Проект Парка Культуры и Отдыха
.pdf
Услуги |
|
|
10 |
|
Кино на открытом воздухе |
Беговые/велосипедные |
Скейтпарк |
Зона релаксации |
|
дорожки |
||||
|
|
|
Состоит из двух небольших |
Для ежедневной спортивной активности |
Не стоит также забывать и о |
построек: открытого и закрытого |
людям, живущим в близлежащих |
любителях экстремальных и видов |
амфитеатра для летнего и |
районах, зачастую тяжело найти |
спорта – скейт, ролики, bmx, самокат. |
зимнего времени года. В этой зоне |
приемлемое место, обустроенное |
Зона отвечает всем требованиям |
будут проводиться кинопоказы, |
соответствующим образом. Именно для |
безопасности и включает в себя все |
поэтические вечера и небольшие |
таких активных людей, стремящихся |
фрирайдерские объекты. Здесь |
концерты в жанре джаз или |
поддерживать активный образ жизни, |
можно найти профессионального |
классической музыки. Для |
мы создали беговые и велосипедные |
тренера, посмотреть выступления |
посетителей здесь будет все |
дорожки с специальным прорезиненном |
лучших российских райдеров и |
необходимое: удобные лежаки, |
покрытием, которое делает процесс |
посетить выставку граффити- |
зарядки для смартфонов, |
занятия спортом еще приятнее. |
художников. |
встроенные в лежаки, мини- |
|
|
закусочная, где можно будет |
|
|
приобрести перекус для фильма и |
|
|
прочите атрибуты для просмотра |
|
|
кино. |
|
|
Эта зона предназначена для людей, которые устали от городской суеты и
хотят на некоторое время окунуться в тишину и покой.
Для них здесь проводятся занятия по йоге на открытом воздухе, спа, можно
поиграть в мини гольф или просто полежать на лежаках у бассейна, наслаждаясь отдыхом. Также в этой зоне находится уникальный объект:
зеленая зона под стеклянным куполом, в которой в холодное время
года можно будет окунуться в атмосферу лета благодаря изобилию растительности, бассейну и солнечным ваннам.
Услуги |
|
|
11 |
Зимний каток |
Детская зона |
Спортивные площадки |
Рестораны |
Большой, сказочный, современный |
В этой зоне расположены детские |
Для любителей командных игры – |
Паназиатская, европейская, |
зимний каток станет отличной |
площадки с самыми современными |
качественные спортивные площадки, |
русская кухни будут |
услугой в холодное время года. Тут |
развлекательными объектами для |
которые можно арендовать для компании |
представлены в 3 красивых |
все необходимое: аренда |
детей. Она выдержана в стилистике |
или во время свободного посещение |
ресторанах, расположенных |
инвентаря, услуги тренера, |
парка, но при этом помогает в полной |
сыграть во что угодно с другими |
по периметру парка. Средний |
кафешки с горячим какао,. После |
мере раскрыться детской фантазии. В |
посетителями. Главная особенность – |
счет – 1500-2000 рублей, но |
катка настоятельно рекомендуется |
свою очередь детская зона делится на |
наличие раздевалки со шкафчиками и |
такой ценник будет |
посещение сауны в зоне |
блоки относительно возраста: блок с |
душем для тех, кто арендует площадку на 1 |
соответствовать качеству |
релаксации. |
розовым покрытием для самых |
час и более. Тут же можно арендовать |
продуктов, ведь планируется |
|
маленьких, блок ярко-сиреневый для |
любой спорт-инвентарь. |
сотрудничество с Ginza |
|
посетителей чуть постарше и блок с |
|
Project. |
|
крепостью. |
|
|
Услуги |
|
|
12 |
Фастфуд |
Прокат |
Выставочный комплекс |
Открытые программы |
Для тех, кто не избалован карпаччо и |
Арендовать тут можно все, |
Выставки, показы, лекции, школы |
Посетители могут поучаствовать в мастер- |
ризотто и любит от души покушать, мы |
что только есть на рынке: |
дизайна и рисунка, галереи, |
классах по совершенно любой тематике, |
предлагаем широкий ассортимент |
велосипеды, ролики, |
электронная библиотека – все это |
начиная с занятий по танцам и живописи, |
бургеров, пиццы, сэндвичей, пончиков |
самокаты, сигеви, |
можно будет найти в красивом, |
заканчивая курсами начинающего |
и прочих райских услад. |
ховерборды и прочие |
современном здании, которое само |
парфюмера и ювелира. Все мастер- |
|
изобретения для активного |
по себе будет являться |
классы будут проводиться строго по |
|
отдыха. |
архитектурным шедевром. |
расписанию, участие будет возможно по |
|
|
|
предварительной записи на сайте или |
|
|
|
через приложение. Стоимость |
|
|
|
варьируется от 300 до 3000 рублей. |
|
|
|
Также возможны бесплатные |
|
|
|
мероприятия. Помимо мастер-классов |
|
|
|
будут проводиться лекции и семинары. |
Strategу |
13 |
Корпоративная стратегия
Уникальность парка
Качество Дифференциация услуг
Ориентированность на клиента
Prices
Факторы
ценообразования
Внешние:
ü Состояние и динамика рынка ü Ценовая эластичность спроса
ü Цены конкурентов
Внутренние:
ü Цели компании:
- Максимизация прибыли - Увеличение доли рынка
- Рыночные выживания ü Уровень текущих затрат
ü Маркетинговая стратегия компании
Стратегия формирования цен относительно потребителей:
Стратегия
нейтрального формирования цен.
Наши цены:
Аренда спорт площадок:
Волейбол – 2000 рублей в час; Теннис, ,баскетбол, бейсбол – 1500 рублей в час; Спорт инвентарь:
Мячи – 200 рублей/час;
Ракетки – 300 рублей/час; Велосипеды/Скейтборды/Ролики – 400 рублей/90 минут; Ховерборды/ Сигвеи – 500 рублей 20 минут;
Групповые занятия (йога) – 500 рублей/ занятие Посещение ивентовот 300 до 2000 рублей Пляжная зона:
Вход – 1000 рублей Аренда лежака – 300 рублей в час
Средний счет в ресторанах – от 500 до 2000 рублей
Фрирайдерская зона – бесплатно
Выставки, лекции на открытом воздухе – бесплатно Услуги няни на детской площадке – 1000 рублей/ час;
Гриль: бесплатно, Прием исп. батареек: бесплатно;
Посещение зоны релаксации: в зависимости от услуги;
14
Цены конкурентов:
Спорт площадки – от 1000 до 2000 рублей/час; Мячи – 200 рублей/час;
Аренда велосипедов/роликов/ скейтбордов – от 300 до 500
рублей/час; Посещение бассейна – от 500 до 2000 рублей;
Услуги няни – от 1000 до 3000 рублей/час…
Стадия жизненного цикла:
Так как проект находится в разработке,
его стадия жизненного цикла – внедрение
Prices |
Затраты |
15 |
Для начала необходимо рассчитать себестоимость проекта. Так как проект будет реализован за счет финансирования от государства и привлечения сторонних инвестиций. На долю государства придутся затраты на землю, ландшафтный дизайн, обустройство спортивных площадок и прочие
общественные объекты. Таким образом на долю инвесторов придутся затраты на:
Закупку спортивного инвентаря
15 млн рублей
Расходы по содержанию и эксплуатации машин и оборудования; амортизационные отчисления и затраты на ремонт имущества, используемого в производстве; расходы на отопление, освещение и содержание помещений; оплата труда работников, занятых обслуживанием производства; другие аналогичные по назначению расходы
5 млн рублей
Административно-управленческие расходы; содержание общехозяйственного персонала; амортизационные отчисления и расходы на ремонт основных средств управленческого и общехозяйственного назначения; арендная плата за помещения общехозяйственного назначения; расходы по оплате информационных, аудиторских, консультационных и т.п. услуг; другие аналогичные по назначению управленческие расходы
5 млн рублей |
27 млн. руб. |
|
Коммерческие расходы (реклама/пиар) |
||
|
||
2 млн рублей |
|
Окупаемость данного проекта будет достигаться за счет прибыли от предоставления рекламного пространства, сдачи в аренду помещений
под кафе и рестораны, сдачи в аренду спортивных площадок и инвентаря, предоставления площадок в аренду для различных культурных
мероприятий и т.д.
Продвижение |
Чтобы место стало знаменитым, необходимо, чтобы в нем |
16 |
засветились знаменитости. Например, на открытии, или |
||
|
просто прогуливаясь. И речь тут идет не только о шоу- |
|
бизнесе, а о людях, добившихся чего-то в разных сферах.
Знаменитости
Речь идет не о рекламе, так как ее |
|
|
|
цена на рынке неоправданно |
ТV |
Совместные |
|
высока, а о партнерстве с |
|||
проекты |
|||
популярными телеканалами, такими |
|
||
как «Пятница», которые бы отражали |
|
|
|
стиль жизни нашей целевой |
|
|
|
аудитории. |
|
|
Помимо праздничных и культурных мероприятий будет крайне эффективно
проводить совместные проекты с другими брендами. Например, выставка
автомобилей BMW M-series. Или, например, вечер, посвящённый
презентации нового смартфона.
Каналы продвижения
Все то бесконечное многообразие |
|
|
Программа лояльности, система скидок, |
всевозможных социальных сетей |
|
|
бонусная система, благодаря |
(Insta, Tumblr, Facebook), |
Интернет |
Акции |
интерактивности процесса |
информационных каналов (Афиша, |
взаимодействия – ачивки, рейтинги. |
||
Яндекс Афиша, интернет журналы – |
|
|
Семейные дни, мероприятия, которые |
TJ), контекстная реклама, новостные |
|
|
проводятся администрацией парка и |
каналы (РИА, Известия и т.д.). |
|
|
многое другое. |
Печатные издания
Безусловно, это информация о парке в интересных журналах, таких как:
GQ, Esquire, Сноб, Vogue, Hello и пр.
Место |
17 |
Успех любого парка во многом зависит от его месторасположения. Мы считаем, что для размещения WalkIn Park хорошо подходит запущенная зеленая зона в районе бывшего завода «Зил».
Преимущества данного места:
• Парк расположен в районе «Нагатинского затона» (считается самым экологически благоприятным районом Москвы);
• Южный административный округ - самый большой округ Москвы;
• Находится сразу за третьим кольцом рядом с проспектом Андропова (10 км от центра);
• Этот парк расположен между станциями метро "Коломенская", "Автозаводская", "Кожуховская". На перегоне между станциями "Автозаводская" и "Коломенская" парк будет видно прямо из поезда.
• Парк располагается на берегу Москвы-реки с невероятно красивым видом;
• По соседству находится музей-заповедник «Коломенское», привлекающий множество туристов, которых можно будет переманить в наш парк.
Размер |
Пляжная зона |
18 |
|
|
Нашу территорию очень удобно делить на зоны, так как, в целом, общая площадь позволяет располагать тематические объекты в отдалении друг от друга и придерживаться концепции дифференциации, но, при этом, оставлять пространство для зон, освобожденных от чего-либо.
S : 100 Га.
Вход/парковка
Проспект Андропова
Жилая и пром. зоны
Персонал |
|
19 |
||
|
||||
• Численность персонала180 человек, включая руководство |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Социальные сети
Взаимодействие с клиентами
Обслуживающий
персонал