10). Увеличение важности компромата.

Когда речь заходит о компромате интеллигентная публика почему-то начинает бурно протестовать. В антирекламе видят нечто незаконное и аморальное. Необходимо все расставить на свои места. Во-первых, наше законодательство прямо разрешает агитировать как «за», так и «против» любого кандидата. Важно, чтобы человек не опускался до оскорблений и клеветы. Во-вторых, компромат, если он построен на фактах, является своего рода «санитаром леса». Он отбраковывает замаравшихся политиков и другим дает реальный стимул не связываться не тем таким, что может дискредитировать. Благодаря компромату политика становится не грязнее, а чище. Не случайно в «цивилизованных» странах искусство компромата и критики достигло высочайшего развития. И здесь нам до них далеко. Нынешним хулителям «грязных» кампаний, наверное, не известно, что в последних президентских выборах в цивилизованной Америке, 70% рекламной кампании Клинтона строилось на антирекламе. Доуэла показывали по телевизору то запинающимся, то заикающимся, то голосующим за непопулярный закон...

То, что у нас компромат начинает тоже играть все большую роль, говорит о том, что мы постепенно избавляемся от советской веры в «совершенного» человека, в вождя. Постепенно народ начинает осознавать, что все кандидаты на любой пост это люди и ничто человеческое им не чуждо. Типичные выборы трех - пяти летней давности проходили по схеме: неистовая волна народной любви выносит кандидата, а потом эта же волна сметает его, но уже под знаком ненависти.

Главное средство от разочарований - попытаться не зачаровываться. На вещи и на людей нужно смотреть реально. Это и начинает происходить в последнее время. Народ все больше смотрит на программы кандидатов, а главное пытается разобраться в том, чьи интересы тот или иной кандидат представляет (какой финансово - промышленной группировки, банка, клана, предприятия и т.д.). Самые современные выборы не проходят по принципу выбора между «хорошим» и «плохим» кандидатом. Они проходят по принципу выбора из двух зол. И нужно изначально строить идеологию кампании исходя из этого. Сегодня плакат: «Голосуй за Петрова. Он хороший человек.» - не принесет ни одного голоса, т.к. никто в это не поверит: это пустая, банальная, ничего не значащая болтовня. Аналогично, и компромат построенный по принципу: «Не голосуйте за Петрова, это предатель национальных интересов России» ничего не принесет. Скорее даже, что и реклама и антиреклама подобного рода принесет обратный эффект. Пустая лесть, восхваление кандидата вредят ему, аналогично - прямые оскорбления скорее помогают тому против кого - они направлены (фигура обиженного) и явно вредят тому кто их произнес. Компромат, равно как и реклама должны опираться на факты, на реальное и разумное объяснение людям их интереса, их интереса голосовать именно за этого кандидата, или их интереса голосовать против кого-либо. Это заодно и поднимает явку, которая в последнее время стала проблемой из-за таких кампаний, которые были либо пустыми восхвалениями, либо пустыми оскорблениями.

Вот только десять черт современной избирательной кампании. Одновременно, они представляют и тенденцию развития избирательных процессов в России. Тот, кто хочет побеждать на выборах должен учитывать вышеперечисленные факторы. Необходимо помнить фразу Наполеона: «Плохой генерал это тот, кто готовится к прошлой войне».

Читать: http://www.russ.ru