- •Содержание
- •Введение
- •1 Резюме
- •2 Проектируемый продукт
- •3 Оценка рынка сбыта объема продаж
- •4 Конкуренция
- •5 Стратегия маркетинга
- •5.1 Схема распространения
- •5.2 Ценообразование
- •5.3 Реклама
- •5.4 Методы стимулирования продаж
- •5.5 Организация после продажного обслуживания клиентов
- •6 План производства
- •6.1 Расчет потребного количества оборудования
- •6.2 Расчет производственной площади
- •6.3 Определение материальных затрат
- •6.4 Определение поставщиков материала и сырья
- •6.5 Расчет стартовых затрат и комплектующих
- •6.6 Организация ремонтных работ
- •7 Организационный план
- •7.1 Расчет численности рабочих
- •7.2 Структура управления на предприятии
- •7.3 Расчет планового фонда заработной платы
- •8 Юридический план
- •9 Оценка риска и страхование
- •10 Финансовый план
- •10.1 Смета затрат на производство
- •10.2 Себестоимость и цены продукта
- •10.3 Расчет прибыли и убытков
- •11 Стратегия финансирования
- •Список использованных источников
5 Стратегия маркетинга
Стратегия маркетинга - процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией (фирмой, организацией, бизнес - структурой) целей. Маркетинговая стратегия является составным элементом общей стратегии компании, определяя основные направления деятельности компании на рынке в отношении потребителей и конкурентов. Маркетинговая стратегия компании зависит от ее существующего положения на рынке, оценки перспектив изменения рынка и будущих действий конкурентов, поставленных целей и существующих ресурсных ограничений.
5.1 Схема распространения
Предварительные продажи были важнейшей частью нашей подготовительной работы и помогли установлению довольно широких связей с основными покупателями в регионе.
Мы сможем обслуживать как крупных, так и мелких клиентов. Составление программ представляет собой большую проблему для многих пользователей, и наша поставка даст нам сравнительное преимущество в обслуживании мелких, но несомненно прибыльных клиентов.
Свою продукцию мы планируем распространять мелкими оптовыми партиями.
Клиенты будут проходить в уютный современный офис и на месте заключать сделки. Предусматривается разработка специальных заказов от постоянных клиентов в соответствии с их потребностями.
В широкой рекламе наш товар не нуждается, но предполагается выслать несколько пробных вариантов крупным компаниям в качестве рекламного материала. Для дальнейшего расширения рынка планируется разработка и создания крупного сайта нашего предприятия, на котором будут изложены все данные о программных продуктах, а также все цены, системы скидок и предложения. Для того чтобы сайт был достаточно раскрученным, планируется, оплатить услуги поисковых систем, что бы ссылки на наш сайт находились в верху списка, до того момента пока не появиться достаточный поток посетителей и поисковые системы сами не поставят его в «первые ряды».
5.2 Ценообразование
Ценообразование — установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов.
Цель ценообразования - обеспечить мотивированную, своевременную и
достаточную ценовую реакцию, таким образом, чтобы получить максимальный объем продаж с минимальными потерями.
В настоящее время ценовая политика приобретает для предприятия все
большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности (ценности) продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе. При этом надо иметь в виду, что улучшение этого соотношения далеко не всегда напрямую определяется снижением цены. В этом смысле повышение конкурентоспособности может быть достигнуто не за счет снижения издержек, а за счет продуманной системы мер, направленных на усиление ценовой чувствительности потенциальных покупателей.
Вместе с тем в отличие от прошлого, когда ценовая политика в основном была связана с горизонтальной конкуренцией и предприятия конкурировали с взаимозаменяемыми видами продукции, сейчас значительный вклад в выбор ценовой политики вносит жесткая вертикальная конкуренция. Последнее во многом определяет действия предприятий, участвующих в изготовлении конечной продукции, направленные на увеличение достающейся им части стоимости, уплачиваемой конечным потребителем. Это приводит к усилению корпоративной ценовой политики и поиску путей эффективного ценообразования.
Одновременно усиливаются позиции кастомизированного ценообразования, т. е. происходит переход от маркетинговой ориентации на продукт к ориентации на клиентов. В ценообразовании все больше учитываются перспективы субъективного восприятия продукта потребителем, достижения его целевого эффекта. В связи с эти большое значение приобретает создание «ценового имиджа».
Процесс ценообразования должен опираться на исследования рынков и создание моделей, как данного рынка, так и потребительских предпочтений, что приводит к увеличению количества инновационных ценовых концепций, особенно в сфере услуг.
И наконец, большое влияние на ценовую политику предприятия стали оказывать интернационализация рынков и появление электронных рынков. Па электронных рынках возникает новая система продаж, предусматривающая высокую степень индивидуализации ценовой политики, масштаба дифференциации цен и ценовой дискриминации.
Для разработки обоснованной ценовой политики важно правильно определить систему факторов, воздействующих на нее. Эффективность ценообразования, или, иначе говоря, реализации ценовой политики, зависит от подхода к определению цены. При затратном подходе к определению цены предприятие опирается на свои внутренние условия. В этом случае содержанием ценовой политики является учет затрат и формирование цены на их основе. И хотя в процессе реализации продукции могут применяться различные скидки для стимулирования продаж, принцип формирования цены остается неизменным.
Развитием этого подхода является поиск оптимальных соотношений цены и качества продукции. В этом случае ценовая политика учитывает не только внутренние, но и внешние условия, рассчитываются верхние (но спросу) и нижние (по затратам) границы цены. Такое ценообразование представляет собой элемент маркетинга.
Наиболее эффективна такая ценовая политика, которая не только служит инструментом общей рыночной политики предприятия, но и направлена на учет всех возможных требований потенциальных потребителей с точки зрения формирования и применения цены. На первое место в этом случае выходит оценка полезности продукта и условий его потребления.