- •Содержание
- •Введение
- •1. Понятие и функции рекламы
- •2. Цели и виды рекламной кампании
- •3. Взаимосвязь рекламы и жизненного цикла товара
- •4. Понятие и классификация рекламных кампаний
- •5. Классификация средств рекламной кампании
- •5.1. Информационно-рекламные материалы
- •5.2. Реклама в периодической печати
- •5.3. Прямая почтовая реклама (директ-мейл)
- •5.4. Устная реклама
- •5.5. Изобразительная реклама
- •5.6. Радиореклама
- •5.7. Телевизионная реклама
- •5.8. Другие рекламные средства
- •6. Методы определения эффективности рекламных кампаний
- •7. Показатели эффективности средств рекламной кампании
- •8. Подходы к составлению бюджета на рекламу
- •Заключение
- •Список используемой литературы:
5.8. Другие рекламные средства
К ним можно отнести:
- рекламу на электронных носителях информации и в компьютерных сетях;
- имидж фирмы как средство рекламы: обустройство офиса, организацию приема посетителей, одежду персонала и т. д.;
- товарный знак, фирменный стиль.
В таблице 2 приведены примеры использования различных средств рекламы в зависимости от аудитории, вида средств и целей.
Таблица 2. Использование средств рекламы при проведении рекламных кампаний
|
Пользователи рекламы |
Аудитория, для которой создается реклама |
Средства подачи рекламной кампании |
Основная цель рекламной кампании |
|
Производители потребительских товаров и услуг |
Индивидуальные потребители |
Радио, телевидение , журналы, газеты, стенды, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте |
Стимулирование спроса на товар или услуги
|
|
Производители потребительских товаров и/или услуг для перепродажи |
Розничные и оптовые торговцы |
Торговые журналы, бюллетени, прямая почтовая реклама |
Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать или пропагандировать товар, услугу или своих клиентов |
|
Производители товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов |
Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы |
Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания |
Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере паблик рилейшинз |
|
Производители товаров и/или услуг для специалистов |
Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы |
Деловые журналы и бюллетени, почтовая реклама, средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя |
Стимулирование спроса на товар для непосредственного использования и рекомендации другим |
|
Производители товаров и/или услуг для широкого потребителя или специалистов международного распространения |
Индивидуальные потребители, розничные торговцы, предприятия, государственные организации, общественные группы и институты |
Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов |
Стимулирование конкретных закупок, стимулирование в сфере торговли |
|
Розничные торговцы товарами и услугами |
Индивидуальные потребители |
Местные газеты, радио, телевидение, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама |
Стимулирование благосклонности к определенному магазину, службе или группе розничных торговцев |
|
Частные лица |
Другие частные лица |
Преимущественно местные газеты и телевидение |
Стимулирование покупки конкретного товара или услуги |
|
Правительство, общественные институты или группы |
Индивидуальные потребители, государственные организации, общества, ассоциации |
Средства рекламы рассчитанные на широкого потребителя и специалистов |
Стимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также коммерческих целей |
Многообразие средств рекламы позволяет рекламным агентствам и предприятиям использовать именно те рекламные средства, которые окажут наибольшее влияние на данную аудиторию при определенных условиях.