- •Болотная о. В.
- •2. Содержание учебной программы
- •Тема 1. Сущность, содержание, задачи товарной политики
- •Закон Украины «о Национальной программе информатизации»
- •Тема 2: концепция товара в маркетинге Аннотация темы
- •Тема 3. Управление качеством товара Аннотация темы
- •Тема 4. Конкурентоспособность товара и ее показатели Аннотация темы
- •Тема 5. Жизненный цикл товара на рынке
- •Основные характеристики жизненного цикла товара
- •Тема 6. Инновации и планирование новых товаров Аннотация темы
- •Тема 7. Управление ассортиментом и номенклатурой товара
- •Тема 8. Управление торговыми марками. Сервис в системе товарной политике.
- •Тема 9. Дизайн и упаковка товара Аннотация темы
- •1. Цельность образа
- •2. «Честность» упаковки
- •3. Индивидуальность упаковки.
- •4. Удачный контраст цвета.
- •5. Соответствие определенных цветов упаковки виду продукции.
- •Информационные ресурсы
- •5.Вопросы к экзамену
- •6 . Критерии оценки знаний
- •Организация пк знаний студентов по дисциплине " Маркетинговая товарная политика".
- •Организация итогового контроля знаний по дисциплине
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ
ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени В. Н. КАРАЗИНА
Болотная о. В.
МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Методические указания к изучению дисциплины и выполнения контрольного задания для студентов направления подготовки
6.030507 «Маркетинг» дневной формы обучения
Харьков – 2016
СОДЕРЖАНИЕ
1. Общие положения 4
2. Содержание учебной программы 6
3. Контрольное задание 25
4. Рекомендуемая литература 26
5. Вопросы к аттестации 35
6. Критерии оценки знаний 37
7. Образец оформления титульного листа 38
1 . ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Развитие и усложнение представлений о современном состоянии экономики и экономических наук требует повышения уровня подготовки специалистов этого направления . Наиболее актуально это для Украины , особенно в сферах деятельности, для украинских предприятий являются новыми , в частности в области маркетинговой товарной политики . Нужны отечественные специалисты , которые не только обладают новым специальностям на уровне, соответствующем ведущим международным школам экономики и маркетинга , но и умеют использовать знания в практической деятельности .
Рыночная экономика функционирует в условиях не только конкуренции , но и антимонопольного регулирования со стороны государства , защиты субъектов рынка от недобросовестной конкуренции . При наличии в Украине антимонопольных законов и отработанного механизма их использования государство постоянно сдерживает предприятия от монополистической поведения на товарных рынках. Поэтому специалисты в сфере предпринимательства, маркетинга должны уметь не только определять конкурентоспособность товаров и оценивать действия конкурентов , но и выбирать свои маркетинговые и конкурентные стратегии в рамках действующего в Украине законодательства , используя те средства конкуренции .
Изучение курса «Маркетинговая товарная политика» базируется на общих знаниях маркетинга и является основой для дальнейшего усвоения специальных дисциплины : «Товарная политика предприятия» .
Курс также связан с дисциплинами «Дизайн для маркетологов» , «Качество товара» , «Маркетинговая ценовая политика».
Дисциплина «Маркетинговая товарная политика» вместе с другими дисциплинами учебного плана будет непосредственно формировать качества, необходимые для будущих специалистов по маркетингу .
Цель дисциплины - вооружить студентов знаниями о научно - теоретические основы планирования продукта в маркетинговой деятельности , о главных методологические и организационные положения осуществления оптимальной товарной политики , о разработках товаров и услуг рыночной новизны.
После изучения дисциплины студенты должны знать :
• сущность товарной политики предприятий;
• этапы формирования товарного ассортимента;
• методы расчета конкурентоспособности товара ;
• маркетинговые стратегии , применяемые на этапе внедрения и роста продаж товаров ;
• этапы планирования новой продукции ;
• назначение и функции упаковки.
уметь :
• применять полученные знания в дальнейшем изучении других маркетинговых дисциплин ;
• осуществить оценку конкурентоспособности товара ;
• сформировать товарный ассортимент;
• пользоваться научной и учебной литературой ;
• пользоваться периодическими изданиями , которые освещают вопросы формирования и использования товарной политики на предприятиях .