Медведева Дарья 7РСО-3ДБ-100
Тесты по курсу: «Психология рекламной деятельности»
Тема №1: «Теоретические проблемы психологии рекламы»
-
Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже
-
19 - 20 веков.
-
18 – 19 веков
-
17 – 18 веков
-
16 – 17 веков
-
Какого психолога-функционалиста считают основателем психологии рекламы?
-
Ж. Эллюль
-
Уолтер Джилл Скотт
-
Конрад ван Гил
-
Дж. Клэппер
-
В каком году Уолтер Джилл Скотт опубликовал вою работу «Теория и практика рекламы»?
-
1883
-
1893
-
1903
-
1913
-
1923
-
В каком году Р. Сейферт выдвинул проблему, имеющую большое прикладное значение: какой шрифт с точки зрения психологии рекламы наиболее эффективен в Германии — латинский или немецкий?
-
1920
-
1930
-
1940
-
1950
-
Немецкий психолог Меде (W. Moede) опубликовал экспериментальную работу, в которой показал, что наибольшее внимание читателя привлекает объявление в рекламной газете, если оно напечатано в этом углу:
-
левом верхнем
-
правом верхнем
-
левом нижнем
-
правом нижнем
-
В какой стране 30-40-х годах XX века начался качественно новый этап развития рекламы, что было вызвано переходом экономики к «рынку покупателя»?
-
Россия
-
Германия
-
Великобритания
-
США
-
Какой психолог рекламы создал методику «25 кадра»?
-
Дж. Вайкери
-
Л. Ческин
-
Т. Кенинг
-
Ф. Котлер
-
… это система маркетинговых мероприятий по формированию образа товара, причем такого образа, который тесно связан с самовыражением покупателя товара, отмеченного данным брендом:
-
Копирайтинг
-
Маркетинг
-
Ретаргетинг
-
Брендинг
Тема №2: «Психологическое воздействие рекламы»
-
Какое воздействие является важнейшим практическим направлением в современной психологической науке, поскольку проникает в тайны человеческих взаимоотношений и вооружает основами управления людьми?
-
Эмоциональное
-
Психологическое
-
Физическое
-
Подознательное
-
Сколько существует основных типов психологического воздействия, различающихся по своему объекту?
-
1
-
2
-
3
-
4
-
… - неманипулятивный метод психологического воздействия на сознание личности, с целью осознанного принятия ею определенных установок, оценок и суждений:
-
Убеждение
-
Подражание
-
Внушение
-
Какая форма в рекламе расценивается как нечто устойчивое, стабильное и сильное?
-
Круг
-
Квадрат
-
Треугольник
-
Овал
-
… - процесс и метод воздействия на психологическую сферу человека, направленный на снижение сознательного контроля и критичности при восприятии.
-
Убеждение
-
Подражание
-
Внушение
-
Из-за чего люди чаще всего воздерживаются от покупки товара?
-
Качество
-
Бренд
-
Цена
-
Недоверие рекламе
-
Верно ли суждение: «Если бы не было противоречий – не было бы развитий»?
-
Да, верно
-
Нет, не верно
Тема №3: «Роль психических процессов в формировании рекламных образов»
-
Реклама – явление …
-
Социально-пихологическое
-
Социальное
-
Эмоционально-психологичекое
-
Мотивационное
-
Были ли разработаны в практике рекламы формулы универсального психологического воздействия?
-
Да
-
Нет
-
Что относится к когнитивному фактору?
-
Желание
-
Одобрение
-
Знание
-
Предпочтение
-
Что относится к аффективному фактору?
-
Отношение
-
Интерес
-
Известность
-
Осознание
-
Первичный познавательный процесс это:
-
Мышление
-
Ощущение
-
Осознание
-
… - это обобщенное отражение в сознании человека предметов и явлений в их закономерных связях и отношениях:
-
Отношение
-
Ощущение
-
Осознание
-
Мышление
-
Что относится к психическим процессам:
-
Ощущение
-
Память
-
Нет правильного ответа
Тема №4: «Психологические аспекты деловой рекламы»
-
Стереотип, связанный со статусом человека и родом его деятельности:
-
Социальный
-
Эмоционально-эстетический
-
Стереотип, сформированный под влиянием собственного опыта переживаний, выработанного чувства меры и краоты:
-
Социальный
-
Эмоционально-эстетический
-
Первое впечатление НЕ складывается из:
-
Уверенности в себе
-
Национальности
-
Психологической установки
-
Знаний этикета
-
Основная задача рекламы:
-
Развивать человека как личность
-
Стимулирование сбыта
-
Отторжение – это процес:
-
Непроизвольный
-
Произвольный
Тема №5: «Пссихология проницательности делового человека»
-
Основой проницательности является:
-
Умение анализировать
-
Умение абстрагироваться
-
Умение обобщать
-
Умение сравнивать
-
Проницательность - …
-
Врожденное качество
-
Качество, приобретенное исключительно с опытом
-
Проявляется ли совершенство делового человека, с точки зрения проницательности, в умении по неречевым сигналам определять истинное психологическое состояние собеседника?
-
Да
-
Нет
-
Барьеры рук и ног, как невербальные индикаторы, определяют:
-
Интерес
-
Открытость
-
Закрытость
-
Скрытость
-
Прикрытие рта руками, потирание глаза, дотрагивание до уха, как невербальные индикаторы, определяют:
-
Интерес
-
Критическая оценка
-
Закрытость
-
Скрытость
-
Наклон головы вбок, наклон тела в сторону партнера, как невербальные факторы, определяют:
-
Интерес
-
Критическая оценка
-
Закрытость
-
Скрытость
-
Почесывание подбородка, захватывание носа в щепоть, прикрывание глаз, как невербальные факторы, определяют:
-
Интерес
-
Критическая оценка
-
Принятие решения
-
Закрытость
-
Ориентация корпуса не в сторону собеседника, как невербальный фактор, определяет:
-
Интерес
-
Критическая оценка
-
Принятие решения
-
Закрытость
-
Слова, действия, который приводят к конфликту:
-
Анонимы
-
Синонимы
-
Паронимы
-
Конфликтогены
-
Основные причины интереса:
-
Новизна
-
Сложность
-
Необычность
-
Все ответы верны
Тема №6: «Психология мотивации в рекламе»
-
Товары и услуги существую для того, чтобы удовлетворять человеческие:
-
Нужды
-
Потребности
-
Цели
-
Амбиции
-
Привносит ли покупка радость в повседневную жизнь?
-
Да
-
Нет
-
Современные рекламные специалисты придерживаются теории стольких психологических состояний:
-
Одного
-
Двух
-
Трех
-
Четырех
-
К области анализа мотивов НЕ относится:
-
Человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это
-
Человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину
-
Человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о причинах, его вызвавших
-
Человек удовлетворяет свои потребности в этом порядке:
-
Ниспадающем
-
Возрастающем
-
Первичные потребности это:
-
В безопасности
-
Естественные
-
В принадлежности к определенной социальной группе
-
В уважении к себе
-
Стремление обрести привлекательность, сохранить внимание близких, выделится из массы себе подобных, отличиться от других относится к мотивам:
-
Эмоциональным
-
Рациональным
-
Утилитарным
-
Эстетическим
-
Эти мотивы заставляют человека принимать в расчет различные обстоятельства, например экономические:
-
Эстетические
-
Эмоциональные
-
Рациональные
-
Утилитарные
-
Эти мотивы определяются эксплуатационными характеристиками товара:
-
Рациональные
-
Эстетические
-
Эмоциональные
-
Утилитарные
-
Эти мотивы определяются внешним видом изделия, привлекательностью формы, оригинальностью цветового решения:
-
Эстетические
-
Мотивы престижа
-
Мотивы уподобления и мотивы моды
-
Мотивы самоутверждения
-
Некоторые товары покупаются только для того, чтобы подчеркнуть социальный статус, свое положение в обществе. Это определяет мотив:
-
Эстетические
-
Мотивы употребления и мотивы моды
-
Мотивы престижа
-
Мотивы самоутверждения
-
Многие почитатели спешат приобрести рекламируемый товар, чтобы хотя бы таким способом быть ближе к кумиру, уподобиться ему. Это определяет мотив:
-
Эстетический
-
Мотив употребления и мотив моды
-
Мотив престижа
-
Мотив самоутверждения
-
Эти мотивы обособлены преимущественно национально-культурной спецификой различных наций и народностей:
-
Эстетические
-
Мотивы престижа
-
Мотивы самоутверждения
-
Мотивы традиции
Тема №7: «Реклама и общество»
-
Сколько функций выполняет экономическая система?
-
Одну
-
Две
-
Три
-
Четыре
-
Товар покупается для…
-
Удовлетворения потребностей и желаний
-
Ради покупки
-
… - это оценка потребителем способности товара удовлетворять его потребности:
-
Качество
-
Полезность
-
Свойства
-
На рынках товаров производственного назначения, где закупками занимаются профессионалы, обычно преобладают эти факторы:
-
Социальные
-
Социально-экономические
-
Экономические
-
Географические
-
Что играет главную роль на потребительских рынках?
-
Имидж товара
-
Профессионализм персонала
-
Участие торгового персонала\
-
… - это деятельность по выявлению целевых рынков, изучению потребностей потребителей на этих рынках, разработке товаров, установлению цены на них, выборы способов продвижения и распределения с целью осуществления обмена, удовлетворяющего потребности заинтересованных групп:
-
Брендинг
-
Ретаргетинг
-
Ребрендинг
-
Маркетинг
-
Мир искусственно созданных людьми предметов:
-
Мир смыслов
-
Мир артефактов
-
Мир знаков
Тема №8: «Эстетика рекламы»
-
Представления о красоте исторически:
-
Неизменчивы
-
Изменчивы
-
… - деятельность по созданию привлекательных форм вещей вне зависимости от их технических характеристик и потребительских свойств.
-
Маркетинг
-
Стайлинг
-
Брендинг
-
Реклама, являясь видом творческой деятельности, преследует эти цели:
-
Художественные
-
Внехудожественные
-
Оба ответа верны
-
Оба ответа не верны
Тема №9: «Реклама и искусство»
-
Функционирует ли реклама по законам искусства?
-
Да
-
Нет
-
К какой сфере человеческого опыта обращается реклама в первую очередь?
-
Социальной
-
Психологической
-
Экономической
-
Эмоциональной
-
Под силу ли рекламе передать последовательное движение чувства, мысли, показать тонкие оттенки душевных переживаний?
-
Да
-
Нет
-
Какие социальные функции являются основополагающими в рекламе?
-
Информационная
-
Коммуникативная
-
Пропагандистская
-
Все ответы верны
-
Реклама, в отличие от искусства:
-
Уникальна
-
Тиражирована
Тема №10: «Особенности рекламной риторики»
-
Текст рекламы ближе к:
-
Научному
-
Художественному
-
Необычные для языка новые слова и выражения, а также специально созданные для обозначения новых предметов и понятий или взаимствованные:
-
Фразеологизмы
-
Неологизмы
-
Архаизмы
-
Историзмы
-
… - игра слов, шутливое обыгрывание звукового сходства различных по значению слов:
-
Эллипсис
-
Каламбур
-
Амплификация
-
Диалектизм
-
… - нагнетание через повторение однородных конструкций или синонимических тропов:
-
Каламбур
-
Анафора
-
Эллипсис
-
Амплификация
-
… - пропуск структурного элемента предложения, который может быть легко восстановлен и подразумевается:
-
Эллипсис
-
Анафора
-
Амплификация
-
Каламбур
-
… - повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста:
-
Амплификация
-
Эллипсис
-
Анафора
-
Эпифора
-
… - повторение слов в конце теста
-
Анафора
-
Эллипсис
-
Амплификация
-
Эпифора
Тема №11: «Цвет как художественное средство рекламы».
-
Какой любимый цвет у холериков?
-
Красный
-
Желтый
-
Зеленый
-
Синий
-
Какой любимый цвет у сангвиников?
-
Красный
-
Зеленый
-
Желтый
-
Синийй
-
Какой цвет несет преимущественно положительный заряд?
-
Коричневый
-
Серый
-
Желтый
-
Черный
-
Какой цвет несет преимущественно отрицательный заряд?
-
Черный
-
Голубой
-
Зеленый
-
Желтый
Тема №12: «Основные психологические концепции рекламы»
-
Суггестия – это…