Глава 2 о Компании ста.
Российская рекламно-производственная компания «СТА» образовалась 18 августа 1994г.
За десять лет работы мы организовали группу предприятий и достигли значимых результатов во всех направлениях нашей деятельности.
Хотелось бы сразу отметить тот факт, что мы никогда не играли роль посредников, и все что наша компания предлагает – это наша собственность.
Сегодня компания «СТА» это:
Сеть рекламных конструкций всевозможных видов, численностью свыше 700 единиц;
Производитель объектов наружной рекламы любой конфигурации и сложности (от режимных вывесок до крышных установок), в настоящее время и в неоновом исполнении;
Производитель уникальных динамических конструкций – «Призматрон»;
Фабрика по производству сувениров, имидж, бизнес и мерчендайзинг- продукции;
Агентство по прямому продвижению товаров и услуг клиентов на рынок;
Издательский дом, выпускающий единственную в г.Омске полноцветную, бесплатно распространяемую еженедельную газету «Омский домовой»;
Креативный цех – от идеи до воплощения рекламных компаний ТМ и любых продуктов рынка;
Собственник сети жидко-кристалических мониторов во всех крупных супермаркетах г.Омска“, «сити-форматы» в здании Аэропорта, Ж/д вокзала, автовокзала;
Наконец, широкоформатная печать на разнообразных носителях.
Теперь немного поподробнее о каждом!
С самого рождения наша компания старалась выставлять рекламные конструкции с расчетом на то, чтобы любую рекламную компанию клиента можно было провести максимально эффективно при минимальных вложениях. Результатом этого стали развитые сети:
“Вilbоrdоv” (щиты 3*6 м) - количество данных носителей превышает сумму данных конструкций двух агентств идущих следом за нами (г.Омск ).
Из истории нашей фирмы. В пост кризисное время компания «СТА» приобрела нескольких агентств, таких как:
Агенство «Глобал Дизайн» - сеть щитов 3*6м;
Красноярский «Оникс-Аверс» 17 щитов 3*6м, 5 лайтпостеров;
«Борнео» - сеть световых коробов на мостах – Комсомольском и Юбилейном;
“Сити-форматы” на земле и на опорах освещения (1,2*1,8 м) – 70% омского рынка;
Транспаранты - перетяжки – 80% омского рынка;
Световые короба на опорах освещения центральных мостов г.Омска; (единственное предложение в городе)
Сеть установок с автоматически меняющимся рекламным панно “Призматрон”. Различные форматы (3*6; 1,2*1,8; 4*3, 4*8, 4*12), отсутствие данных установок у кого-либо в городе, новизна, динамика позволяет сделать данное предложение уникальным.
Отличительная особенность наших рекламоносителей – это опоры зеленого цвета.
Служба, эксплуатирующая всю сеть, оснащена автотранспортом, электрическим оборудованием, складом, мастерской. Это позволяет нам поддерживать рекламоносители в «боевом» состоянии круглосуточно.
В 1998г. проанализировав рынок производства наружной рекламы, оценив этот сегмент мы приняли решение по организации завода по производству объектов наружной рекламы, который позволяет на сегодняшний день проектировать и создавать наружное и внутреннее оформление офисов, магазинов, изготовление отдельных архитектурных конструкций (стелы), прочие установки.
В этом мы опираемся на службу опытных и профессиональных дизайнеров, технологов и «технарей».
Организовав этот бизнес в 1999 году, мы первые из всех омских фирм, предложили прайс-лист, чего в принципе никогда на этом рынке не было. Это позволило за 1 год занять 80% рынка:
Самая большая крышная установка «Сибирская Корона» - ул.Гагарина, в настоящее время в неоновом исполнении;
Крышная установка «Альфа Банк» - пр.Маркса (Театральная площадь), «Полет-Фрис» по ул.Кирова и т.д.
Стелы «Росар» - 12м с динамическим элементом;
Стелы «Банк Менатеп» – 12 м с динамическим элементом.
Наши успехи оценили не только мы, но и деловая общественность города. На конкурсе «Омская линия» в 2000г. и 2001г. нам отдавали неизменно первые места, о чем свидетельствуют дипломы.
2000г. – проект «GSM»: креатив сотрудника «GSM» - воплощение СТА.
2001г. – проекты стелы «Менатеп», крыши «Сибирская Корона», «Три толстяка»; дизайн плаката «Омск - дизель».
Затем победа в тендере на право оформления заправок «Сибнефть». Конкурируя с 15 компаниями (в том числе «Петронефть»), мы смогли доказать, что наше предложение наиболее актуально для крупнейшей нефтяной компании России. После этого в течение 2 лет мы оформили 85% заправок в Омске и 25% в Тюмени.
Лидеры работают с лидерами!
Имея два вида деятельности в сфере рынка наружной рекламы, мы решили освоить третий – производство динамических установок «Призматрон». Поняв то, что российский рынок подобных «Призматронов» практически не существует, компания приняла решение создать его, и в 1999 году запустила первую поточную линию данной продукции. Запатентовав марку «Призматрон» и ряд из всех основных изобретений, мы являемся единственным производителем подобных установок в Западной Сибири и на Дальнем Востоке. Порядка 300 установок уже работают по всей России и ближнему зарубежью (Москва, Астана, Ханты-Мансийск, Питер, Казань, Южный Сахалинск и т.д. ) Сегодня это 49% всего рынка России.
Призматрон, произведенный нашей компанией, был удостоен диплома на Московской Международной Выставке «Экспо-реклама 2000». Кроме того, мы являемся членами Омской Торгово-Промышленной палаты, а «Призматрон» наш зарегистрированный товарный знак.
Просуществовав на рынке три года, мы поняли, что многие ниши не только не охвачены, но даже и не образованны. Одной из таких ниш стало агентство-промо.
Данное наше подразделение занимается разработкой и проведением акций Sales promotion – раздача рекламно информационного материала, бесплатных образцов продукции, проведение дегустаций, вручение и розыгрыш призов среди покупателей.
В нашей информационной базе находятся более 500 магазинов, а также информация о крупных торгово-офисных центрах г.Омска, что позволяет сделать оптимальный выбор мест для проведения акций Sales promotion.
В 2001г. случилась интересная история. В тайне от нас компанию стали проверять- московская консалтинговая группа «Треугольник». Группа объединила в себе три крупные российские агентства РИМ, Имидж-контакт, Михайлов и партнеры – агентства, которые разрабатывали имидж Шеварнадзе, Тулеева, движения «Единство». Проверили с целью найти представителя в регионе. Им стала наша компания. Это открыло для нас возможность обучения и обмениваться опытом. А это уже позволяет нам качественно обслуживать клиентов.
Первый опыт вне наружной рекламы – это издательский дом «Рубикон» Издательский дом образовали в 2001г. в пику усложнившейся ситуации на рынке наружной рекламы. Входить на рынок с банальным предложением мы не привыкли и поэтому создали эксклюзив.
Полноцветная еженедельная бесплатно распространяемая газета «Омский Домовой» является эффективным способом донесения информации до различных социальных групп населения. Тираж газеты- 170 000 экземпляров. Газета распространяется через почтовые ящики жителей г.Омска, офисам предприятий и организаций г.Омска и Омской области ( через систему распространения УФПС Омской области ), банкам, выставкам «ИнтерСиб», подземным переходы по пятницам ( ТЦ «Омский», площадь им. В.И. Ленина, к/т «Маяковский», Торговый город, Ж/Д). Газета выходит в четверг, в каждом номере публикуется ТV-программа, гороскоп. 60% рынка «стянуты» из бывшей монопольной газеты «Курс».
К концу года планируется довести тираж газеты до 180000 экземпляров. По рейтингам компании «Аргус» - «Омский Домовой» самая популярная газета в своем классе.
Идея о создании креативного цеха витала в воздухе очень давно, а вот реализовать ее удалось в конце 2001г. Это потому что здесь необходимы люди, профессиональные качества которых творчески-индивидуальны. Наконец, такие люди у нас появились. Время и требования клиентов диктовало условия о продажах не только «железа», но и «идеи». Совместив это, мы увидели, что эффективность от нашей работы резко увеличилась. Последней нашей работой стала комплексная программа продвижения ТМ майонеза «Свежий» московского завода «Лаки СТАР» на омском рынке (креатив, мерчендайзинг продукция, рекламного слогана, сценарий видео ролика, эскизы рекламного изображения).
Продолжая ежегодную традицию создания нового бизнеса, мы в 2002г. в апреле открыли направление по размещению видео рекламы продвижения товаров и услуг в 12 с.-м. г.Омска.
Крупнейшие розничные магазины оборудуются жидкокристаллическими мониторами (диагональ 15"), позволяющими воспроизводить рекламную видео- аудиоинформация с цифровым качеством. Мониторы размещены над кассовыми пространством и в местах обслуживания продавцами.
Данный вид рекламы может быть полезен практически для всех категорий рекламодателей.
В России г.Омск стал 4 городом после Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска по наличию данной сети. На очереди еще 3 города. (Провели исследования)
И основная наша гордость и показатель нашей работы это наши корпоративные клиенты: Сибнефть, РОСАР, «Омский Бекон», «ОША», «Винпром», Омская табачная фабрика, Мясокомбинат «Омский», все 4 сотовые компании:«Би Лайн», «Сотел», Мобильные системы связи, Вымпелком, все банки Сбербанка, Банк Менатеп СПб, Уралсиб, Собинбанк, Ит-банк и др. и ряд других представителей малого и среднего бизнеса.
Конкурентная среда
Клиенты
Заключение
Презентация: 1) название,2) содержание,3) объект предмет задачи цель 4) Внутренние и внешние коммуникации 5) фирма 6) особенности: внутренняя среда 7) внешняя среда 8) рекомендации
В 2.2 четко сформулировать, каковы ИК РА СТА, не путать коммуникации с производственной деятельностью. Опираться на Ц.А.
Клиенты
СМИ
партнеры
персонал
конкуренты
контролирующие органы
власть
в 2.3. дать рекомендации, как повысить эффективность ИК с перечисленными Ц,А,