26. Информация журналистская, рекламная и pr-информация.

Связи с общественностью имеют информационно-коммуникативную природу.В основе PR лежит социальная коммуникация – обмен между социальными субъектами информацией, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях.

Журналистская информация – тип социальной инф, особым образом обработанный с целью ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и воздействие на него, соединяющая в себе документальную обоснованность сведений, их осмысление с позиции социальных интересов и личного восприятия автором наблюдаемых позиций.

 Информирует общество о социально-значимых, актуальных событиях.

 Формирует отношение к событиям или фактам.

 Средства передачи Ж,И: печать, радио, телевидение, интернет, информационные агентства.

 Результат: информированность общества о к-либо событии, формирование общественного мнения.

 Журналистская информация не инициированная, не селективная, не оптимизированная, но релевантная.

2. PR информация - тип социальной инф, которая производится в процессе деят-ти субъекта PR , распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деят-ти данного субъекта.(для целевой общественности)

 информация, значимая для продвигаемого субъекта PR.

 Формирует отношение к базисному субъекту PR.

 Средства передачи: СМИ, различные мероприятия, межличностные коммуникации.

 Результат передачи : информированность о базисном субъекте PR, успешное формирование положительного отношения к базисному субъекту PR, формирование общественного мнения о нем, его имидже и репутации.

 PR-информация инициированная, селективная, оптимизированная, может быть как релевантной, так и нерелевантной

• Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе информации, и приоритетным считают ее источник.

• PR-специалисты же не могут так свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Приоритетной считают аудиторию, которой доносится информация, т.к. сообщение должно «работать» для целевой группы воздействия.

• PR-специалисты не могут в своей работе применять такие прием как: прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты.

Рекламная информация – значимая информация для потребителей товаров и услуг.

 Формирует отношение, побуждает к покупке.

 Средства передачи: средства распространения рекламы, любые рекламные носители, директмейл, реклама в местах продаж и т.д.

 Результат передачи - информированность о товаре/услуге, формирование общественного мнения, отношения к товару/услуге, купля/продажа.

 Рекламная Инф : обезличена, опосредована; оплачена заказчиком.

 Рекламная информация инициированная, селективная, оптимизированная, но нерелевантная.

27. Понятия «факт», «новость», характеристики новости

1. Факт - событие, имеющее место в реальности любого типа

Новостной характер передаваемой информации - важный критерий попадания информации в СМИ.

2. Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.

Важное в журналистск. Новости - отражение всех более или менее значимых событий,

Требования к новости : актуальность, свежесть, общественная значимость, оригинальность.

Информация (для журналистики): новая и интересная; имеет отношение к конфликту или скандалу; касается странных и необычных случаев; сообщает о знаменитых людях; пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию; проста для изложения; содержит визуальные элементы; соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.

Новость (в PR) –– новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

Объектом новости выступает знание и/или событие,

а субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Характеристики PR-новости: не обязательная «свежесть» информации; значимость для целевой общественности; отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ

Новость (по А. Ларионову) – способ привлечения внимания СМИ к идее, замыслу, личности, организации.

Свежая трактовка известных событий тоже является новостью.

Когда информация становится новостью:

• интересна именно для этого издания

• необычная, интересная. свежая, «горячая», актуальная

• должна быть общественно значимой

• информация, исходящая от лидеров мнений

Признаки PR-новости, релевантные запросу медиа (по Стиву Уилкоксу):

1. Своевременность Нечто выдающееся. Локализация (привязка к конкретному месту)

4. Важность. Необычность6. Интерес к человеку (лидеры или простые люди с интересной стороны)

7. Конфликт

8. Новизна

Критерии интереса СМИ к новости (по М. Гундареву):

1. приоритетность, привлекательность, важность

2. совпадение с интересами аудитории

3. неординарность фактов

4. скандальность, сенсационность

5. новизна фактов, актуальность

6. высокий статус источника

7. масштабность новости