- •Курсовой проект
- •Глава 1.Теоретические основы понятия имидж организации………………5
- •Глава 2 Разработка pr кампании…………………………………..11
- •Введение.
- •1.1.Понятие,сущность,структура и виды имиджа организации
- •1.2Основные средства, механизмы и технологии формирования имиджа
- •2.1. Основные положения pr кампании
- •2.2Этапы реализации мероприятий
- •2.3.Бюджет проекта
- •2.4. Оценка эффективности pr кампании
- •2.5.Проектная команда
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОВОЛЖСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) РОССИЙСКОЙ АКАДЕМИИИ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ»
КАФЕДРА СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Курсовой проект
по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»
на тему: «Связи с общественностью в социальной среде»
Выполнила:
Студентка 3 курса, 313группы,
очной формы обучения,
специальности «Конфликтология»
Шлычкова Юлия Васильевна
Руководитель ХОРОЛЬЦЕВА Е.Б.
Саратов 2012.
Содержание.
Введение ………………………………………………………………………3
Глава 1.Теоретические основы понятия имидж организации………………5
1.1.Понятие,сущность,структура и виды имиджа организации………………5
1.2Основные средства, механизмы и технологии формирования имиджа……8
Глава 2 Разработка pr кампании…………………………………..11
Проблематизация…………………………………………………………. 11
2.1. Основные положения PR кампании………………………………….11
2.2Этапы реализации мероприятий………………. …………………..12
2.3.Бюджет проекта………………………………………………………14
2.4.Оценка эффективности PR кампании ……………………………...........15
2.5.Проектная команда……………………………………………………17
Заключение………………………………………………………………..18
Приложение 1 Контент-анализ на тему «Связи с общественностью в социальной среде. Проблемы наркомании»…………………………………………………………….21
Приложение 2 Анализ целевых аудиторий Министерства здравоохранения Саратовской области………………………………..26
Библиографический список………………………………………………..28
Введение.
Изменения, происходящие в России в течение последних 10 лет затронули все области экономической и хозяйственной деятельности государства. Особое внимание стало уделяться сфере управления в организациях различных форм собственности. Одной из наиболее существенных особенностей происходящих перемен является изменения в системе отношений между работниками; руководителями и подчиненными; между группами работников - в целом между внешней и внутренней средой организации.На сегодняшний день формирование и развитие имиджа организации является одним из важнейших направлений современного менеджмента. Все более становится очевидным, что данная тематика и проблематика должна быть в фокусе внимания топ - менеджмента любой организации. Необходимость создания и поддержания имиджа компании диктуется стратегическими целями функционирования и развития организации.
Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Имидж фирмы лицо организации специально созданный образ компании на рынке товаров и услуг. Имидж фирмы отражает ее коммерческую политику: ориентацию работы на определенные запросы определенного класса потребителей. Привлекательный имидж компании позволяет ей занять лидирующее место в мире бизнеса.Создание имиджа результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы, PR-специалистов. Тщательно продуманный имидж компании формирует положительный образ у потребителей, который становится узнаваемым, привлекательным, наделенным особым характером. Его основные графические средства индивидуализации дают возможность позиционировать компанию на рынке, найти своего потребителя или клиента.
Таким образом, формирование имиджа и репутации это неизбежная политика любой фирмы. Забота об имидже признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.
Цель данной работы - рассмотреть основные элементы и процесс формирования имиджа Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Изучить понятие, сущность, структура и виды имиджа организации;
- рассмотреть основные структурные модели имиджа организации;
-изучить основные средства, механизмы и технологии формирования имиджа.
- разработать PR-проект “НЕТ – наркотикам!”