«КАЛЕНДАРЬ УФА-2012»

социальный PR-проект студентов

Башкирского Государственного Университета

Выполнили: студенты БашГУ: Акмаева Е., Ахунзянова Л., Виноградова О., Кутлугужина Д.,

Лабунец К., Латыпова В.,

Сапожникова К., Сырыгина И.,

Тимофеева Е., Тишина Н.,

Турышева А., Тухватуллин Р.,

Хазиева М.

Научный руководитель: к.п.н., Ямалова Э. Н.

Теоретическая часть стратегии

Как сделать нашу реальность чище, лучше, добрее, безопаснее? Как можно привлечь внимание людей к ежедневным, казалось бы, ставшими привычными для нас проблемам, вскрыть их причины, изменить отношение к ним людей, заставить задуматься о собственном поведении и выборе? Одним из таких средств является социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Данный вид рекламы лишь недавно вошел в нашу жизнь, но с каждым днем набирает все большую популярность.

Отдельно можно сказать о необычайной популярности в последнее время неординарных календарей, так например, студентки факультета журналистики МГУ подготовили премьер-министру РФ Владимиру Путину подарок ко дню рождения в виде эротического календаря, также некоторые крупные корпорации выпускают календари с изображением своих сотрудниц (календарь Pirelli-2010, Календарь Экспобанка, Московского международного банка, компании ЮжУралхлебторг, "Евросети" и т.д.). Все вышеперечисленные календари обладают преимущественной направленностью - эпатировать публику, показав им календари с клубничкой. Но мы, как будущие PR-специалисты, считаем, что просто эпатаж уже не актуален и малоэффективен. По нашему мнению, красивый и качественный календарь с четко прописанными социальными проблемами нашего города можно делать и с интересно (тематически) одетыми девушками. К примеру, в своем календаре мы задействовали невероятную красоту башкирского орнамента и национального башкирского костюма, в которых с превеликим удовольствием позировали модели нашего календаря – студенты специальности «Связи с общественностью».

При помощи календаря «УФА-2012», мы желаем осветить социальные проблемы города: проблемы экологии, высокие цены на образование, низкое качество дорог, очереди на путевки в детские сады и многое другое. Мы уверены, что работа будет замечена как рядовыми жителями нашего города, так и «верхами», то есть чиновниками и они адекватно оценят креативность мышления, ведь прежде всего мы хотим помочь своему городу, а не обвинить в бездействии власть.

Проблемы, решаемые в проекте

1. продажа башкирских предприятий ТЭК за пределы республики, следовательно, утечка капиталов и ухудшение условий труда работников данных предприятий;

2. курение среди жителей республики;

3. неудовлетворительное состояние дорог;

4. недостаток событий улучшающих имидж региона;

5. низкие пенсионные выплаты;

6. недостаток мест в детских садах;

7. загрязнение воздуха, плохая экология;

8. использование жителями республики целлофановых пакетов вместо экологичных бумажных. Отсутствие у граждан республики культуры утилизации мусора;

9. высокий уровень цен на высшее и школьное образование;

10. невысокий уровень лояльности у граждан республики к домашним животным. Низкая благотворительная активность;

11. обилие рекламных листовок в общественных местах;

12. неудовлетворительное состояние городских автовокзалов.

Цели проекта

1. повышение социальной активности граждан;

2. стимулирование решения назревших в обществе проблем и привлечение к ним внимания органов местного самоуправления (г. Уфа);

3. создание новых социальных ценностей;

4. привлечение внимания к актуальным проблемам региона чиновников республики.

Задачи

1. донести до чиновников недовольство граждан республики недальновидными проектами и решениями;

2. сформировать негативное отношение к курению и желание отказаться от курения;

3. обратить внимание чиновников на неудовлетворительное состояние дорог в республике;

4. выразить благодарность за выигрыш хоккейным клубом «Салават Юлаев» Кубка Гагарина и желание увеличить количество событий, повышающих имидж региона;

5. призыв к лояльному и уважительному отношению к пожилым людям и пенсионерам;

6. выразить недовольство граждан нехваткой мест в детских садах;

7. показать обеспокоенность граждан экологической обстановкой в регионе;

8. призыв к использованию бумажных пакетов. Сформировать культуру утилизации отходов;

9. выразить недовольство граждан высокими ценами на образование;

10. сформировать лояльное отношение жителей республики к бездомным животным;

11. снизить количество расклеиваемых объявлений;

12. обратить внимание чиновников на состояние городских автовокзалов;

13. сбор для благотворительного фонда «Доброта» на строительство приюта для животных.

Целевая аудитория проекта

1 группа: чиновники местных органов самоуправления и правительства республики, которые могут повлиять на решение проблем, освещенных в данном проетке;

2 группа: жители республики от 14 и старше.

Методы продвижения проекта

Как можно заметить, календарь имеет социальную направленность. Поэтому средством продвижения работы должны являться каналы, которые, так или иначе, используются, выбранной нами, целевой аудиторией. Так же необходимо учесть тот факт, что наш проект не является коммерческим продуктом. Он стартует с нулевым бюджетом, в съемке участвовали студенты специальности «Связи с общественностью», а костюмы были любезно предоставлены народным ансамблем танца Башкирского государственного университета «Ирендык».

1. Исходя из этих критериев, основными каналом продвижения проекта будет сеть Интернет, со всеми доступными нам ресурсами, такими как «ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники», «Twitter» и др. по этому каналу будет проведена следующая деятельность:

1) создание групп и сообществ, в которых будет размещен календарь и информация о нем с предложением поделиться им с друзьями либо приобрести его в благотворительных целях. Здесь важно обратить особое внимание на то, что разница от номинальной и реальной стоимости календаря пойдет в благотворительный фонд «Доброта» г.Уфы на строительство приюта для бездомных животных;

2) работа с лидерами мнений социальных сетей и повышение их заинтересованности в распространении проекта путем предоставления им бесплатного образца календаря за конкретный объем работы по его продвижению;

3) создать ажиотаж вокруг проекта, позиционируя его как остросоциальный и независимый.

2. Устное продвижение проекта его участниками и заинтересованными лицами.

3. Презентация проекта на конференции «Актуальные проблемы коммуникации» БашГУ.

4. Создание такого информационного повода, как выступление на научно-практической конференции БашГУ позволяет рассчитывать на публикацию мини-версий календаря с его кратким описание с СМИ.

5. Распространение копий календаря во властных структурах городов республики под предлогом высокого интереса к нему и жителей республики.

6. Организация официальной церемонии вручения средств, вырученных на строительство приюта для животных.

Сроки реализации

1. Распространение календаря будет осуществляться в период с ноября 2011 октябрь 2012 г.

2. Администрирование групп и сообществ в социальных сетях продлится с ноября 2011 по ноябрь 2012 г.

3. Официальное вручение вырученных средств на строительство приюта для животных состоится 4 октября (Всемирный день защиты животных).

Оценка эффективности

Оценка эффективности нашей деятельности по продвижению будет оцениваться по следующим параметрам:

1. количество вступивших в группы и сообщества проекта в соц. сетях;

2. количество письменных отзывов членов сообществ в соц.сетях и в интернете;

3. количество проданных экземпляров календаря;

4. количество публикаций в СМИ;

5. организация и проведение фокус-группы среди покупателей календаря.