"СвОи" декабрь11

На улице уже 15 декабря. Настоящая зима, не то, что… в Волгограде, откуда совсем недавно вернулись я и мой сотова- рищ-пиарщик Елизавета Тараканова. Целью нашей поездки было участие в IV молодежном форуме по связям с общественностью «Формула PR».

На свете так бывает, Что только раз в году На елке зажигают Прекрасную звезду. Звезда горит, не тает, Блестит прекрасный лед. И сразу наступает Счастливый Новый год!

Дорогие читатели!

Перед вами праздничный выпуск газеты кафедры связей с общественностью и рекламы «СвОи»!

До нового года осталось совсем немного, поэтому

не хочется говорить о чем-то серьезном, а хочется пожелать всем в новом 2012 году счастья, удачи, успехов, достижения поставленных целей, море улыбок и побольше волшебства в жизни!

Спасибо всем, кто принимал участие в разработке номера. Всегда с нетерпением ждем новых лиц в нашем небольшом коллективе.

Сновогодними праздниками!

Суважением, Арихина Ксения редактор газеты «СвОи»

присутствовала на пресс-конференциях и других информационных мероприятиях.

Собираешься ли ты и дальше работать в управленческих структурах?

Я считаю, что свои силы нужно пробовать в различных областях знания. Именно поэтому преддипломную практику я буду проходить в Санкт-Петербурге в коммуникационном агентстве ModalPro. Могу предположить, что именно там я и захочу работать, т.к. агентство больше подходит мне как по специальности, так и по личным соображениям, а вообще, всему свое время…Не будем загадывать.

Что ты можешь посоветовать молодому поколению специалистов по СО?

Могу посоветовать юным студентам, чтобы они всегда стремились найти что-то новое и интересное, чтобы они шли дальше несмотря ни на что, ведь когда ты понимаешь, что достиг каких-то продвижений или высот – это очень приятно.

Яна МОКАН, Анна ИЧАЕВА

Разносторонний опыт

Катя, здравствуйте, скажите, пожалуйста, где вы проходили практику во время обучения в университете?

Здравствуйте, на третьем курсе я проходила практику в Фин- но-угорском культурном центре. А на четвертом курсе – в портале «Страна красоты».

Как вы нашли эти места практики, какие были проблемы, связанные с поиском?

На практику в Финно-угорском центре я устроилась через знакомых, а в «Страну кра-

соты» меня пригласила сама руководитель проекта через социальные сети. Проблем с устройством не было.

Расскажите подробнее, чем вы занимались в этих организациях?

В Финно-угорском центре в мои обязанности входило ознакомление с документацией, организация мероприятий и конкурсов, написание PR-текстов, обновление базы СМИ, а также посещение культурных мероприятий и освещение их в дальнейшем. В «Стране красоты» я была куратором проектов: «Страна невест – 2011», Всероссийский конкурс парикмахерского искусства «Альтернативное шоу», ежемесячный проект «Мода улиц», коммерческий проект «Преображение. Изменись с нами» и проект «Одна карта – тысячи скидок по всей стране». А также работала с рекламными агентствами, знакомилась со структурой интернет – портала, составляла базы данных парикмахерских и салонов красоты города.

СТР. 3

Работа в какой организации вам понравилась боль-

ше?

Больше понравилось, конечно, в «Стране красоты», потому что это более современный проект с интересными мероприятиями и молодым коллективом. В «Стране красоты» практику я проходила не одна, со мной работала студентка с моего курса - Юлия Борисенко, вместе нам было легче и интереснее.

Расскажите подробнее об одном из проектов, который вас больше заинтересовал?

Так как я была больше всего ответственна за мероприятие «Страна невест – 2011», работа над этим проектом мне больше всего и понравилась. Мне было интересно то, что я разрабатывала концепцию проекта, его сценарий, распространяла информацию о мероприятии в социальных сетях, искала партнеров и спонсоров, занималась привлечением и отбором участниц. А также не могу не рассказать о конкурсе парикмахерского искусства «Альтернативное шоу», организованного в Москве впервые. Это шоу в Европе уже проходит более тридцати лет. Участниками могли стать все парикмахеры России. Конкурс состоял из трех этапов: конкурс фоторабот парикмахеров, отбор лучших работ, финал – демонстрация причесок в Москве, в Кремле. Больше всего в этом конкурсе мне понравилось то, что все собранные средства были направлены в помощь детям с онкологическими заболеваниями. Было собрано немало средств – 6 млн.рублей. Не могу не сказать о том, что участ-

PR-ПРАКТИКА

ница из Сыктывкара - Лариса Путько, оказалась среди победителей отборочного тура.

Во время практики, пригодились ли теоретические знания?

Конечно пригодились,, особенно в написании пиартекстов и организации мероприятий.

Если бы после практики или окончания университета вам предложили работу в этой организации, вы бы приняли предложение?

Мне предлагали работу в «Стране красоты» сразу после прохождения практики, но я отказалась по причине занятости в университете.

Планируется ли работа по специальности после окончания университета?

Если после учебы я найду работу по специальности, то, разумеется, я соглашусь. Работа PR специалиста, на мой взгляд, очень интересная.

Какие бы советы Вы дали молодому поколению, будущим пиарщикам, которые обучаются сейчас?

Если вам во время учебы или практики предложат работу по специальности, не отказывайтесь, потому что опыт работы в данной сфере играет значительную роль.

Галина СЕРЕНЧЕНКО

Воспоминания далекого «детства»…

Первый курс…первая сессия…первый экзамен. Всё в жизни бывает в первый раз, вот и это тоже.

Увидев, что первый экзамен предстоит сдавать Владимиру Альбертовичу Филимонову, мы всем курсом несказанно обрадовались! И было чему радоваться: юморной, весёлый, и, кажется, очень демократичный Владимир Альбертович – это явно очень хорошее начало первой в нашей жизни сессии. Правда, очень скоро наша радость рассеялась как дым. В подарок к новому году мы получили от Владимира Альбертовича презент в виде 96 вопросов. На консультации он с улыбкой пошутил: «Хорошо, это когда экзамен сдан на три. Отлично – это если с первого раза». Уткнувшись в учебник, делаю для себя вывод: когда трудно грызть гранит науки, надо попробовать хотя бы пососать.

Обратившись к старшим курсам за моральной поддержкой, слышу в ответ: «Если ты увидишь, что Владимир Альбертович внимательно и хитро на тебя смотрит, значит заметил, что ты списываешь. Вот тогда жди много дополнительных вопросов». Отправилась грызть упомянутый гранит.

Зайдя в аудиторию в числе первых пяти смельчаков, я вытянула билетик и удобно устроилась на третьей парте. Посмотрев на доставшиеся мне вопросы, я подумала, что наверно луна сегодня расположилась не в той фазе. Не повезло мне с вопросами. Тихонько достаю свои конспектики, гладу их под… в общем, под то, на чём сижу и украдкой пытаюсь в них заглядывать левым глазом, а правый не спускаю с Владимира Альбертовича. «Что-то хитро он на меня смотрит», - мелькает в моей голове шальная мысль. «Да не может он ничего заметить», - успокаивает меня откуда-то проснувшаяся совесть, - «сижу ведь на третьей парте, далеко всё-таки».

Попыхтев положенных 40 минут, иду отвечать, держа в руке листок, на котором написано несколько предложений. Вскинув брови, Владимир Альбертович спрашивает: «Ну, и где Ваш ответ?» «У меня в голове», - вполне серьёзно отвечаю я. «Ну, а это что?», - показывая пальцем на листок, продолжает он. «Это в голове не уложилось...», - откровенно вру я.

Бойко изложив оба вопроса, внимательно слежу за реакцией Владимира Альбертовича. Хитрая улыбка не сходит с его лица. «Неужели всё же заметил?» - стучит в моей голове.

Первый вопрос застал меня врасплох: «Итак», - серьёзно проговорил Филимонов, - напоминаю Вам критерии оценки: отл - обманул товарища лектора; хор - хотел обмануть, раскрыли; уд - удалось договориться; неуд - не удалось договориться. Какую оценку желаете?» Моментально поняв его намёк, но виду не подав, заявляю: «Отл». Пошла череда дополнительных вопросов. Стойко держу оборону! В этот момент в аудиторию врывается любимый профессор Семёнов. Посмотрев на мой вымученный вид, он громогласно изрекает: «Ну что ты её мучаешь?» Откинувшись на спинку стула, Филимонов, хитро поведя бровью, с расстановкой отвечает: «Да вот в вопросе путается». Выхватывая у меня из рук билет, профессор, заглянув в него, парирует: «О-о-о, я этого вообще не знаю». Я не растерялась: «Ну вот видите, Владимир Альбертович, даже профессор не знает!» - и внимательно смотрю ему в глаза. И тут профессор, к нашему всеобщему удивлению, в красках вспоминает, как …дцать лет назад принимал экзамен у самого Владимира Альбертовича. Под шумок оборачиваюсь, чтобы взглянуть на изумлённые лица своих однокурсников…и о ужас (!) - мой взгляд падает на раскрытую тетрадь, которую я оставила на своём стуле. Хитрый взгляд Владимира Альбертовича стал мне понятен.

В это время профессор, закончив свою бурную речь, желает мне удачи и мигом убегает. «Ну ладно», - как-то по-доброму произносит Владимир Альбертович, - на вопросы ответили, лекции посещали и на семинарах работали. Отл!»

Мораль. Правило Мерфи: если ничего другое не помогает, прочитайте, наконец, инструкцию. Следствие: если экзамен не сдается, прочитайте, наконец, конспект!

Всем удачи на предстоящей сессии!

P.S. Владимир Альбертович, простите меня! Профессор, спасибо Вам!

Карина Ацамазовна Казакова

На третьем курсе сдавали экзамен по истории России. Была уверена, что у меня будет автомат: занятия не пропускала, доклады делала, контрольные работы почти все на "отлично" были. В итоге на консультации накануне экзамена узнаю, что автомата у меня нет.

Пришлось собирать срочно по однокурсникам свои конспекты и учебники и допоздна пытаться что-то вы-

учить. Сдала-то, конечно, в итоге на "5", но понервничала изрядно. Экзамен, кстати, принимал Д.И. Пинаевский ;)

Лейман И.И.

Кроме как "Халява приди в 2 часа ночи!" ничего не помню, но мои однокурсники например, жившие в общаге, на 1-2 курсе придумывали интересные наряды исторических героев перед экзаменом, например Юлия Цезаря, и бродили по секциям!

Афанасьева Ю.С.

Формула PR

На улице уже 15 декабря. Настоящая зима, не то, что…в Волгограде. Откуда совсем недавно я и мой сотова- рищ-пиарщик Елизавета Тараканова вернулись с IV молодежного форума по связям с общественностью «Формула

PR ».

Что такое Формула PR? Прежде всего, это образовательная площадка, в рамках которой любой участник мог раскрыть свой потенциал и талант, развить командные и профессиональные качества, найти друзей и единомышленников и, конечно же, получить опыт и знания в различных областях связей с общественностью.

Нам удалось познакомиться с ребятами не только из самого Волгограда, но также из Астрахани, Казани, Элисты и Москвы.

Проживание. Форум проводился на турбазе Волгоградского Университета. Все выглядело как обособленный студенческий городок с соответствующей тематикой

PRа.

Мы жили в уютных комфортабельных коттеджах – «домиках», где были абсолютно все условия. Недалеко от домика река Ахтуба. Ели все централизованно, в столовой, которая находилась на территории турбазы, кормили много и вкусно. Все это входило в единую стоимость - 2000 рублей.

Что касается PR. В первый же день по приезду мы получили брендовую продукцию форума, а именно: белый шарф с пометкой PR, футболку, блокнот, ручки и раздаточный материал в папке (информационные листовки, положения и проч.) Форум проходил 4 дня, за это время мы успели прослушать серию мастер-классов по таким направлениям, как «Self-building», «Имиджмейкинг: образ от А до Я», «Российский медиарынок: настоящее и будущее», «Мифодизайн в профессиональной сфере», «Эффективный поиск работы», «GR: на связи с властью», «Работа журналиста в экстремальных условиях».

Форум посетили ведущие эксперты и профессионалы в своей деятельности, например, такие как: Ильдар Мухамеджанов - ведущий тренингов по личностному росту, Оксана Семёнова - директор имидж-студии «SEMENOVAFASHION», Вячеслав Черепахин - президент медиа-группы «Премия PR», Светлана Шакарбиева – практикующий тренер PR , Елена Голенева - директор консалтинговой компании «Практик», Анна Степнова -

сопредседатель Волгоградского отделения Клуба политического действия «4 ноября», Виктория Ульяненко - редактор информационного агентства «Волгамедиа» и др.

Самый запоминающийся мастер-класс, на мой вгзляд, это тренинг личностного роста проводимый Ильдаром. Нам было рассказано об умелом построении себя как личности, мы узнали о том, как грамотно

формулировать цели и добиваться их, как формировать точки зрения на многие происходящие события. Очень важным моментом стали практические задания, которые помогли участникам не только открыть для себя что-то новое, но и проанализировать это сквозь призму ощущений. Мухамеджанов Ильдар подчеркнул: «Главное - это начать разбираться в себе, и только тогда твои внутренние разговоры, подтолкнут тебя к верным действиям». Формирование себя - это такой же бесконечный и многогранный процесс, как и сама специальность «Связи с общественностью», включающий множество моментов из всех сфер жизни общества. Кроме того, Ильдар сразу привлек внимание своим ОЧЕНЬ НЕОБЫЧНЫМ внешним видом.

Не менее полезным было выступление Оксаны Семёновой. Она рассказывала о том, как грамотно создавать имидж, а также поделилась секретами, влияющими на успех. Кроме того, нас обучали технологии презентации своей личности. «Всё, что происходит в Вашей жизни, зависит именно от Вас. И именно неумение преподнести себя и не позволяет другим понять, что Вы есть на самом деле!» отметила Семёнова.

На мастер-классе о судьбе медиа-рынка мы смогли найти отличия между рекламой и пиаром, узнать пять основных принципов написания хорошего пресс-релиза, познакомились с тизерной рекламой и знаками рекламного качества. «Главная задача тех, кто придумывает рекламу - сказать то, что нужно, тем, кому это нужно!», резюмировал Вячеслав Черепахин.

Замечательный мастер-класс прошел по мифотворчеству. Речь зашла о мифах в PR-сфере и о том, как они влияют на наше настроение. Светлана Шакарбиева отметила четыре принципа формулы успеха и поделилась секретами процесса грамотного синтезирования творчества: «Можно менять настроение из всего, что угодно. И из мифов - особенно».

По теме поиска работы в современном обществе участники узнали ответы на волнующие и актуальные вопросы: как правильно создавать резюме, сопроводительное письмо, как успешно пройти собеседование и с чего стоит начинать перед тем, как написать в кадровое агентство. «Прежде всего, будьте уверены в себе! Ведь это основа успеха» подвела итог Елена Голенева.

По теме «Government relations» своим бесцен-

ным опытом поделилась Анна Степнова. Мы узнали про лоббирование, отношения с администрацией, правильную организацию митинга и др.

Еще один интересный мастер-класс прошел под руководством Виктории Ульяненко. На нем были освещены такие темы: как и с чем «едят» экстремальную журналистику, как работать в горячих точках, телеэфир, опасности, которые могут ожидать на пути становления журналиста и о трудностях данной профессии.

Творчество. Кроме мастер-классов, «Формула PR” дала возможность раскрыть свои таланты: актерские данные, ораторские, аргументационные, коммуникационные навыки в различных заданиях.

Такими практическими площадками стали деловая игра «ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ» (я выступала в роли модератора), «ДЕБАТЫ» (мне, кстати, досталась тема «Мировое правительство», точка зрения «ПРОТИВ»), ток-шоу «ПУСТЬ ГОВОРЯТ» (а вот тут все меня увидели в роли Александра Родионовича Бородача), ролевая игра «ДАВАЙ ПОЖЕНИМСЯ».

Кристина ЕФИМЕНКО

21 декабря в институте гуманитарных наук прошел День креативных коммуникаций «PRодвижение». Мероприятие такого рода в университете состоялось впервые, но в виду его успешности организаторы решили сделать этот день ежегодным. Действительно, хорошая компания, прекрасные преподаватели, опытные специалисты, как ни что другое, способствовали продуктивной работе в мозговом штурме.

«PRодвижение» началось с мастер-класса участницы Legislative Fellows program Натальи Серге-

евны Кочергиной, на котором она объяснила как попасть на стажировку в Америку, после окончания СГУ.

Следующим пунктом программы стал мастеркласс Наталии Алексеевны Анфилатовой (зам.управляющего ООО Сыктывкарский филиал ВТБ24). Наталья объяснила принципы работы PRагента в банковской сфере, и с удовольствием ответила на все интересующие вопросы участников «PRодвижения».

Заключительным этапом Дня стал конкурс PR проектов при поддержке ОАО «МегаФон». Участникам было предложено создать PR-проекты по продвижению мобильного Интернета от сотового оператора «МегаФон» для различных целевых аудиторий, которые достались участникам конкурса в процессе жеребьевки. Три группы участников боролись за главные призы – интернет-модемы и сертификаты на годовой тариф «VIP PR» от МегаФон.

Посовещавшись и обсудив представленные проекты, жюри определило победителей конкурса, которыми стали студентки второго курса кафедры связей с общественностью и рекламы Анна Ичаева, Татьяна Малахова, Валентина Уляшева. и Анастасия Ящук, предложившие проект ''МЕГАспорт'' для зимней «Ыбицы», которая пройдет в 2012 году.

Отметим, что сам проект после его презентации в университете не будет забыт, а после доработки деталей реализуется студентами и компанией «МегаФон» в следующем году на очередном фестивале в Финноугорском этнокультурном парке.

Всем остальным участникам конкурса были вручены поощрительные подарки – сувенирная продукция с фирменной символикой сотового оператора «МегаФон».

Кроме этого, организаторы отдельно отметили участницу одной из команд Горбачеву Веронику, предложившую в своем групповом PR-проекте акцию «Блогланч». Светлана Иевлева, менеджер по связям с общественностью Сыктывкарского регионального отделения Уральского филиала ОАО "МегаФон", прокомментировала, что ланч для блогеров – мероприятие абсолютно новое для Сыктывкара и довольно креативное, именно поэтому автору идеи предстоит ,при поддержке сотового оператора, воплотить свою идею в жизнь в ближайшее время, а за свои старания получить инновационный грант от компании.

Анна ИЧАЕВА

Вот и закончилось (правда, ненадолго) самое интересное время для любого специалиста по связям с общественностью – предвыборная кампания политических партий. В связи с этим хотелось бы обратить внимание читателей на любопытное агитационное явление в нашей республике, связанное с «Единой Россией».

В российской практике активно используется термин «зонтичная» реклама, который прямо не употребляется в законе, но имеет общепризнанную расшифровку как «реклама товара, осуществляемая под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождественен или сходен до степени смешения». В более широком смысле эта технология представляет собой возможность существования под общим брендом и стратегическими интеграторами различных предметов и явлений.

Итак, рассмотрим все по порядку. 13 октября партия подаёт в ЦИК РФ список кандидатов и таким образом заявляет о своём желании зарегистрироваться. Через 13 дней в республике официально заявляется о старте общественной инициативы «Выбирай наше!», который направлен на поддержку местных производителей. Инициатором акции при поддержке Правительства РК и «Единой России» выступил Агропромышленный союз Республики Коми. Затем, спустя месяц, 16 ноября, Н. Кабанов, исполнительный директор союза, заявляет, что «Единая Россия» работает в интересах местных аграриев. Исходя из этого спорного, по моему мнению, утверждения организаторы (сами!) предлагают «ЕдРу» использовать «посыл проекта». Таким образом, символика и слоган, в принципе, правильной и давно назревавшей акции стали предвыборными. Эмблема, как можно увидеть, не изменилась, а вот слоган логично трансформировался в призывный лозунг.

Такая ситуация выглядит по крайней мере любопытной, хотя бы потому, что традиционной предвыборной практикой партии в Коми было активное инициирование мероприятий социальной направленности, которые сопровождали кампанию. При агитации же на Выборах-2011 к этой технологии добавилась еще одна: инициировать социально-экономический проект, создать надлежащий имидж, который не будет отторгнут электоратом, а затем сделать его своим. И время проекта было

рассчитано в принципе грамотно: если проект начался раньше, то «принятие подарка» в виде символики выглядело бы как вынужденное, да и акцию пришлось бы раскручивать сильнее.

Косвенным подтверждением того, что это был грамотно спланированный ход, является так называемое пособие «общественной инициативы». На каждой её странице красуется эмблема партии, а также имеется упоминание об оплате из средств избирательного фонда КРО ВПП «Единая Россия». Но нет активного упоминания о том, что инициатива носит общественный характер (за исключением надписи «проект Агропромышленного союза Республики Коми» на последней странице мелким шрифтом) и поддержана Правительством РК. Зато во вступительном слове, обращенном к «Уважаемым потребителям!» Н. Кабанов высказывается о поддержке аграриев со стороны В. Гайзера (брошюра выпущена 7.11.11). Уже одно упоминание об оплате из избирательного фонда

автоматически делает этот материал агитационным. Конечно, можно возразить: дабы не нарушать законодательства о выборах, подстраховали присутствие эмблемы. В таком случае, чем тогда объяснить отсутствие этой же формулировки на агитационных материалах, размещавшихся на городских автобусах, ведь на них был вывешен предвыборный лозунг.

По заявлениям самих «общественных» организаторов, проект по поддержке местных производителей должен пройти в два этапа (кто бы сомневался!). Первый этап – информационная кампания, которая развернулась в конце 2011 г. и, по всей вероятности уже завершилась. Второй этап представляет собой непосредственное продвижение в продукции в едином дизайнерском исполнении (вероятно, готовятся наклейки с лицом кандидата от «ЕдРа»). Этот этап должен реализовываться с начала 2012 г. Будет очень интересно проследить за дальнейшей политической судьбой проекта.

Евгения ЦВЕТКОВА