6. Проектирование и дизайн этикеток

Ни для кого не секрет, что качество является одним из основных достоинств товара. Однако для того, чтобы повысить объем продаж, занять достойное место в рыночной нише, производителю, не менее чем над качеством, необходимо задумываться над внешним видом товара. В современных рыночных условиях, роль позиционирования товара весьма значительна. Оформление товара, его этикетка и упаковка играют в этом далеко не последнюю роль. Этикетка призвана привлечь внимание к товару, выделить его среди прочих, убедить покупателя в необходимости приобрести именно это товар, а также сообщить покупателю необходимую информацию о товаре.

В настоящее время дизайн этикетки вылился в целую индустрию со своими законами и правилами, превратив этикетку в настоящее произведение искусства.

Дизайн этикетки представляет собой своеобразный сплав настоящего творческого полета и спланированного маркетингового расчета. Во-первых, этикетка при помощи художественных образов должна создавать фирменный стиль продукта и компании, и соответствовать своему функциональному назначению. Во-вторых, выделить конкурентные свойства товара и сделать их неповторимыми.

При разработке дизайна этикетки мелочей не бывает: целевая аудитория, портрет конкурентов, технологические требования и тип упаковки, наконец, особенности продукта и даже мода, — все имеет значение.

Особенности дизайна этикетки заключаются в том, что весь необходимый объем информации требуется разместить на небольшой площади этикетки, правильно и доступно его подать, чтобы информация достигла цели, и этикетка выполнила свою функцию, а внешний вид товара вызвал доверие  у покупателя. Поэтому дизайн этикетки – это прежде всего логический расчет, ну и, естественно, неповторимый полет фантазии. 

Понятие графического дизайна упаковки и этикетки

Графический дизайн – понятие универсальное. Под него можно подвести множество совершенно различных областей дизайн-индустрии. Ведь в целом дизайн – это процесс выбора и организации графических компонентов с целью достижения определенной цели, которая может быть либо эстетической, либо иметь функциональную подоплеку, а зачастую преследовать обе эти цели. Наверное, любой графический дизайн, оперируя невербальными, визуальными символами, может оказывать огромное влияние на аудиторию.

Графический дизайн это не просто красивая картинка, это полноправная наука со своей философией и историей если хотите, в которой пересекаются искусство художника и расчётливость аналитика.

Дизайн упаковки и этикетки играет очень важную роль для конечного потребителя – именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время, выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки – один из основных инструментов мотивации совершения покупки.

Разработка дизайна упаковки (также как и дизайна этикеток) выделяется в отдельную область полиграфии, прежде всего, из-за особенностей применяемых красок. Дизайна упаковки практически отсутствует традиционная четырех красочная печать CMYK и используются разнообразные "простые" краски – золотые, серебряные, краски pantone. Нередко полно цветное изображение синтезируется из нетриадных цветов. Для учета всех этих особенностей требуется специальное программное обеспечение.

Гармоничный графический дизайн предполагает участие в разработке профессиональных специалистов, способных на креативные и творчески смелые решения.

Дизайн упаковки предполагает следующие потребительские реакции:

• формирование нового отношения потребителей;

• формирование нового отношения дистрибьютеров, которым приятнее продавать красивый товар, нежели просто товар;

• дополнительные средства для увеличения оборотов и новых разработок - продвижение новых товаров пойдет легче, так как они уже зарекомендовали себя в глазах потребителя;

• потенциально новое ощущение самого производителя, качество продукции которого подтверждается еще и визуально - стильным, красивым дизайном упаковки

Главная задача нового дизайна упаковки – сформировать предпочтительное отношение конечного потребителя к конкретному товару. Создание дизайна упаковки – это искусство, но реализация дизайна упаковки – это технология. Своеобразие дизайна упаковки – работа с большим набором сепараций (красок, используемых для печати продукции).

Вопросы упаковки с равной степенью значимости стоят как перед компаниями, чья продукция не подлежит реализации без упаковки в силу специфики товарных групп, так и для традиционных сезонных подарков – календарной и сувенирной продукции. Уровень ряда деловых подарков и дипломатическая церемония их вручения также требуют соответствующей упаковки.