Теоретические концепции и основы рыночного ценообразования. Эволюция теория цены

Цена – это сложная экономическая категория, в которой пересекается практически все проблемы развития общества, в первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, созданию, распространению и использованию валового внутреннего продукта и национального продукта. Значение и сущность стоимости и цены товара находились в поле зрения ученых с древнейших времен существования организованных форм общественного бытия. В частности первые подходы к определению сущностных характеристик стоимости отмечены в трудах античных мыслителей, философов Китая и Индии. Как древние так и средневековые авторы уже выделяли, такие характеристики цены как стоимость, затраты и полезность. Именно эти подходы нашли существенное развитие в более поздний период, в трудах представителей классической политической экономии, маржиналистской школы и их последователей.

Существует две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории цена товара определяется количеством труда необходимого для его производства. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности.

Базовое отделение стоимостной теории цены изложены в трудах представителей эпохи становления капитализма (конец 18 – начло 19 веков) таких как Вильям Пэтти, Адам Смит и Давид Риккардо. В основе учения, которых заложено представление о трудовой теории стоимости. По их мнению, стоимость товара определяется количеством труда необходимым для его производства, ценность товара определяется издержками производства. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены являлся Карл Маркс, который в своем основном труде «Капитал» ввел понятие абстрактного труда. Сущность его концепции в признании существования двух экономических категорий – стоимости и цены, каждая из которых имеет собственную характеристику и содержание. Под стоимостью он понимает воплощенный в товаре общественно-необходимые затраты труда, но не любимые, а только соответствующие, средним условиям умелости и интенсивности труда. Так как всякий товар – это результат труда, то все товары становятся качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах также становится качественно однородным, то есть трудом вообще обезличенным и лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным, по сколку соотношение стоимостей различных товаров отражает отношение представленных в них величин абстрактного труда, то они определяют объективные пропорции обмена товарами.

Цена товара, по Марксу, представляет собой денежное выражение его стоимости, в связи с влиянием различных рыночных факторов цена каждой отдельной единицы товара может отклоняться от его стоимости.

Экономические функции цены.

Функция цены является внешним проявлением его внутренним содержанием. К функциям цен может быть отнесено, только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить 5 функций цены:

1)Учетная функция цены или функция учета измерения затрат общественного труда определяемая самой сущностью цены, то есть являясь денежным выражением стоимости, цены показывают во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена измеряет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара и характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном счете, цена показывает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер заключенной в ней прибыли. Однако в условиях рыночных отношений эту функцию нельзя сводить, только к измерению издержек цены, которая предлагается изготовителем товара при выходе товара на рынок. Так как рыночная цена под воздействием множества рыночных факторов может значительно отклоняться от издержек. Признание правильности произведенных затрат, их общественной значимости, происходит только на рынке, при непосредственном контакте изготовителя и потребителя в результате столкновения их интересов. Интерес изготовителя состоит в том, чтобы получить большую выручку от продажи товара, а покупатель заинтересован в минимальной цене покупки, поэтому окончательная цена может существенно отличаться от цены которую хотел бы получить изготовитель. В условиях монополизированной экономики, деформированного рынка, слабой конкуренции изготовитель диктует цены, сдержать рост которых может только административное регулирование. Чтобы выдержать конкуренцию изготовитель товара постоянно контролирует свои издержки сопоставляя их с затратами конкурентов и за счет снижения своих затрат, а также улучшение качества товара, стремиться обогнать конкурентов. В этой функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить на качественные и количественные. Цена выступает экономическим инструментом, позволяющим организовать стоимостной учет самых различных хозяйственных процессов и измерение их результатов. Например, объем произведенной или реализованной продукции для фирмы равен сумме цен на ее изделие и услуги. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность сопоставить самые различные по свои потребительским свойствам товары и услуги, исходя из затрат труда, в этой функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, а также является важнейшим инструментов внутрифирменного планирования.

2)стимулирующая функция цены – ее сущность выражается, в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могу способствовать или препятствовать увеличению или сокращению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они непосредственно продают продукцию. С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать: научно-технический прогресс, экономию затрат ресурсов, изменение качества продукции, изменение структуры производства и потребления товаров. Стимулирование осуществляется путем повышенного уровня прибыли в цене товара, надбавок и скидок к основной цене. Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовывать свою продукцию. В такой функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами. Важное значение имеет стимулирование ценами НТП, это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, более современной технологии, в организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь значительно повысить производительность труда и осуществлять экономию материальных ресурсов. Стимулирование оптимальной структуры производства и потребления совершается путем применения определенных ценовых мероприятий. Рационализация структуры производственного потребления, осуществляется путем формирования соответствующего уровня цен на взаимно-заменяемые виды продукции путем установления одинакового или различного уровня цены товара в расчете на единицу полезного эффекта. Стимулирование оптимальной структуры личного потребления осуществляется за счет дифференциации ставок косвенных налогов, а также путем использования различны методов оценки сырья при расчете себе стоимости, а также системы договорных цен.

3)распределительная функция цены – связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием множества рыночных факторов, ее суть состоит в том, что с помощью цен, осуществляется распределение и перераспределение национального дохода между:

-отраслями экономики;

-различными формами собственности;

-регионами страны;

-фондом накопления и фондом потребления;

-различными социальными группами населения.

Распределительная функция цены предусматривает учет в цене акциза на отдельные товары, налога на добавленную стоимость, а также других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные нужды. Благодаря этой функции цены решаются социальные задачи общества.

4)функция сбалансирования спроса и предложения. Выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятия необходимых мер по их преодолению. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия между спросом и предложением. При появлении диспропорций в развитии хозяйства, несоответствия между спросом и предложением равновесие между ними достигается при помощи изменения объема производства, либо путем изменения цен. Также возможно применение того и другого метода одновременно. Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента товаров, необходимых рынку и пользующихся спросом. В условиях рыночных отношений, цена в этой функции служит роль регулятора общественного производства, так как сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.

5)функция цены как критерия рационального размещения производства. Проявляется в том, что с помощью механизма цен, для получения более высокой прибыли, осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой, и внутри отдельных секторов туда к где норма прибыли более высокая. Такой приток капиталов осуществляется фирмами самостоятельно под воздействием законов спроса и конкуренции, только предприятие решает в какую сферу деятельности, в какую отрасль или сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, то есть изучение всех рыночных факторов, в том числе и цен.

Все названные функции взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев вступают в противоречие. Стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и дестимулирующую роль при ее снижении, что приводит к сокращению предложения товаров. Это в свою очередь ведет к необходимости согласования спроса и предложения, в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены тесно взаимодействует с функцией цены как критерием рационального размещения производства, способствуя переливу капиталов в те отрасли и секции экономики, где предъявляется повышенный спрос на отдельные товары и где складывается относительно высокая норма прибыли. Учетная функция цены не редко вступает в противоречие практически со всеми основными функциями, особенно со стимулирующей и распределительной. В хозяйственной жизни взаимосвязи и взаимозависимости между различными функциями цены бывают значительно более сложными и многообразными, что является объектом исследования маркетинговых служб предприятия.

123