ОБЩИЙ АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАСС МЕДИА В РОССИИ

Если анализировать динамику изменения отношения россиян к СМИ, то можно заметить, что за два неполных года уровень доверия к центральному телевидению вырос на пять процентных пунктов и ровно на столько же понизился уровень доверия населения к центральной прессе. С учетом статистической погрешности нельзя говорить о значимых изменениях уровня доверия к центральному радио и региональным СМИ. Зато уровень интереса и степень доверия к электронным СМИ вырос в полтора раза с осени прошлого года. За последний год также резко увеличилась доля россиян, не доверяющих никаким СМИ. Специалисты Romir Monitoring объясняют снижение уровня доверия к СМИ ухудшением качества и стиля подачи информации. Видимо, поэтому опросы показывают повышение уровня доверия к альтернативным источникам информации, например, таким как Интернет.

В ходе опроса также было выяснено, откуда респонденты обычно получают информацию. Каким образом распределились ответы на данный вопрос, показано на рисунке 4.

Рис. 4. Источники информации, используемые россиянами

Как показало исследование, основным источником информации для большинства россиян является центральное телевидение — чуть менее 80% респондентов отдали предпочтение данному СМИ как главному источнику. Каждый пятый россиянин, согласно результатам исследования, в поисках свежих новостей слушает центральные радиостанции. 14% россиян находит интересующую информацию на региональных телеканалах. Такое же количество россиян предпочитает получать новости через центральную прессу, причем центральную прессу регулярно читает каждый пятый россиянин 35–44 лет, а также 20% респондентов с высшим образованием. На пятом месте в рейтинге находится Интернет: 7% россиян предпочитают узнавать о новостях через всемирную паутину. Исследование также показало, что региональное радио и пресса являются источником информации для 6% и 4% россиян соответственно.

Сопоставляя полученные ответы с результатами по предыдущему вопросу — о доверии тем или иным СМИ, напрашивается вывод, что наибольшим числом лояльных читателей могут похвастаться электронные СМИ, которые читают 7% россиян, а доверяют — 5%. Аналогичное соотношение было зафиксировано и по отношению россиян к центральному телевидению — более половины смотрящих новости по центральным каналам доверяют предоставляемой информации. Что касается других средств массовой информации, то здесь картина совсем другая: россияне смотрят, слушают, читают, но относятся с осторожностью к получаемой информации.

Выводы

Наибольший прирост объемов рекламного бюджета — от 50% до 70% — ожидается во всемирной паутине. Телевидение занимает наибольшую долю рекламного бюджета по сравнению с другими масс медиа, однако динамика роста объема рекламных бюджетов составляет всего 12–25%. Пресса, радио и наружная реклама будут расти на 5–15% в год.

Основная доля медиа-бюджетов приходится на традиционные СМИ: телевидение (52%), радио (5%), прессу (23%), наружную рекламу (17%). Интернет входит в категорию «Прочие» и доля его пока составляет менее 3%. Хотя, с некоторыми поправками, реклама в категории «Прочие» может достигать 5–7%.

Емкость рекламного рынка России составляет $40 млрд., если при подсчете емкости руководствоваться среднестатистической суммой рекламных затрат на душу населения в мире. Учитывая то, что специалисты АКАР предрекают увеличение объема рекламного бюджета к 2010 году до $10 млрд. — остальные $30 млрд. (до $40 млрд.) Россия может набрать к 2020–2025 гг.

Величина затрат рекламного бюджета на душу населения в России на 2007 год составит порядка $38, и объем затрат на рекламу в целом составит $6,5 млрд.

Большая доля медийного рынка распределена между крупнейшими ФПГ, причем в последние годы наблюдается консолидации медиа активов в руках крупных российских ФПГ, а также активная ротация активов СМИ «из рук в руки».

Многие медиа холдинги, укрепив свои позиции в крупных российских городах, диверсифицируют свой бизнес, выкупая медиа-активы в регионах или поглощая СМИ на рынках стран СНГ. Для чего крупнейшие российские масс медиа выходят на IPO.

Деньги на развитие российской индустрии СМИ выделяются и из федерального бюджета: в 2006 году на развитие отрасли выделили около 13 млрд. руб., а в 2007 году эта цифра должна возрасти на 64%.

Уровень доверия к СМИ среди россиян распределился следующим образом: 44% россиян в большей степени доверяют центральному телевидению, 8% — центральному радио, 5% — доверяют информации из всемирной сети, по 3% россиян сказали, что доверяют региональному телевидению и центральной прессе, по 2% — региональному радио и региональной прессе.

Основными источниками информации для большинства россиян являются: центральное телевидение (79%), центральные радиостанции (21%), региональные телеканалы и центральная пресса (по 14%), Интернет (7%).

Наибольшее число лояльных читателей у электронных СМИ, которые читают 7% россиян, а доверяют — 5%. Аналогичное соотношение и по центральному телевидению — более половины смотрящих новости по центральным каналам доверяют предоставляемой информации.

Ирина Дашевская