Задание 2.

1. Назовите и раскройте основные принципы сегментации рынка.

2. Раскройте сущность ценовой чувствительности на основе исследования системы ценностей потребителей. Приведите практические примеры взаимосвязи между ценой и качеством.

3. Задача. Цена на транспортную услугу по определенному маршруту г. Владимир – г. Суздаль в 2004 г. составляла 20 руб. При этом спрос измерялся 7000 реализованных билетов. В 2005 г. цена увеличилась до 23 руб., а спрос сократился до 6 500 реализованных билетов. Какова эластичность спроса?

Решение задачи 3.

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р);

где ∆V - изменение объема реализации,

V - объем реализации,

∆Р - изменение цены,

Р - цена.

Э = (∆ V / V) / ( ∆Р / Р) = ((6500-7000)/7000): ((23-20)/20) = - 0,5.

Ответ: эластичность спроса составила -0,5.

4. Тесты к заданию№2 темы №7.

Тест 1. Установите соответствие между элементами и принципами сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Элементы / Принципы	А.поведен-ческий	Б.психогра-фический	В.демогра-фический	Г. геогра-фический
	Расположение рынка
	Общественное положение
	Отношение к товару
	Возраст потребителя
	Размер семьи
	Численность населения
	Статус пользователя
	Образ жизни

Тест 2. Установите соответствие между содержанием и направлениями сегментирования рынка потребителей (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Направление	А. поводы совершения покупки	Б. искомые выгоды	В. интен-сивность потребления	Г.степень привер- женности
	Классификация покупателей на основе тех выгод, которые они ищут в товаре.
	Сегментирование на слабых, умеренных и активных потребителей товара.
	Помогает фирмам поднять степень использования товара.
	Сегментирование на безоговорочных, терпимых, непостоянных и «странников»

Тест 3. Данный подход означает охват всех составляющих рынка:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

Тест 4. Данный подход позволяет учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей:

А. актуальный;

Б. аналитический;

В. дифференцированный;

Г. комплексный.

Тест 5. Исследование по оценке конкурентной среды проводится регулярно обычно через следующий интервал времени:

А. месяц;

Б. квартал;

В. год;

Г. три года.

Тест 6. Максимально возможный размер спроса, который могут предъявить потенциальные потребители той или иной продукции:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 7. Размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях:

А. потенциальный спрос;

Б. реальный спрос;

В. нереальный спрос.

Тест 8. Установите соответствие между содержанием и методами сегментации рынка (тест на соответствие):

№ п/п	Содержание / Методы	А. метод сегмен-тации по выгодам	Б. метод построения сетки сегментации	В. метод группи-ровок	Г. метод функцио-нальных карт
	Метод состоит в последователь- ной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам.
	Метод основан на формировании модели поведения потребителей.
	Метод предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям.
	Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии.

Тест 9. Практика маркетинговой деятельности свидетельствует, что более глубокая сегментация основывается на одном существенном признаке. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.

Тест 10. В процессе сегментирования рынка необходимо произвести исследования прибыльности потребителя, т.е. подсчитать доходы от продажи товара одному покупателю или по представленным группам покупателей. Верно ли это утверждение?

А. Да;

Б. Нет.