Вопрос 10. Понятие паблисити. Принципы паблисити.
Паблисити (от англ.
англ. publicity — публичность, гласность) —
термин, означающий:
1. Известность или
популярность чего-либо, определяемая
публичностью или открытостью к получению
информации из ее источника, то есть его
желанием к информированию общества о
чем-либо.
2. Коммерческое
значение подразумевает популярность,
известность товаров или услуг,
формирующихся под действием рекламы и
информации в СМИ, информацией из других
источников, таких как письма, рассылка,
отправка пресс-релизов в те же СМИ и не
только, выставочная деятельность,
раздача флайеров и других маркетинговых
мероприятий.
Основное отличие
паблисити от рекламы — бесплатность.
Нужный эффект достигается благодаря
тому, что при использовании такой
технологии PR, как паблисити, формируется
информационный повод. К паблисити можно
отнести проведение какой-либо компанией
благотворительных акций.
1
Цель: Формирование
успеха фирмы; Создание имиджа фирмы;
Решение нестандартных задач и устранение
противоречий.
2
Типовые средства: Средства
массовой информации и набор мероприятий
3
Постановка задачи Руководство
фирмы
4
Объект Идеология,
мировоззрение, мода, стильи т.д.
5
Характер мероприятий: Познавательный;
Ознакомительный; Некоммерческий
6
Отношение потребителей: Информацию
считают более объективной.
