Фирменный стиль магазина

Фирменный стиль магазина может включать:

-товарный знак (или он же знак обслуживания)

-фирменные цвета

-логотип (особое начертание магазина)

-рекламный слоган

-рекламный персонаж (персонаж, не являющийся товарным знаком, но наряду с ним использующийся в рекламе. Способствует лучшему запоминанию рекламы).

Носителями фирменного стиля могут быть:

-вывеска у входа (или над ним)

-элементы помещения (стены, перегородки)

-витрины наружные

-витрины демонстрационные

-витрины торговые

-торговое оборудование

-указатели, вывески в помещении магазина

-ценники, наклейки, этикетки

-пакеты, упаковочные материалы

-одежда персонала и т.п.

Естественно, что многие из этих элементов необходимы только средним и крупным магазинам. Небольшому и маленькому магазину можно порекомендовать в первую очередь продумать название магазина и знак обслуживания. Именно сочетание фирменных элементов придаёт магазину свой стиль, свой запоминающийся облик. Разработку фирменного стиля лучше поручить одному рекламному агентству. Оно же может провести регистрацию товарного знака.

Особенности составления рекламных текстов

Рекламные тексты это не только объявления в прессе. Это масса различных текстов размещенных в магазине или около него. Основные требования к рекламным текстам:

• -тексты должны быть краткими

• -тексты должны быть понятными

• -реклама техники и электробытовых товаров должна содержать необходимые характеристики

• -текст не должны содержать непонятных широкой публике специальных терминов

• -в рекламе магазина должны быть указаны адрес и маршрут для подъезда (городским или своим транспортом).

• -текст не должен быть выполнен буквами одинаковой высоты и ширины. Главное - основная мысль или название товара (магазина)

• -при рекламе нового товара, обязательно подчеркните его новизну, ознакомьте покупателей с его достоинствами. Не достаточно сказать, что он новый, необходимо дать его назначение, характеристики, свойства, отличия (положительные) от других аналогичных товаров.

Особенности рекламы товаров

Есть несколько особенностей рекламы товаров. Новый товар требует, как правило, больших объемов рекламы и соответственно больших затрат. При моральном старении товара или когда рынок им полностью насыщен даже большие затраты на рекламу не смогут повлиять на увеличение спроса на него. Следующая особенность - это реклама товаров предназначенных для мужчин или женщин. Для женщин большее значение играет понятие мода, женственность, привлекательность, а для мужчин деловой стиль, комфорт, престиж.

Особенность товара может подчеркнуть выбранный вами тон. Так, например, большое количество прилагательных, описывающих товар, больше подходит к рекламе товаров для женщин; более деловой тон, технические характеристики и достоинства эксплуатации техники, -в рекламе для мужчин.

Помимо слов, определенные качества может подчеркнуть правильно выбранный шрифт. Серьезный товар требует серьезного оформления. Не следует украшать завитушками солидное предложение дорогого товара, и в то же время они будут уместны в рекламе, например летних женских платьев для отдыха.