Тема № 4 «Рекламно-коммерческая литература»

1. Виды печатной рекламы

2. Пути распространения печатной рекламы.

1. Виды печатной рекламы. Печатная реклама — одно из важнейших средств распро­странения рекламной информации предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печатных изданиях не налагает таких ограни­чений с точки зрения места. Это позволяет давать подроб­ные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренных общих правилах рекламного искусства.

К печатной рекламе относятся:

• рекламно-каталожные издания: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши;

• рекламно-подарочные издания;

• книжная реклама.

1) Рекламно-каталожные издания:

• Фирменные каталоги — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систе­матизированное представление о всей продукции, иллюстрированное фотографиями товаров; составленное в определенном порядке: в начале дается вводная статья о предприятии-изготовителе, далее подробное описание предлагаемых товаров с техническими характеристиками.

• Проспекты и брошюры — небольшого объема сброшю­рованные или переплетенные печатные издания, посвящен­ные рекламированию более узкого предложения товаров или одного товара, может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т.п.); по объему гораздо меньше чем каталог.

• Буклет — малоформатное издание, в отличие от ката­лога и проспекта не брошюрованное, а многократно сфаль­цованное (иначе говоря, сложенное «в гармошку» издание). Букле­ты используются для рекламирования отдельных товаров или услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фаль­цовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование. Однако в развернутом виде его размер не может превышать размеры стандартного типографского печатного листа.

• Плакат — крупноформатное несфальцованное изда­ние, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупная рисованная или фотоиллюстрация (иногда ком­бинированный сюжет) сопровождается крупным реклам­ным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

• Рекламные листовки — малоформатные издания, в которых текст и иллюстрации размещены на одном листе. В силу своей экономичности выпускаются большими ти­ражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

2) Рек­ламно-подарочные издания: поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, еженедельники; записные книжки и т.д.

Они являются очень эффектив­ным видом печатных рекламных материалов, так как об­ладают высокой проникающей способностью.

3) Книжная реклама (в справочниках и учеб­ных изданиях). Она по сравнению, например, с рекламой в прессе, отличается значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории.

Печатная реклама является своего рода визит­ной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Осо­бенно это относится к буклетам, проспектам и каталогам. Они относятся, скорее, к рекламным материалам престиж­ного характера. Для них существует такое чрезвычайно простое правило: они должны быть выполнены либо с очень высоким качеством изготовления, либо не выпус­каться вообще. Реклама престижного характера, выгля­дящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести боль­ший урон, чем ее отсутствие.

2. Пути распространения печатной рекламы: рассылка по почте, предоставление непос­редственно на предприятии; предоставление в ходе выставок ярмарок, предоставление во время презентаций, предоставление во время семинаров, предоставление при контактах в процессе личной продажи.