- •Билет № 1
- •Социально-экономические предпосылки и условия возникновения журналистики.
- •Бюджет редакции. Структура редакционного бюджета. Составление оперативного бюджета.
- •Билет № 2
- •Развитие журналистики в контексте рыночной и государственной экономики.
- •Прибыль сми как рыночного предприятия. Балансовая и чистая прибыль. Эффективное использование прибыли.
- •Билет № 3
- •Массовая информация как товар на информационном рынке.
- •Рекламная политика редакции, ее направления.
- •Билет № 4
- •Информационный рынок: закономерности формирования и развития.
- •Бизнес-план редакции. Его значимость для редакционной деятельности.
- •Билет № 5
- •Информационный рынок: основные аспекты и структура.
- •Маркетинговое обеспечение в процессе моделирования издания.
- •Билет № 6
- •Правовые предпосылки организации медиабизнеса.
- •1. Правовые предпосылки организации информационного бизнеса
- •Проблемы российских печатных изданий в части распространения и реализации тиража.
- •Билет № 7
- •Правовые отношения учредителя, владельца, издателя, распространителя и редакции.
- •Ценовая политика редакции, ее направления.
- •Билет № 8
- •Экономические предпосылки организации медиабизнеса.
- •Стратегия и тактика распространения периодического издания. Методы распространения и реализации тиража.
- •Билет № 9
- •Организационно-правовые формы в сфере информационного бизнеса.
- •Редакционно-издательский маркетинг.
- •Билет № 10
- •Современные тенденции развития мирового информационного рынка.
- •Моделирование успешного издания. Билет № 11
- •Современные тенденции развития российского информационного бизнеса.
- •Трудовые отношения в редакционном коллективе.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 12
- •Основы редакционно-издательского маркетинга. Его цели, задачи, особенности и основные направления.
- •Менеджмент и структура редакционного коллектива.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 13
- •Изучение рынка периодических изданий. Сегментация информационного рынка и позиционирование периодического издания.
- •Этические основы редакционного менеджмента.
- •Билет № 14
- •Исследование рынка покупателей информации. Конкурентная борьба за потребителя информации.
- •Правовые основы редакционного менеджмента.
- •Билет № 15
- •Финансовая политика редакции. Финансовая база издания. Уставной фонд редакции. Основные и оборотные средства.
- •Управление редакционным коллективом: уровни менеджмента в редакции, методы управления коллективом.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 16
- •Политика печатного издания в части реализации тиража.
- •Редакционный менеджмент: его цели и задачи. Производственный и финансовый редакционный менеджмент. Службы редакционного менеджмента.
- •Билет № 17
- •Имидж и бренд периодического издания.
- •Кадровая политика редакции как направление редакционного менеджмента.
Билет № 4
Информационный рынок: закономерности формирования и развития.
Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара – его продавцами и его потребителями – покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец – субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.
Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация в различных ее видах и состояниях – полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы – Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков – как торговых, финансовых, так и промышленных – формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.
Это, прежде всего закон соответствия спроса и предложения. Развитие средств массовой информации регулируется спросом на журналистскую информацию. С усилением информационных потребностей определенных общественных групп возрастает и спрос на продукцию СМИ. Он вызывает соответствующее предложение – появляются новые газеты и журналы, предлагающие читателям разнообразную информацию. Это особенно характерно для кризисных – предреволюционных и революционных периодов истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, прежде всего пресса, активно вовлекаются в происходящие события – не только как их участник, но и как их катализатор, и даже инициатор. В подобные кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, усиливается их дифференциация, происходит быстрая политизация. Яркий пример того – ошеломляюще быстрый рост количества газет и журналов в последние годы существования Советского Союза, в период перестройки и после развала СССР – в России.
Но снижение спроса на журналистскую информацию в силу самых разных причин – экономических, политических и других – немедленно приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется процесс появления новых изданий, уменьшаются тиражи оставшихся и т.п.
Столь же важную роль на информационном рынке играет и закон стоимости. Он во многом определяет финансовую политику редакций и компаний СМИ, регулирует цены на журналистскую информацию, о чем будет рассказано в одной из последующих глав.
Развитие информационного рынка, отношения на нем между производителями товара и его потребителями регулируются и закономерностями так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующего ему понятия были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, побуждает к его развитию. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем.
Отношения между производством и потреблением приобретают диалектический характер. Производство в свою очередь приводит к возникновению потребления, создавая побуждение к нему. Эти отношения определяют особенности ситуации, возникающей и на информационном рынке.
Дело в том, что журналистика как разновидность производства духовного продукта создает не только предмет потребления – газеты, журналы, телевизионные и радиопрограммы, несущие информацию ее получателям, но и потребителя этой информации – аудиторию. Рост аудитории приводит к усилению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики, средств массовой информации. Растущее производство информации в свою очередь вызывает усиление потребности в ней, обусловливая наряду с другими факторами – идеологическими, политическими и иными – рост читательской, зрительской, слушательской аудитории. Чем быстрее развивается журналистика и ее средства, тем более массовой становится их аудитория.
Более того, рост производства журналистской информации определяет и способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газеты, телезрителей, радиослушателей все более разносторонние интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкие способности использовать ее в самых различных целях, связанных с жизнью, практической деятельностью, познавательными и эстетическими потребностями.
Так рост потребностей в информации ее производства и потребления формирует и регулирует информационный рынок.