Вопрос 16

Можно выделить четыре типа международных бизнес-стратегий.

· Стратегия «улитки» предполагает, что фирма использует корневые компетенции, развитые на внутреннем рынке, как основное конкурентное оружие на зарубежных рынках. Пример: цементная отрасль;

· Мультилокальная стратегия основана на адаптации к условиям локальных рынков, и именно эта способность фирмы является ее конкурентным преимуществом. Пример: марочные потребительские товары;

· Транснациональная стратегия характерна для фирм, стремящихся использовать выгоды эффективности в глобальном масштабе и адаптации к условиям местного рынка. Пример: телекоммуникационное оборудование;

· Глобальная стратегия используется компаниями, стремящимися к эффективности в глобальном масштабе, которая и составляет основной источник их конкурентного преимущества. Пример: потребительская электроника.

Вопрос 17

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и ус­луг от производителя к потребителю.

комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп: 1) Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).

• Окружение;

• Институциональные факторы;

• Конкуренция;

• Правовая система

2) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).

• Товар;

• Цена;

• Продвижение товара

Теория (концепция) 4P (англ. Marketing mix) — маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:

• product (товар или услуга: ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика)

• price (цена: наценки, скидки)

• promotion (продвижение: реклама, пиар, стимулирования сбыта и т. д.)

• place (http://marketingteacher.com/lesson-store/lesson-marketing-mix.html каналы распределения, в данном случает place рассматривается и переводится только как сбыт, важно не путать(!) с месторасположением и не переводить как место)

Одним из родоначальников дисциплины маркетинг и теории 4P по праву считается Теодор Левитт, написавший в 1960 году в журнале статью под названием «Маркетинговая близорукость». В ней говорилось о положенном начале «маркетингового сумасшествия». Левитт писал о том, что крупные производственные предприятия зачастую слишком сконцентрированы на своем товаре и своем рынке, игнорируя происходящее за его пределами.

В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:

1. PACKAGE — УПАКОВКА

2. PURCHASE — ПОКУПКА (процесс принятия решения о конкретной покупке и опыт после)

3. PEOPLE — КЛИЕНТЫ (VIP-клиенты, конкретные персоны)

4. PERSONNEL — ПЕРСОНАЛ

5. PROCESS — ПРОЦЕСС, ОПЫТ ПОКУПАТЕЛЯ (например, визит в гипермаркет, требующий целого дня)

Вопрос 18

Международные инвестиции — прежде всего вид движения мирового финансового (денежного) капитала. Т.е. инвестирование мировых финансов происходит в те отрасли (регионы), которые в будущем принесут наибольшую прибыль.

Участники международных инвестиций — как правило, государство, в виде органов власти (исполнительных), крупные инвесторы в лице частных лиц, крупнейшие корпорации. Потребности участников международных инвестиций:

формы

Прямые международные инвестиции подразумевают под собой, финансирование каких-то определенных экономических объектов, например промышленных предприятий, которые приобретены инвестором в полную собственность, либо долевую. При этом финансирование вливается во внедрение инновационных технологий в то или иное уже существующее производство страны. Модернизацию действующих промышленных объектов в соответствии с реалиями современной экономики, создание собственных филиалов и предприятий инвестора на территории принимающего государства, реконструкция или расширение старых.

Портфельные международные инвестиции — вложение капитала в ценные бумаги, акции, облигации и прочие активы различных государственных либо частных компаний. Характер участия в управлении компанией в этом случае является косвенным, т.е. не даёт контроля за производственной деятельностью.

По характеру срока финансирования различают краткосрочные (до года) и долгосрочные (более года) виды инвестиций.

В соответствие с существующими источниками капиталовложений разделяют государственные, частные, смешанные виды международных инвестиций. Причем львиная доля международных капиталовложений является собственностью именно частных лиц и компаний развитых стран.

Одним из самых распространенных видов международных инвестиций является ссудное финансирование, заключающееся в предоставлении объектам инвестирования кредитов и займов, т.е. денежные средства из одной страны в другую вливаются на основе временного пользования на условиях платности, срочности и возвратности.