35.Структура особистого іміджу

Структура личного имиджа:

- внешний облик;

- имиджевая символика;

-социально-ролевые характеристики;

-индивидуально-личностные свойства

36. Типи іміджів

• Классический

• Консервативный (традиционный)

• Романтический

• Спортивный (естественный)

• Яркий (сексуальный)

• Авангардный

Классический - человек по натуре лидер, ему нужно реализоваться во всех сферах жизни, настраиваться всегда на успех. Очень динамичен, активен. Всегда ухаживает за собой, будь-то мужчина или женщина..

Консервативный или же ещё его называют Традиционный – предназначен для людей старших возрастных категорий. Идеален для семейной жизни. Консервативным имиджем пользуются жители небольших городов, где в принципе нет сильно стремления, выделиться из толпы.

Люди, принадлежащие к такому типу имиджа, врядли будут изменять своему имиджу, и предпочтут скорее остаться в нём.

Романтический- люди, которым в целом важна публика, они ведут себя как в кино, играя какую-то определённую роль, репетируют перед зеркалом своё поведение. Очень мечтательны, видят жизнь через розовые очки, и достаточно трудно воспринимается реальность. Требуют творческой реализации.

Спортивный или же естественный – отдают, прежде всего, предпочтение комфорту. По характеру они открыты, динамичны, без флирта.

Женщины очень редко ходят в платья, обувь предпочитают без каблука и минимум макияжа, как говориться естественная красота.

Сексуальный или яркий – люди такого типа стремятся к публичности, приподнести себя в высшем свете, и чтоб внимание привлекалось только на их личностью. Они ставят ставку, на то чтоб понравится окружающим, в особенности противоположному полу, сразить на повал, следовательно, следят за своей внешностью и фигурой. Предпочитают чёткий макияж, делать акцент на губы. Множество аксессуаров. Парфюм предпочитают насыщенные, сладкие.

Мужчины – это самовлюблённые нарциссы. Женщин делят на достойных (что смогли оценить их) и недостойных (все остальные). Одежду подбирают только ту, что может выгодно подчеркнуть их “скульптурные формы”. Много времени уделяют прическе и “фейсу”.

Авангардный (богемный, свободный) Люди, относящиеся к авангардному типу стремятся к свободе, самовыражению, не боятся экспериментировать. Обладают харизмой, не боятся меняться. Так же они являются яркими представителями street fashion.

36. Типи іміджів.

І. Існує три підходи до іміджу

1. ФУНКЦІОНАЛЬНИЙ, при якому виділяють типи іміджу, виходячи з різного функціонування:

    дзеркальний (властивий нашому уявленню про себе. Ми виглядаємо в дзеркало і розмірковуємо, які ж ми. Зазвичай цей варіант іміджу позитивний, оскільки психологічно ми завжди висуваємо на перше місце позитив. Його мінус - мінімальний врахування думки з боку);

    поточний, характерний для погляду з боку. Саме в цій області знаходить своє застосування ПР, оскільки недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж політика або організації не меншою мірою, ніж реальні вчинки. Це не просто погляд зовнішньої публіки взагалі, це можуть бути погляди виборців, клієнтів, журналістів і т.д. І найважливішим завданням тут стає отримання не стільки сприятливого, скільки вірного, адекватного типу іміджу;     бажаний, відображає те, до чого ми прагнемо. Він особливо важливий для створюваних структур. Про них ще нікому нічого не відомо, тому саме бажаний імідж і може виступати у вигляді єдино можливого (ми досить часто зустрічаємося з таким підходом у описах і самоописах партій і нових суспільних рухів);

    корпоративний - імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності. Особливо важливий цей тип іміджу для фінансових структур.     множинний - утворюється при наявності ряду незалежних структур замість єдиної корпорації. До хорошого єдиного іміджу прагнуть, наприклад авіакомпанії, які використовують власну символіку, єдину уніформу і т.д. 2) контекстний, при якому ці типи знаходять реалізації в різних контекстах Єгороав-Гартман і К. Плешаков (Політична реклама, М. - 1999. С. 204-206) в рамках розгляду іміджу у виборчій боротьбі називають його стратегічним чином і бачать у ньому такі характеристики:

• він повинен бути регіонально обумовленим,

• він повинен бути обумовлений часом,

    - він пов'язаний з мінливістю потреб виборців, він обумовлений демографічним фактором, залежить від етнопсихологічного чинника, обумовлений ситуативними факторами.

3. порівняльний, при якому порівнюються іміджеаві характеристики, наприклад, двох політичних претендентів, двох компаній, двох продуктів. (Якщо це стосується політиків, то ми можемо зіставити їх з ряду таких параметрів, як щирість, компетентність, інтелігентність, хазяйновитість, схильність до силового вирішення і т.д. Побачивши відмінності, можна відповідним чином перебудувати ПР-кампанію. Якщо перед нами дві фірма працюють у сфері обслуговування, то зіставлення іміджу може йти за такими параметрами: добре чи погане обслуговування, стабільно або нестабільно йде доставка, дешево чи дорого коштує продукція, можна або не можна довіряти фірмі і т.д.)

   - харизматичний імідж Харизматичний лідер - людина, яка вважається внутрішньо покликаним керівником людей, які підпорядковуються йому не в силу звичаю або встановлення, а тому, що вірять в нього. Сам же вождь живе своєю справою, жадає зробити свою працю, якщо він не обмежений і марнославний вискочка.

   - закритий імідж, характерний для багатьох радянських і пострадянських керівників. Він цікавий тим, що кожен із споживачів може вписувати в нього ті риси, які сам вважає найбільш переконливими. Чим менше інформації матиме аудиторія, тим серйозніше і значніше починає виглядати фігура такого політика.

  - міфологічний імідж, підведення лідера під ті чи інші склалися в даному суспільстві міфи. Свідомо чи несвідомо ми підлаштовуємося у своєму сприйнятті під ці стереотипи, що склалися.

ІІ. Виходячи з того, з метою спонукання якого роду емоцій імідж створюється, впроваджується й актуалізується:

Позитивний. Він покликаний спонукати позитивні емоції (повага, шанування, любов та ін) по відношенню до носія іміджу;

Негативний. Мета його створення - формування негативних емоцій: ворожість, ненависть, презирство і т.д., - по відношенню до носія іміджу.

ІІІ. По механізму формування та розповсюдження:

    Виниклий в масовій свідомості стихійно. Його формування та впровадження розтягуються на тривалий період. Однак він є досить стійким, тому що не тільки спирається на асоціації знову створеного образу з існуючими традиціями, а й сам починає входити в число традицій. У масовій свідомості ж завжди діють "консервативні інстинкти, настільки ж незламні, як і у первісних людей". Маси є "найстійкішим охоронцем традиційних ідей і всього наполегливіше противляться їх зміни";

 Сформований штучно, цілеспрямовано впроваджуваний у масову свідомість за допомогою різного інструментарію і прийомів. Впровадження може проводитися в максимально лагідні (до декількох місяців) терміни. Проте він "вивітрюється" з суспільної свідомості майже так само швидко, як і впроваджується в нього. Тому після впровадження він потребує постійної актуалізації до тих пір, поки це необхідно носію іміджу, або поки він не перетвориться на свого роду традицію.

ІV. Запропоновані класифікації тісно переплітаються. В результаті їх синтезу ми отримуємо чотири основних групи типів іміджу:

Стихійний позитивний;

Стихійний негативний;

Штучний позитивний;

Штучний негативний.

V. Елері Семпсон говорить про особистісному іміджі як про поєднання низки зовнішніх і внутрішніх факторів, які задають Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж.

Особистий імідж - це складний набір внутрішніх і зовнішніх факторів, які представляють Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж.

Самоімідж являється відображенням рівня сьогоднішньої самооцінки, заснованої на колишньому досвіді. Витікає з минулого досвіду і відображає нинішній стан самоповаги (С. Маршак: якщо ви хочете, щоб вас поважали, ви повинні для початку навчитися поважати себе самі. А для цього безкорисливо виконайте щось важке. «Все життя ми боремося з чимось в собі, а в кінці виявляємо, що це було саме те, що і відрізняло нас від інших, що саме цей аспект своєї особистості треба було любити і плекати, а не витоптувати ». Фіцджеральд.)     Сприйманий імідж - то, як бачать нас інші. Ця точка зору може відрізнятися від попередньої. Ми часто не знаємо, як до нас ставляться насправді, як реально про нас відгукуються.

Необхідний імідж: кожному роду занять притаманний свій власний імідж. Ряд професій потребує певних іміджевих характеристик. У деяких випадках цьому сприяє тип одягу (військова форма надає авторитетність, судова мантія відокремлює від буденності буття)