МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И БИЗНЕСА

Бизнес-факультет

Кафедра управления

Выпускная квалификационная (бакалаврская) работа Тема: Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту

Заочная (сокращенная) форма обучения

Направление бакалавриата: 080200.68 «Менеджмент»

Выполнил: студент группы М-ЗУ-11/1
Васильев Юрий Николаевич
Научный руководитель: к.э.н., доцент
Иванов Николай Григорьевич
Рецензент: к.э.н., доцент
Белокопытова Надежда Геннадьевна
Заведующий кафедрой: д.э.н., профессор
Иванова Татьяна Юрьевна

Ульяновск, 2015

Оглавление

стр.

Введение. ………………………………………………………………… 3

Глава I . Теоретические и методологические аспекты исследования рекламной деятельности. …………………………………………………… 5

§ 1.1. Сущность, задачи и роль рекламной деятельности в условиях рынка. ………………………………………………………………………… 5

§ 1.2. Управление рекламной деятельностью. ……………………… 12

§ 1.3 . Особенности организации рекламной деятельности в сфере торговли и оценка её эффективности. ……………………………………… 19

Глава II. Анализ рекламной деятельности по товародвижению и сбыту в ООО «Эльдорадо»…………………………………………………………… 31

§ 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия. 31

§ 2.2. Анализ организации рекламной деятельности на предприятии. 38

§ 2.3. Направления совершенствования рекламной деятельности

ООО «Эльдорадо»………………………………………………… 54

Заключение.…………………………………………………………… 63

Список использованных источников. ……………………………… 65

Приложение. …………………………………………………………… 69

Введение

Актуальность темы дипломной работы связана с происходящими в России трансформационными процессами, проводимыми с начала 90х годов. Конечной целью осуществляемых в России экономических преобразований выступает построение эффективной рыночной экономики. Данная сложная и многоаспектная проблема затрагивает всю систему экономических отношений.

Возрождение российской экономики в огромной мере зависит от использования современных средств ведения бизнеса, к которым относится реклама. В условиях формирования конкурентной среды, насыщения рынка разнообразными товарами и постоянного обновления ассортимента перед каждым отечественным предприятием встает проблема идентификации его продукта и выделения из множества вариантов предложения продукта, способного максимально удовлетворить потребность потребителя.

В этой связи настоятельной необходимостью для предприятий, в том числе отрасли бытовой техники, является активизация рекламной деятельности. Распространяя информацию о значимых характеристиках товара, его изготовителе, об условиях покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым - и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.

Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию, обеспечивающую связь с рынком и потребителем. Эффективность обратной связи предполагает, во-первых, решение задач детального изучения требований потребителей к товару, во-вторых, адаптацию к этим требованиям выпускаемой продукции, а также формирование и стимулирование спроса с целью увеличения размера сбыта, повышения экономической эффективности хозяйственной деятельности предприятий, роста конкурентоспособности.

В качестве объекта исследования была выбрана розничная сеть магазинов "Эльдорадо", основанная в 1996 г.

С 2001 года компания начала активное привлечение рекламы для продвижения на рынок России в бытовой техники. Первые шаги в этой области имели большой успех.

Предметом исследования являются рекламная деятельность "Эльдорадо".

Целью работы является «Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту» розничной сети магазинов "Эльдорадо" на основе анализа макро и микро факторов её среды.

Реализация поставленных целей обусловила необходимость решения следующих задач:

1. Исследования теоретической и информационной базы на основе анализа проблемы в монографиях, статьях и других публикациях отечественных и зарубежных специалистов по этой тематике. Информационной основой послужили статистические данные Госкомстата, материалы периодической печати и интернет.

2. Анализ рекламной деятельности "Эльдорадо" – на базе корпоративных материалов, публикации периодической печати и Интернета, буклетов и пресс-релизов компании.

3. Разработка предложений с целью совершенствования рекламной деятельности компании.