Глава 5. Рыночный механизм. Основы теории спроса и предложения

1. Закон спроса.

2. Закон предложения.

3. Рыночное равновесие.

4. Эластичность спроса по цене: понятие и типы. Факторы эластичности.

5.1. Закон спроса

Спрос, с качественной стороны, - потребность людей в каком-либо товаре, подкрепленная покупательной способностью.

Величина спроса - количество товара, которое будет куплено по соответствующей цене за ограниченный промежуток времени.

Построим по данным таблицы точки, характеризующие покупательский спрос, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая спроса.

Рисунок A. Кривая спроса

Кривая спроса - линия, характеризующая закон спроса, то есть зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.

Закон спроса утверждает, что повышение цены товара обусловливает снижение спроса на него. Закон спроса отражает отрицательную (обратную) связь между спросом и ценой.

При объяснении закона спроса учитывают, по крайней мере, следующие аргументы:

1. Убывание предельной полезности.

2. Эффект дохода.

3. Эффект замещения.

Рисунок B. Смещение кривой предложения - изменение спроса

Неценовые детерминанты:

• изменение цен товаров-заменителей;

• изменение цен товаров-дополнителей;

• изменение доходов потребителей;

• перемены во вкусах и предпочтениях;

• ожидания потребителей;

• изменение количества покупателей.

5.2. Закон предложения

Предложение - готовность произвести и поставить на рынок товар в обмен на другое благо, обычно, - деньги.

Величина предложения - количество поставляемых на рынок товаров в единицу времени по каждой данной цене.

Построим по данным таблицы точки, характеризующие предложение на данном локальном рынке, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая предложения.

Рисунок C. Кривая предложения

Кривая предложения - линия, характеризующая зависимость между ценой на товар и величиной предложения его на товарном рынке.

Закон предложения отражает прямую (положительную) зависимость между ценой товара и величиной предложения.

Рисунок D. Смещение кривой предложения - изменение предложения

Неценовые детерминанты:

• изменение цены ресурсов;

• внедрение новых технологий;

• изменения бюджетно-налоговой политики;

• перемены в ожиданиях производителей и продавцов;

• изменение количества поставщиков.

5.3. Формирование рыночной цены. Рыночное равновесие

Рыночная цена формируется в результате взаимодействия спроса и предложения. Совместим данные, приведенные в таблице, характеризующей спрос и предложение на рынке яблок.

Дадим графическую интерпретацию формирования рыночной цены. Совместим кривые спроса и предложения на одном графике.

Рисунок E. Рыночное равновесие

Рыночное равновесие (Е) характеризуется равновесной ценой (в нашем примере 3 усл. ед.), которая уравнивает величину спроса и предложения на рынке, а также равновесным объемом продаж (в примере - 40 ц. в мес). Любое отклонение от цены равновесия вызывает либо дефицит на рынке (при снижении цены против равновесной), либо излишек (при завышении цен).

5. 4. Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса по цене (E_D) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.

процентное изменение объема спроса

E_D = ------------------------------------------------------

процентное изменение цены

В математической записи мы получаем при этом следующую формулу для исчисления эластичности:

E_D=(Q/Q): (P/P) = (Q/P) * (P/Q), где

Р., Q - первоначальные значения спроса и цены;

Q - прирост объема спроса;

Р. - прирост цены.

Это - основная формула для исчисления так называемой точечной эластичности. Однако при значительных колебаниях цены и спроса используют более сложную формулу для вычисления эластичности:

E_D= (Q/P) * ((P₁ + P₂)/ (Q₁ + Q₂)), где

Q₁(P₁) - первоначальный объем (цена);

Q₂(P₂) - измененный объем (цена);

Это - формула дуговой эластичности.

Заметим, что обычно цена и спрос изменяются в противоположном направлении, поэтому эластичность, как правило, - отрицательная величина. Мы для простоты будем пренебрегать знаком при определении коэффициента эластичности.

Рассмотрим зависимость изменения величины дохода (общей выручки) от изменения цены товара.

Пусть TR - валовой доход (общая выручка, совокупные расходы потребителей). По определению, она равна TR= P * Q.

Пусть имеются некоторые сведения о величине спроса на товар. Вычислим для каждой точки кривой спроса величину дуговой эластичности и валовой выручки (дохода).

Таблица C. Эластичность спроса по цене

	Цена	Объем спроса	Эластичность спроса	Величина дохода
А	5	3		15
B	4	6	3	24
C	3	9	1,4	27
D	2	12	0,71	24
E	1	16	0,43	16

Рисунок F. Валовой доход и эластичность спроса

Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода. Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу - обусловливает различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности, большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей степени, что и обусловливает снижение общей выручки.

Выделяют три основные типа эластичности:

1. Эластичный спрос: E_D  1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки, и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.

2. Неэластичный спрос: E_D  1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.

3. Единичная эластичность: E_D = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной.

Факторы эластичности спроса:

• Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

• Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него

• Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен.

• Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.

В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу:

E_D= (Q/I) * (I/Q),

где I - доход потребителей.

Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса. Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления перекрестной эластичности спроса следующая:

E_D = (Q_i/P_j) * (P_j/Q_i)

Концепция эластичности спроса находит широкое применение в хозяйственной практике:

• в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;

• в антимонопольной политике государства;

• в налоговой политике;

• в государственной политике ценообразования.

Рассмотрим проблему эластичности предложения. Она состоит в определении того, насколько чутки производители к изменению цены.

Эластичность предложения по цене (E_s) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.

процентное изменение объема предложения

E_s = -----------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Формула для исчисления эластичности предложения:

E_s=(Q_s/Q_s) : (P/P) = (Q_s/P) * (P/Q_s).

В отличие от эластичности спроса, самым важным фактором эластичности предложения является фактор времени. Предложение не может измениться мгновенно в ответ на ценовые сигналы. Ни увеличение, ни снижение цены в результате действия факторов, вызывающих изменение спроса, не может заставить производителей резко изменить предложение в короткие временные промежутки. Лишь по прошествии времени производство постепенно приспосабливается к рыночным сигналам. Следующие графики иллюстрируют зависимость предложения от увеличения спроса.

Рисунок G. Эластичность предложения в мгновенном периоде равна 0 (E_s=0).

Увеличение рыночного спроса в мгновенном (кратчайшем) периоде обусловливает повышение рыночной цены, однако поставщики не могут мгновенно увеличить предложение. Эластичность предложения при этом равна 0 (E_s=0).

Рисунок H. Эластичность предложения в коротком периоде принимает положительные значения.

Рост рыночного спроса в коротком периоде времени, когда можно дополнительно произвести и поставить на рынок товар, обусловливает одновременное повышение рыночной цены и увеличение предложения. Эластичность предложения при этом принимает положительное значения.

Рисунок I. Эластичность предложения в длительном периоде стремится к бесконечности (Es=).

В длительном периоде времени можно существенно увеличить предложение за счет расширения производственных мощностей, создания новых производств. Рост спроса приводит, в конечном счете к соответствующему расширению предложения, но не вызывает повышения цены. Эластичность предложения при этом стремится к бесконечности (E_s=).