5. Каковы составляющие и особенности композиционной разработки логотипа?

Логотип (англ. logotipe) - фирменный товарный знак, выражен­ный словом (иногда в сочетании с изображением). Логотип - стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения. Проектирование может существенно упроститься, если дизайнер точно выберет одну из характеристик изделия или услуги, производимых организацией, и графически обыграет это свойство для создания необходимой ассоциации в восприятии товарного знака.

Структура логотипа.

  1) Фирменный шрифт, словесный знак - словесный знак, название фирмы, выполненное специально спроектированным шрифтом или путем адаптации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы-заказчика.

 2) Фирменный знак, графический символ - логотип - символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы-заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости.

 3) Фирменный блок, комбинация - совокупность фирменного шрифта и фирменного знака.

   Требования, которым должен соответствовать логотип: - профессионализм выполнения - запоминаемость - оригинальность, ассоциативность - универсальность при изменении размера

- универсальность колористического решения  

6. Что такое стиль и как он воплощается в дизайне логотипа, фирменной продукции, документации и др.?

Стиль – фундаментальная категория искусства. Она настолько универсальна, что всю историю мирового искусства можно рассматривать как историю художественных стилей.

Фирменный стиль - это единство художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант, для идентификации товаров и/или услуг фирмы.

Дизайнер, разрабатывающий фирменный стиль, решает сложные задачи: создать приемами и средствами современной графики образ, полностью отвечающий сути деятельности компании, учитывающий нужды потребителя и ориентированный на корпоративные цели фирмы и перспективы ее развития.

Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись (логотип), символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов.

 

7. Каково значение шрифта в рекламном плакате?

Шрифт должен соответствовать стилю и смыслу плаката.

Торжественность, праздничность, лирический или героический мотив – все это должно находить свое отражение и в характере шрифта. Работу над композицией, включающей изобразительные и шрифтовые элементы, нужно обязательно начинать и вести одновременно по всем элементам. Надо постоянно помнить, что надпись и изображение – это части одного организма. Восприятие и запоминаемость текста в рекламном плакате усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя.

Общие рекомендации по использованию шрифта:

1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). 2. Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. 3. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. 4. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего. 5. Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается.