10. Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса.

Элементами рынка являются спрос и предложение. В результате их взаимодействия устанавливается рыночное равновесие.

Каждый человек имеет определенные потребности, которые можно удовлетворить с помощью благ. При взаимодействии индивидов с внешним миром потребности выражаются в виде спроса на конкретные товары и услуги. Спрос – это желание и способность потребителей покупать товары и услуги.

Величина (объем) спроса – это максимальное количество блага, которое потребители покупают по определенной цене в единицу времени при прочих неизменных условиях. Величина спроса зависит от цены данного товара. Как известно из повседневной жизни, чем выше цена товара, тем меньше возможности и желания у потребителя купить данный товар (если, конечно, последний можно заменить каким-то другим).

Определяющим фактором рыночного спроса является цена товара. Зависимость спроса от цены выражает закон спроса. Закон спроса – тенденция обратной зависимости между ценой товара и величиной покупательского спроса на него (при прочих равных условиях).

Изменение объема спроса – изменение количества товара, вызванное изменением его цены (при прочих равных условиях).

Обратную зависимость величины спроса от цены можно объяснить действием закона убывающей предельной полезности: каждая последующая единица блага приносит все меньше удовольствия потребителю, и он готов купить ее только по более низкой цене.

Функциональная зависимость, отраженная в законе спроса, объясняется также эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода – это реакция потребителя на изменение цены блага, которая состоит в изменении величины спроса на него в связи с изменением вслед за изменением цены блага реального дохода потребителя: при более низкой цене человек может купить большее количество данного товара, не отказываясь от покупки других товаров в прежних количествах, поскольку его реальный доход растет.

Эффект замещения заключается в том, что изменение цены блага ведет к замещению потребителем блага, относительная цена которого выросла, благом, относительная цена которого снизилась: при более низкой цене на товар люди покупают больше данного товара, замещая им другие товары (которые становятся относительно дороже), и наоборот.

Из общего правила убывания величины спроса при росте цены товара имеются исключения: Величина спроса на некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие основу потребления низкооплачиваемых слоев населения, при повышении цены может не измениться или даже возрасти. Этот эффект получил название «парадокс Р. Гиффена». Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он также повышается, а при понижении – подает.

Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего, цены на другие блага – блага-субституты и комплементарные блага. Блага-субституты – это блага, которые можно использовать для одной и той же потребности (ржаной и пшеничный хлеб). Комплементарные блага – это блага, которые потребляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее).