МІНІСТЕРСТВО
ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ "ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА"
Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту
Кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва
Індивідуальна робота
з дисципліни: «Міжнародні стратегії економічного розвитку»
Burger King
Виконав: ст. гр. ЕМЕм – 11
Смоляник Ю. О.
Перевірила: доцент каф. ММП
Харчук В.Ю.
Львів 2011
Зміст
1.Загальна інформація про компанію 3
2.Візія, місія та дерево цілей Burger King 5
3.Аналіз зовнішнього середовища компанії Burger King 7
4.Аналіз внутрішнього середовища компанії Burger King 11
5.Ризики 13
6.Стратегія виходу на ринок України 14
-
Загальна інформація про компанію
Burger King, часто скорочено ВК, є глобальною мережею гамбургер ресторанів швидкого харчування з головним офісом в Майамі-Дейд, Флорида, США. Компанія заснована в 1953 році як Insta-Burger King в Джексонвіллі, штат Флорида. Після Insta-Burger King зіткнулася з фінансовими труднощами в 1955 році, і тоді Девід Едгертон і Джеймс МакЛамур купив компанію і перейменував її в Burger King. Протягом наступних п'ятдесяти років компанія буде переходити в інші руки чотири рази від TPG Capital, Bain Capital і Goldman Sachs Capital Partners до 3G Capital, яка в кінці 2010 придбав контрольний пакет акцій BK на суму $ 3.26 млрд.
В кінці 2010 фінансового року, Burger King повідомила, що вона має більше 12 200 торгових точок в 73 країнах, з них 66 відсотків перебувають у Сполучених Штатах і 90 відсотків перебувають у приватній власності та експлуатації. З них близько 1300 належать компанії, інші працюють по франчайзингу. BK історично використовувалися декілька варіантів франчайзингу розширюючи свою діяльність. Манера, в якій компанія ліцензує свої франшизи варіюється залежно від регіону. Відносини Burger King з її френчайзерами не завжди були гармонійними. Іноді сварки між двома викликали численні запитання, а в деяких випадках компанії та її відносин ліцензіатів вирішувалися в судах.
В Австралії діє майстер-франчайзі «Burger King» під власною назвою «Голодні Джека» (ресторан голодного Джека) на ім'я власника франчайзі Джека Ковіна. Сталося це тому, що торгове ім'я «Burger King» вже було зайнято. У 1996 році компанія «Burger King» зареєструвалася в Австралії під цим ім'ям і зажадала від власника мережі «Голодний Джек» провести ребрендинг, на що власник відповів відмовою. З 1996 по 2002 рік йшло судовий розгляд, під час якого в країні паралельно існували мережі «Голодний Джек» і «Бургер Кінг». У 2003 році було досягнуто згоди між сторонами, за мережею «Голодний Джек» підтвердили право майстер-франчайзі і всі існуючі з 1996 року ресторани «Burger King» були або закриті, або перейменовані в «Голодний Джек».
Чисельність персоналу в 2009 році - 38,9 тис. чоловік. Виручка мережі за фінансовий рік, що закінчився в червні 2010 року, склала $ 2,5 млрд (падіння на 2,3% в порівнянні з попереднім аналогічним періодом), чистий прибуток - $ 186 800 000 (падіння на 1%).
Найбільші власники компанії станом на середину 2010 року: TGP Capital (структура Texas Pacific Group, 11,1%), Goldman Sachs (10,3%). У вересні 2010 року було оголошено про досягнення домовленості про продаж компанії за $ 4 млрд. інвестиційному фонду 3G Capital (контролюється бразильськими інвесторами).
Голова ради директорів і головний керівник - Джон Чідсей (John W. Chidsey).
Акції компанії Burger King продаються на Нью-Йоркській фондовій біржі (NYSE), а ціна за одну акцію складає – 25 доларів США.
Отже, Бургер Кінг – північноамериканська транснаціональна компанія, яка веде свою діяльність у сфері громадського харчування. Здійснює свою діяльність завдяки продажу франшиз. Найбільшим конкурентом у США є МакДонадс. На даний момент не має свого представництва в Україні. Тому я вирішив провести аналіз ринку України, щоб вибрати оптимальну стратегію для виходу на наш ринок.