:
15
Добавлен:
20.04.2019
Размер:
532.48 Кб
Скачать

Страхование цен. План.

1. Договор поставки.

2. Определенные оговорки страховки.

1. В рыночной практике при оптовой продаже товара продавец и покупа­тель, как правило, заключают договор поставки, в котором предусматри­ваются обязательства сторон: поставщик (продавец) обязуется в установ­ленный срок поставить покупателю определенное количество товаров, а покупатель берет на себя обязательство купить этот товар по заранее ого­воренной цене. Следовательно, между заключением договора купли-про­дажи и реальным осуществлением акта купли-продажи имеется времен­ной разрыв. Но в условиях рынка цены не остаются неизменными, они подвержены колебаниям под воздействием рыночной конъюнктуры. По истечении определенного времени рыночная цена на данный товар мо­жет оказаться выше или ниже цены, установленной договором поставки.

В случае повышения или снижения цены для предприятия-поставщика возникает риск и, соответственно, необходимость страхования цен, которое производится методом включения в договоры поставки опреде­ленных оговорок: 1) о возможности повышения или снижения издер­жек и 2) о колебаниях рыночной цены.

Оговорка о возможности повышения или снижения издержек. Она включает­ся в договор купли-продажи в случае, когда на цену большое влияние оказывает ряд внешних и внутренних факторов, обусловливающих рост затрат на производство. Предприятие - изготовитель товара стремится переложить риск увеличения цены на потребителя.

Оговорка о колебаниях рыночной иены имеет несколько разновидностей: оговорка о повышении цены предполагает, что всякий рост рыночной цены означает увеличение цены, предусмотренной в договоре поставки; оговорка о снижении цены означает, что всякое снижение рыночной цены неизбежно должно привести к уменьшению цены, обозначенной в договоре поставки;

оговорка о любом изменении цены. В этом случае происходит соответствую­щее повышение или уменьшение цены, указанной в договоре поставки. При использовании указанных выше оговорок происходит поставка до­полнительного количества товара в случае снижения цены и поставка меньшего количества товара при ее росте. Страхование цен применяет­ся, главным образом, от изменяющейся конъюнктуры рынка.

ТЕМА №23

Инфляция и цены. План.

1. Инфляция. Цены и их рост.

2. Трудности, создаваемые инфляцией.

3. Кейнсианская и монетаристская теории инфляции.

1. Инфляция означает обесценение бумажных денег по отношению к това­рам (рост товарных цен), золоту (повышение рыночной цены золота), иностранным валютам (падение курса национальной валюты по отно­шению к иностранным денежным единицам).

Инфляция как экономическая категория отражает перераспределение национального дохода между сферами общественного производства, от­раслями и регионами народного хозяйства, между классами и социальны­ми группами населения, осуществляемое через механизм изменения цен.

Поскольку цены являются денежной формой стоимости товаров и услуг, то инфляция может возникать как результат превышения количе­ства бумажных денежных единиц, находящихся в обращении, над сум­мой товарных цен и проявляться в росте цен и снижении покупательной способности денежной единицы. Следовательно, количество и скорость оборота денежных знаков в обращении оказывают существенное влия­ние на уровень и темпы инфляции.

Рост цен является важнейшим, но не единственным показателем инф­ляции. Ее индикаторами также можно считать эмиссию денег, рост мас­сы денег в обращении, дефицит государственного бюджета.

Современной инфляции присущи следующие черты:

• всеобщий характер действия, охватывающего всю экономику;

• хронический характер;

• многофакторность: она возникает под воздействием как денежных, так

и неденежных факторов.

Одно из главных проявлений инфляции - избыток денег в обращении, ведущий к их обесценению и росту цен. Поэтому не случайно некоторые экономисты отождествляют инфляцию с ростом потребительских цен. Они утверждают, что «инфляция» - это повышение общего уровня цен, и предлагают измерять ее с помощью индекса цен на потребительские товары.

Однако не любой рост цен можно отождествлять с инфляцией. Во-первых, цены могут повышаться в результате роста издержек производства, если он связан с ухудшением условий добычи природного сырья. Подобный рост цен нельзя называть инфляцией в обычном понимании этого термина.

Во-вторых, рост цен может быть связан с повышением качества товаров, выпуском новых товаров, соответствующих современной моде. В этом случае мы также не имеем дела с инфляцией.

2. Инфляция ослабляет действие экономических инструментов, необходимых для обычной хозяйственной деятельности, в частности банковского процента. В нормальных условиях уровень процента и общей рентабельности производства довольно устойчив. Процент формируется параллельно и под воздействием общей динамики рентабельности производства. При инфляции движение процента уже не корреспондирует с динамикой рентабельности реального сектора, становятся характерными их резкие разнонаправленные колебания. Ставка процента увеличивается под воздействием я повышения цен. В экономике возникает дефицит денег, производителям не хватает оборотных средств, что угнетает производство.

3. Усиление инфляционных процессов сделало необходимой теорети­ческую разработку проблемы инфляции и вызвало к жизни различ­ные научные школы. Распространенными являются кейнсианская и монетаристская теории инфляции.

Сторонники кейнсианской теории полагают, что глубинным фактором инфляции является избыточный спрос на рабочую силу, который сти­мулируется государственными программами. Следовательно, причина инфляции кроется в государственном регулировании, направленном на обеспечение высокого уровня занятости населения. Такой вид инфля­ции получил название «инфляция спроса».

Механизм возникновения инфляции, полагают кейнсианцы, обуслов­лен взаимосвязью между стремлением предпринимателей к повыше­нию цен с целью увеличения нормы прибыли и требованиями работни­ков повысить заработную плату. Поэтому в качестве сдерживающего инфляцию средства предлагается использовать ограничение роста заработ­ной платы при достигнутом на данном предприятии уровне производи­тельности труда.

Таким образом, суть кейнсианской теории состоит в том, что инфля­ция объясняется ростом издержек производства. Эта инфляция получи­ла название «инфляция издержек».

Монетаристская теория инфляции связана с исследованием денежной сферы экономики. На начальной стадии происходит увеличение объема производства в результате увеличения количества денег в обращении. Увеличение массы денег в обращении приводит к ускорению платеж­ного оборота и инвестированию дополнительного капитала. При этом темпы повышения цен меньше по сравнению с темпами роста количе­ства денег, имеющихся в обращении.

На второй стадии инфляционного процесса цены начинают расти бы­стрее, чем количество денег, находящихся в обращении. Это повыша­ет скорость оборачиваемости денег, поскольку все стараются побыст­рее от них освободиться - выгоднее приобрести побольше товаров по сегодняшним ценам, чем переплачивать за них завтра по возросшим. Постепенно приближается «критическая точка инфляции», для кото­рой характерно обвальное понижение покупательной способности де­нег, находящихся в обращении, - наступает гиперинфляция.

ТЕМА№24