4. Спрос

Количество товаров и услуг, которое покупатели желают приобрести. Функция спроса устанавливает зависимость между объемом спроса и определяющими его факторами, которым относятся: доходы потребителей, цена данного товара и цены конкурирующих с ним товаров и прочих товаров вообще; факторы, влияющие на спрос отдельных потребителей, например обстоятельства их семейной жизни; факторы, определяющие спрос в то или иное время, например погодные условия. Кривая спроса показывает зависимость объема спроса на товар от цены самого товара в условиях, когда все прочие факторы считаются неизменными. Отношение пропорционального увеличения спроса к пропорциональному снижению цены называется ценовой эластичностью спроса. Эластичность спроса по доходу определяется как пропорциональное увеличение спроса при данной цене товара, деленное на пропорциональный прирост дохода. Совокупным спросом называется общий объем спроса на товары и услуги в стране. Эффективный спрос является фактическим, или действительным, спросом в отличие от теоретического спроса, который означает те количества товаров и услуг, которые были бы приобретены людьми, если бы все рынки находились в состоянии равновесия. Таким образом, из эффективного спроса исключаются те потребительские товары, которые люди не могут позволить себе купить по причине отсутствия у них работы, и те инвестиционные товары и услуги, на покупку которых у фирм не нашлось средств. Управление спросом означает использование инструментов денежно-кредитной и налоговой политики в целях контроля за уровнем эффективного спроса в стране. Избыточный спрос означает превышение объема спроса на какой-либо товар над объемом его предложения при существующей цене. Инфляция спроса (demand inflation) развивается в условиях, когда рост цен и заработной платы происходит под воздействием избыточного спроса в стране. Когда говорят о производном спросе, имеется в виду спрос на фактор производства или промежуточный товар, зависящий от объема выпуска конечного продукта.

5. Закон спроса

Закон спроса характеризует обратную связь между величиной спроса и ценой товара. Он гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены единицы товара. Прочие равные условия означают, что в данном случае не учитываются все неценовые факторы, влияющие на спрос.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей; во-вторых, снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей; в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, приобретать этот товар. Кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если цена ниже.

Действие закона спроса объясняет существование эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

1. При ажиотажном спросе, вызванном в ожидании повышения цен.

2. Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления.

3. При переключении спроса на более новые и качественные товары