Тема 1. Теория рекламы Базовый

1. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Структура рекламного текста

1: заголовок

2: подзаголовок

3: текст

4: слоган

2. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Функция этой части рекламного текста в закреплении информации в памяти потребителя

J заголовок

J слоган

J кнематоним

R эхо-фраза

3. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Словесный компонент торгового знака

J заголовок

J эхо-фраза

J слоган

R кнематоним

4. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Короткий лозунг, представляющий рекламу товара

J заголовок

J эхо-фраза

J кнематоним

R слоган

5. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Короткий лозунг, представляющий рекламу товара:

Правильные варианты ответа: слоган;

6. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Задача этого структурного элемента--завладеть вниманием потенциального потребителя и сразу вызвать его интерес

J эхо-фраза

J слоган

J кнематоним

R заголовок

7. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

70% успеха рекламного текста зависят от правильно составленного

J эхо-фразы

J слогана

J кнематонима

R заголовка

8. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

К рекламному стилю предъявляют следующие требования:

J строить длинные фразы

J использовать нелитературные формы языка

R не допускать шаблона

R избегать бессмысленных фраз, которые делают текст смешным.

9. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

В рекламе шоколада Hershey’s: “Вафли, шоколад, и Вы почувствуете дух Америки. Арахис, карамель, и Вы увидите, как выглядит Америка. Кокосы, миндаль, и Вы услышите звуки Америки” использованы эти системы восприятия

J тактильная

R визуальная

R аудиальная

R кинестетическая

10. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

К рекламному стилю предъявляют следующие требования:

J строить текст рекламы по определенному шаблону

J использовать больше варваризмов

R исходить из разговорного языка, но без его жаргона и вульгарности

R избегать фразерства, которое характерно для официальных рекламных сообщений

11. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

К рекламному стилю предъявляют следующие требования:

J использовать больше варваризмов

J строить длинные фразы

R не допускать шаблона

R исключать разговорные особенности, характерные для какой-либо местности

12. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Особенности рекламы:

J личный характер

J безэмоциональность

R способность к увещеванию

R экспрессивность

13. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Особенности рекламы:

J отсутствие экспрессивности

J персонализация

R общественный характер

R обезличенность

14. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Особенности рекламы:

J отсутствие психологического воздействия

J персонализация

R оплаченность

R передача маркетинговой информации

15. Задание {{ 1 }} ТЗ 1

Алгоритм составления рекламного текста

1: Выделить целевую аудиторию

2: Всесторонне проанализировать рекламируемый товар

3: Определить содержание будущего рекламного текста и форму обращения

4: Подобрать ключевые слова и фразы для каждого элемента структуры рекламного текста

16. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Рекламный процесс - это...

J обращение заинтересованного лица (фирмы) к своему сегменту потребителей через СМИ и другие каналы рекламного воздействия с целью привлечения внимания к предлагаемому товару или услуге

R производство рекламных продуктов

J деятельность специалистов по созданию рекламы

J восприятие рекламы потребителем

17. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Эти услуги предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?

R комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

J размещение рекламы в СМИ

J разработку оригинал-макета

J подготовку сценариев для аудио- и видеорекламы

18. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Основная функция имиджевой рекламы:

R напоминание о товаре или услуге

J создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей

J сообщение о положительных качествах товара

J информация о точках продажи товара

19. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Информационная реклама это -

J реклама в средствах массовой информации

R реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения

J реклама от лица распространителя товара при личных продажах

J реклама в информационных журналистских жанрах

20. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Рекламный агент - это

R посредник между рекламодателем и каналом размещения рекламы или фирмой,

производящей рекламу

J человек, распространяющий рекламу среди потенциальных потребителей

J представитель фирмы-производителя товара

J человек, который пришел в СМИ с целью разместить рекламу от лица своей фирмы.

21. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Рекламный модуль - это

R единица рекламной площади в печатных СМИ

J определенное место под рекламу на улицах города

J промежутки между программами передач в телеэфире

J часть рекламной концепции фирмы

22. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Прайм тайм - это

R наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению

J выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг

J выгодное время на рынке для вывода нового товара

J выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами

23. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Скрытая реклама - это...

R не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие

J заказной рекламный материал, опубликованный в виде статьи, интервью

J сюжет в телевизионной программе, за который рекламодатель заплатил деньги

J рекламный ролик, из которого непонятно, что рекламируется

24. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Логотип - это...

R оригинальное графическое начертание имени фирмы или названия товара

J рекламный девиз

J рекламный текст в газете или журнале

J подпись под рекламной фотографией

25. Задание {{ 13 }} ТЗ 13

Реклама – это

J Призыв к покупке товара

R Проплаченная форма коммуникации с идентифицированным плательщиком имеющая целью побуждения к покупке товара

J Любая форма коммуникации

J Форма коммуникативного сообщения имеющая конечного адресата