87. Функции рекламы:

информационная (состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре).

Побудительная (состоит в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара)

88. Принципы рекламы:

Целенаправленность (реклама призвана направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к нему предметы)

Адресность (реклама должна обращаться не к любому человеку, а к тому, кто реально может стать покупателем данного товара (к так называемой целевой группе))

Постоянство (реклама не оказывает воздействие на человека с первого раза, специальные психологические исследования показали, что ТВ-реклама в среднем должна 7-10 раз попасться на глаза потребителю, чтобы убедить его к покупке)

89. Положительные стороны рекламы:

Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок.

В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национально телевидения до местных газет.

Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание (вместе с СМИ). 

Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории создает благоприятное отношение к продукции фирмы. 

Используя стратегию притягивания реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты. 

90. Отрицательные стороны рекламы:

Потребителям навязывается тот или иной товар, услуга.

Вследствие затрат на рекламу, увеличивается стоимость продукта.

Непосредственно благодаря рекламе происходит монополизация рынка, что негативно в свою чередь отражается на мелких производителях, которые не могут конкурировать с крупными корпорациями.

Существует мнение, что реклама – скрытый инструмент управления обществом.

Значительная часть информации приходиться на т. н. бесполезную аудиторию. 

91. Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг.

92. Эффективность рекламы - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом.

93. Важнейшей составляющей систем контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно достигается с помощью следующих механизмов: 1. создание законодательной базы или системы законов 2. формирование системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль за рекламной деятельностью.