Содержание

Блоги. 14

Интернет-форумы. 14

Доски объявлений. 14

Введение

В наше время, с распространением Интернета и популяризацией социальных сетей, появилась такая структура, как интернет-магазин.

Интернет-магазин представляет собой новый формат ведения бизнеса. Такой вид деятельности требует инновационных методов продвижения. Новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов разработки маркетинговой коммуникативной политики и программ продвижения компании на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом. При этом необходимо учитывать следующие особенности маркетинговой коммуникативной политики: покупательную способность населения; специфику психологического восприятия; не до конца сформированное рыночное мировоззрение.

В последние годы появилось множество интернет-магазинов разных уровней и предлагаемых самые разнообразные услуги и товары.

Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, к снижению конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнений.

Тема продвижения интернет-магазина в отечественной и  зарубежной литературе освещена недостаточно полно. В основном, полезный для специалистов материал разбросан по разным источникам.

Среди зарубежных специалистов стоит отметить работу исследователей Бернета и Мориарти - «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход». В работе четко показана эффективность комплексного подхода – применения интегрированных коммуникаций.

Среди российских специалистов можно выделить несколько работ. Одно из самых полезнейших пособий по продвижению сайта – книга Игоря Ашманова и Андрея Иванова "Продвижение сайта в поисковых системах". Эта книга написана простым и понятным языком и дает основные знания о продвижении сайта. Еще одна книга, заслуживающая огласки - «Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети» Гурова Филиппа. Это полезное пособие с примерами и исследованиями.

Цель данной работы – разработка грамотной программы продвижения интернет-магазина “Go ahead”.Это реально-существующий проект, который занимается продажей обуви, головных уборов и пошивом корпоративной одежды. В ходе выполнения работы по разработке программы продвижения интернет-магазина «Go ahead» следует решить следующие задачи:

1. Изучить основные теоретические аспекты продвижения бизнеса.

2. Выделить специфические особенности продвижения бизнеса в интернете.

3. Описать возможные методы продвижения интернет-магазина.

4. Провести анализ эффективности интернет-магазина «Go ahead» на нижегородском рынке.

5. Обрисоовать организационную структуру компании «Go ahead».

6. Проанализировать интернет-магазины, существующие на рынке спортивных товаров и определить конкурентоспособность компании.

7. Оценить деятельность компании по продвижению интернет-магазина «Go ahead».

8. Обобщить результаты исследования.

9. Составить ряд рекомендаций по продвижению интернет-магазина «Go ahead» на рынке.

Объектом исследования является интернет-магазин «Go ahead».

Предметом исследования является продвижение интернет-магазина.

В ходе написания дипломного проекта были использованы следующие методы исследования: анкетирование, сбор и анализ информации из первичных и вторичных источников и метод сравнений.

Теоретической базой исследования явились труды ученых и исследователей по проблеме разработки программы проведения маркетинга на предприятии, таких как: Б. Райзберг, Л. Лозовский, Е. Стародубцева, Ф. Джефкинс, Н.И. Мелентьева, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, Г. Почепцов, Н. Абельмас, В. Мирошниченко и др.

Выпускная квалификационная работа включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.

Теоретическая часть квалификационной работы содержит информацию об основах продвижения бизнеса, методах продвижения интернет-магазинов в сети Интернет.

Практическая часть – это исследование и анализ работы интернет-магазинов, работающих на рынке продажи спортивных товаров.

Третья глава включает в себя ряд рекомендаций по продвижению компании с учетом результатов исследования, проделанного во второй главе.