46

1. Место и роль цены в рыночном хозяйстве

Цена — экономическое понятие, существование и важность которого никому не на до объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такоецена и какую роль она играет в его жизни и в жизни других людей. Cуть цен состоит в их функ­циях, характеризующих роль, которую цены играют в экономике. При этом надо иметь в виду, что функции цен и способы их реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды, в которой действуют, используются цены. Прежде всего имеется в виду различие действия цено­вого механизма в экономике централизованно-государственного и рыноч­ного типа. Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, опреде­лить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец по­лучить за проданный товар, Цены дают возможность деньгам как платежно­му средству обрести количественную определенность в акте купли-продажи. Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых продавцом и приобретаемых покупателем единиц, несложно установить величину денежного платежа за товары и услуги. Ис­ходя из цены рабочей силы, труда,

измеряется заработная плата. С измерительной функцией цены соседствует соизмерительная, заключа­ющаяся в

сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, мы получаем возможность различать дорогие и дешевые товары. Если цена адек­ватно отражает полезность, то она может использоваться и при сопоставле­нии не только денежной ценности, но и полезности товаров. Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь проходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются непосредственно при рыночных отношениях. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стоимость их получает общественное признание через механизм цен также на рынке. Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним из важных ин­струментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых использу­ются показатели в денежном выражении. Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве

инструмента регулирования экономических процессов. Так, в рыноч­ной экономике цены — это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя, покупателя. При этом характерно, что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирова­ния и является в этом смысле регулируемой. Поэтому точнее было бы гово­рить о функции саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных, т.е. самоустанавливающихся

цен, уровень которых соответству­ет выравниванию спроса и предложения. Внерыночной экономике такие функции насильно навязываются ценам, которые сами навязываются эко­номике. Такая искусственность делает назначаемые цены малоэффективным средством балансирования доходов и расходов, а в более широком плане — регулирования экономики. Распределительная функция цены связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального (чистого)

дохода между:

отраслями экономики;

государственными и другими секторами экономики (промышленность и сельское

хозяйство);

различными формами собственности;

регионами страны;

фондом накопления и фондом потребления;

различными социальными группами населения.

Цена выполняет важную социальную функцию. С ценами связаны струк­тура и объемы потребления благ и услуг, расходы, уровень жизни, прожи­точный минимум, потребительский бюджет семьи. Социальная реакция людей на уровень цен и его изменение чувствительна. В бытовом восприя­тии розничных цен на потребительские товары и услуги люди считают, что рост цен снижает уровень жизни, тогда как снижение цен заведомо улучша­ет жизнь. При этом обычно не принимаются во внимание другие, нецено­вые факторы, такие как доходы, наличие товаров на

рынке, структура потреб­ления. Наряду с внутренними функциями, реализуемыми в пределах хозяйства страны, цены

выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов меж­ду странами. Как в рыночной, так и в нерыночной экономике цены выполняют стиму­лирующую

функцию, влияя на заинтересованность производителей в повы­шении объемов производства и качества продукции во имя увеличения вы­ручки от продажи. Механизм этого влияния пролегает через желание про­изводителя увеличивать доход и прибыль, которые непосредственно связаны с ценами на продукцию, товары и услуги. Существенная разница между про­явлением этой функции в рыночной конкурентной и неконкурентной дефи­цитной экономике в том, что в первом случае производитель стремится по­высить и выпуск товара, и качество, и цену, а во

втором — только цену. Эта особенность очень ярко показала себя после раскрепощения цен в России, когда на смену дефицита пришли спросовые ограничения. Стимулирующей функцией обладает та цена, которая позволяет производителю выгодно продавать свой товар. В наибольшей степени в такой функции эффективны цены, делающие наиболее высокую прибыль в сравнении с другими товарами. Многообразие функций цены, а также противоречивость целей и задач осуществления отдельных функций приводят к тому, что успешно реализо­вать все функции не представляется возможным, т.е. понятие оптимальных цен абстрактно. Говоря о рациональных и тем более оптимальных ценах, следует иметь в виду определяющие функции и такое их сочетание, при котором функции реализуются в необходимой степени. В рыночной экономике цены разгру­жены от ряда функций, например плановой, и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы. Но стремление возложить на цену весь груз функций экономического регулирования, создать на этой ос­нове эффективный механизм саморегуляции вряд

ли окажется плодотвор­ным, если не включить в процесс управления и другие регуляторы.

2.Теоретические основы ценообразования .

Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Когда единица конкретного товара обменивается на определенное количество другого товара, это последнее становится товарной ценой данного товара.:   Ценообразование- процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на основании спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами.   Установление единой цены для всех покупателей сравнительно новое. Исторически цены устанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Единые цены получили распространение только в конце 19-го века благодаря возникновению крупных предприятий розничной торговли, которые предлагали большое разнообразие товаров и располагали целым штатом наемных работников.    Механизм цен, ценообразование, ценовая политика -  очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьма непросто. В  этом может помочь теория цен. Главное положение, марксовой теории трудовой стоимости состоит в том, что продукт принимает форму товара только в том случае, если он получает общественное признание в процессе эквивалентного обмена на другой продукт. Изменившиеся условия общественного производства приходят во все более серьезное противоречие с отмеченным положением теории трудовой стоимости: возможность увеличения объема производства натурально вещественного продукта при абсолютном сокращении численности занятых непосредственно производительным трудом. Теория трудовой стоимости не может также служить базой для прикладных исследований. Так, с ее помощью крайне затруднительно выявить какие-либо закономерности формирования уровней цен, хотя, в соответствии с логическими предпосылками, теория трудовой стоимости, определяя субстанцию цен, должна была бы предоставить такую возможность. И объясняется такая трудность достаточно просто: в капиталистическом обществе обмен товаров идет по ценам, устойчиво отклоняющимся от трудовой стоимости. Оказывается, что правым в этом отношении был А.Смит.    Целью Марксистской теории, при трактовке взаимосвязи трудовой стоимости с ценой, является не формирование базиса для раскрытия определенных закономерностей ценообразования, а желание обосновать то положение, что в основе любых цен лежат трудовые стоимости. Цель подобных  теоретических построений носила чисто идеологический характер: во что бы то ни стало перейти от теории трудовой стоимости к теории прибавочной стоимости и тем самим обосновать эксплуататорскую сущность капиталистического способа производства.    Иная ситуация сложилась с нетрудовыми теориями стоимости, которые в конце 19-го века все более трансформируются в теорию цены. Кардинальное изменение в направлениях исследования от преимущественной разработки теорий стоимости, к развитию теории цены, предопределил известный английский экономист Альфред Маршалл своей работой «Принципы экономики». Основная идея Маршалла состояла в обосновании необходимости перенесения центра тяжести исследований западных экономистов с дискуссий и абстрактных построений по проблемам стоимости к анализу закономерностей формирования и взаимодействия рыночных категорий спроса и предложения и создания на этой основе, параллельно с теорией стоимости, развернутой теории цены. Подобное изъятие категории стоимости из системы ценообразования, осуществленное Маршаллом, явилось исходной предпосылкой его разработок формирования цены на отдельных рынках под воздействием парных сил: спроса-предложения, предложения-спроса. Маршалл подчеркнул необходимость включения фактора времени в анализ цены. Ему принадлежит идея об эластичности спроса и предложения по цене, а также идея о представительной форме, создающей основу для анализа закономерностей предложения.    Сначала исследования реальных закономерностей хозяйственного механизма рыночной экономики концентрировалось на микроуровне, но с 1930-х гг. под воздействием идей Дж.М.Кейнса, распространились и на макроэкономический уровень. Центральной идеей основной работы Кейнса «Общая теория занятости, процента и денег» (1936) явилось отрицание устойчивого равновесия и имманентности характера автоматического саморегулирования капиталистической экономики. Соответственно, на первый план в его построениях выдвигалась необходимость государственного регулирования этой экономики.    Кейнс укрепил методологическую основу макроэкономического анализа, предложив функциональное описание взаимосвязи агрегатных величин, личных доходов и расходов и построил полную теорию спроса с учетом денежной и фискальной политики, проводимой государством с развитыми товарно-денежными  отношениями.    В рамках же микроэкономического раздела примерно в это же время можно отметить дальнейшее развитие теории ценообразования - формирование теории монопольной, или точнее, олигопольной цены. В 1993 г. параллельно вышли две работы, поставившие по-новому эти проблемы – работа американского экономиста Эдварда Чемберлена «Теория монопольной конкуренции» и работа английской экономистки Джоан Робинсом «Экономика несовершенной конкуренции». Указанные авторы доказывают, что, если в условиях неограниченной, т.е. совершенной, конкуренции цена выступает как результат стихийно действующих сил спроса и предложения, то в условиях господства несовершенной, монополистической конкуренции фирмы-олигополисты получают возможность влиять на цены через свое воздействие и на предложение и на спрос, и на сам рынок.    Еще одно направление в эволюции собственно теории стоимости в 20 веке - это формирование самостоятельного учения о прибыли (точнее, о предпринимательском доходе). Как уже отмечалось, в 19 веке у западных авторов предпринимательский доход сводился к заработной плате за управленческий труд. В 20 веке в объяснение этого дохода постепенно начала вырабатываться иная позиция. Западные экономисты стали рассматривать прибыль (за вычетом процента) либо как вознаграждение за особые функции в производстве, которые не могут быть отнесены за счет трех основных факторов производства (труда, капитала и земли), либо как порождение какого-то нового фактора производства. Развитие теории нововведений связано, прежде всего, с именем Й.Шумпетера (1893-1950 гг.). Теория риска наиболее полно обоснована в работе американского экономиста Франка Найта «Риск, неопределенность и прибыль» (1921 г.).   Предприятию, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ними задачи.   Отсутствие четко определенной ценовой стратегии способствует неопределенности в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может приводить к несогласованности этих решений и иметь последствием позиций предприятия на рынке, потери в выручке и прибыли. Практика деятельности предприятий в условиях рыночной экономики выработала определенные стратегии в области установления цен. Наиболее распространенные тактические стратегии предприятия:   Сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности и достаточно удовлетворительных других показателях деятельности предприятия.   Расширение доли рынка - на котором предприятие реализует свои товары. Часто это связано со стремлением к лидерству на рынке. Однако и для предприятия, которое не относится к группе лидирующих предприятий, постановка цели, скажем, в течении одного года увеличить свою долю на рынке с 8 до 11 % может иметь немалое значение;   Максимизация прибыли, повышение уровня рентабельности. Благодаря этому увеличивается доходность, и расширяются воспроизводственные, в том числе и инвестиционные возможности предприятия. Цели максимизации прибыли могут быть поставлены как в части текущей политики цен, так и в перспективной стратегии ценообразования;   Поддержание и обеспечение ликвидности платежеспособности предприятия – важное условие делового партнерства. Поэтому в ценовой стратегии необходимо выбрать заказчиков с учетом их платежеспособности, идти на выгодные формы расчетов, в частности предоплату, предоставляя безупречным в платежах заказчикам льготы по ценам, избегать завышения цен на поставляемые товары;   завоевание лидерства на рынке и в определении цен – наиболее активная и перспективная стратегия ценообразования крупных предприятий и объединений. Однако на региональных и локальных рынках лидирующая ценовая политика может проводиться и не столь крупными предприятиями;   ценовая стратегия, направленная на расширение экспортных возможностей предприятия. При проведении данной стратегии, предприятию необходимо учитывать особенности ценообразования на внешнем и внутреннем рынках страны;   стратегия монополистического ценообразования – направлена на установление и поддержание монопольно высоких цен;   стратегия демпинговых цен, т.е. рыночных цен сознательно заниженных предприятием в сравнении со сложившимся уровнем цен с целью получения крупных преимуществ в отношении своих конкурентов;   стратегии ценообразования, основанные на соглашениях (согласованных действиях) хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию.   Последние три стратегии являются запрещенными законодательством.

3.Цена и спрос, их взаимодействие. Кривая спроса. Механизм взаимодействия цены и спроса .Рыночный механизм - это механизм формирования цен и распределения ресурсов, взаимодействия субъектов рынка по поводу установления цен, объема производства и реализации товаров. Основными элементами рыночного механизма считаются спрос, предложение, цена и конкуренция.Еще одно, более простое, определение гласит, что рыночный механизм представляет собой механизм взаимосвязи основных элементов рынка: спроса, предложения и цены.Спрос - это обобщающий термин, описывающий фактических и потенциальных покупателей товаров. Спрос можно рассматривать как форму проявления потребностей людей, обеспеченных денежным эквивалентом. Спрос выражает собой не всю совокупность потребностей, а лишь ту ее часть, которая подкреплена покупательной способностью людей, т.е. денежным эквивалентом. Можно иметь потребности, но не иметь денег, тогда нет особого смысла говорить о покупательском спросе. Таким образом, предполагается, что покупатели имеют не только желание, но и возможность заплатить за требуемое количество товара, если бы таковое имелось в наличии.Нередко спросом называют то количество товара, которое будет куплено потребителями по данной цене в определенных условиях места и времени.Цена - денежное выражение стоимости (ценности) товара. Величина цены товара зависит от стоимости (ценности) самого товара, а также от соотношения спроса и предложения. Цены устанавливаются под воздействием ряда экономических законов, прежде всего, закона стоимости, в соответствии с которым, в основе цены лежат общественно необходимые затраты труда. На величину цены влияет закон спроса и предложения. Механизм его действия на цену проявляется при несоответствии спроса и предложения товаров в сфере обмена.Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой. Она является основным его инструментом, инструментом координации и приспособления друг к другу спроса и предложения. Цена товара является ориентиром, на основе которого предприниматели и потребители делают свой выбор, какой товар производить, какой товар приобрести. Цены несут информацию о состоянии рынка для потребителей и для производителей.Стоимость составляет сущностную основу цены.Поскольку стоимость любого товара составляет основу цены, то цена - это денежное выражение стоимости 4стр.)товара (работ, услуг). Следовательно, цена находится в прямой зависимости от стоимости товара, т.е. с 9стр.)уменьшением стоимости цена товара снижается и, наоборот, с ее увеличением цена повышается.Одновременно цена не только показывает, как эффективно используется труд, но в итоге определяет величину совокупных издержек .производства (себестоимости) продукции (товаров, работ, услуг) и размер прибыли, получаемой производителями (продавцами) за счет производства и реализации товара.В общем виде цена:Ц = С + П + НГде С - себестоимость (издержки производства) продукции; П - прибыль производителя (предприятия); Н - налоги, сборы, платежи, отчисления.В условиях рынка на цену, помимо стоимости, влияет, как уже отмечалось, и соотношение спроса и предложения, под воздействием которого она может отклоняться от стоимости в любую сторону. Если спрос значительно превышает предложение, то цена становится больше стоимости, а если предложение намного выше спроса, то цена может быть и ниже стоимости. Таким образом, проявляется тесная взаимосвязь между действием двух законов рыночной экономики - закона стоимости и закона спроса и предложения.Влияние соотношений спроса и предложения на уровень цен не означает, что они являются главным ценообразующим фактором. В основе формирования цены лежит прежде всего стоимость. Именно она определяет тенденции изменения цепы, а соотношения спроса и предложения воздействуют только на ее отклонение от стоимости.Состояние рыночной экономики, уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и цены, описываются с помощью таких понятий, как спрос (Demand) и предложение (Supply).Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он, в конечном счете, определяет цену на различные товары, распределяет сырье и готовую продукцию.Спрос - это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте. Следует различать понятия «желание» и «спрос». Не всякое желание иметь товар является спросом. Желание только тогда превращается в спрос, когда подкрепляется финансовыми возможностями покупателя. Иными словами, рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные платежеспособностью покупателя.Объем спроса - это то количество товара (услуг), которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.Взаимосвязь между объемом спроса на товар и определяющими его факторами отражена в общей функции спроса и может быть представлена следующей формулой:QDx = f(Px , Рy , ..., Рz , I, W, Тх, F, S, q)Где QDx - объем спроса на товар Х в единицу времени;Рx - цена товара X;Рy, ..., Рz - цены товаров-заменителей и взаимодополняющих товаров;I - доход покупателя;W - уровень благосостояния, т.е. покупательная способность потребителя;Tx - вкусы и предпочтения покупателей;F - потребительские ожидания;S - сезонность потребности, удовлетворяемая данным товаром;q - количество покупателей. Закон спроса показывает связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены по каждой из данных цен. При прочих равных условиях по низкой цене удастся продать больше товаров, чем по высокой.Поэтому между рыночной ценой товара и тем его количеством, которое может быть куплено по этой цене, устанавливается строгое соотношение

Такое изменение спроса (или количества единиц купленного товара А) объясняется следующими обстоятельствами:

10стр.)- по низкой цене купить товар может большее число потребителей;- низкие цены заставят многих покупателей предпочесть данный товар другому;- если цены на товар будут высокими, определенное число покупателей откажутся от покупки.Используя данные, приведенные в табл. 1, можно построить кривую спроса DD (рис. 1). По оси ОХ отложены объемы продаж некоторого товара X, по оси О Y- цены на единицу данного товара.Кривая спроса DD раскрывает связь между ценой (Р) и количеством товара (Q), которое будет приобретено покупателем по данной цене.В учебных целях кривую спроса обычно изображают в виде прямой линии, описываемой уравнением:QD = а - bхКривая спроса показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость.Чем выше цена, тем меньше товаров по этой цене может быть куплено. Увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него. Если изменяется цена товара (Рx), то при прочих равных условиях изменяется величина спроса на него и движение идет по кривой спроса.Рис. 1. Кривые спроса и предложения:Если допустить, что в какой-то период времени все факторы, кроме первого, в выражении (1) неизменны, то объем спроса реально будет зависеть только от изменения цены.Таким образом осуществляется переход от общей функции спроса к функции спроса от цены:QDx=f(Px)В случае изменения других факторов (кроме цены) изменяется сам спрос и, следовательно, положение кривой спроса: при падении спроса кривая спроса сдвигается вниз и влево (DD), а при его повышении - вверх и вправо (D1D1).Таким образом, «изменение в спросе» нельзя смешивать с «изменением объема спроса».Изменение объема спроса означает движение по кривой спроса, тогда как изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса влево или вправо. На изменение спроса влияют многие неценовые факторы. Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей оказывают следующие из них.

Кривая спроса (demand curve) (D) — графическое изображение взаимосвязи между рыночной ценой и количеством, которое по этой цене покупатели будут согласны приобрести данный товар. Кривая спроса иллюстрирует закон спроса

Кривая спроса

На графике, где на вертикальной оси будет отложена цена, а на горизонтальной — количество товара, спрос будет представлен наклоняющейся вниз кривой, отражающей тот факт, что по мере снижения цен на товары и услуги количество их покупок будет воз растать и наоборот, по мере роста цен количество покупаемых товаров и услуг будет сокращаться. Как видно на графике, если при цене P₁ величина спроса составляет Q₁, то при снижении цены до P₂ величина спроса увеличится до Q₂. Неценовые факторы, влияющие на спрос:1)Уровень доходов в обществе;2)Размеры рынка3);Мода, сезонность;4)Наличие товаров-субститутов (заменителей);5 )Инфляционные ожидания.

4.Факторы, определяющие функцию спроса.

Спрос — это платежеспособная потребность в каком-либо товаре или услуге.

Величина спроса  — это количествотоваров и услуг, которое покупатели готовы приобрести в данное время, в данном месте, при данных ценах.

Потребность в некотором благе подразумевает желание обладать товарами. Спрос же предполагает не только желание, но и возможность его приобретения по существующим на рынке ценам.

Виды спроса:

• Индивидуальный спрос

• Рыночный спрос

• Спрос на факторы производства (Спрос производства)

• Потребительский спрос

Факторы влияющие на спрос

На величину спроса влияет огромное количество факторов (детерминантов). Спрос зависит от:

• использования рекламы

• моды и вкусов

• ожидания потребителей

• изменений предпочтений окружающей среды

• доступности товаров

• величины доходов

• полезности вещи

• цены установленной на взаимозаменяемые товары

• а также зависит от количества населения.

Максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество данного товара или услуги называется ценой спроса (обозначают )

Различают экзогенный и эндогенный спрос.

Экзогенный спрос — это такой спрос, изменения которого вызывается вмешательством правительства, либо внедрением каких-либо сил извне.

Эндогенный спрос (внутренний спрос) -образуется внутри общества благодаря тем факторам, которые существуют в данном обществе.

Зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса. В самом общем виде ее записывают следующим образом  где:

•  — величина спроса на рассматриваемый товар;

•  цены рассматриваемого и других товаров;

•  — потребительский доход;

•  — ожидания потребителей относительно будущих цен;

•  — денежный доход потребителей;

•  — количество потенциальных покупателей;

•  — вкусы и предпочтения потребителей;

•  — другие факторы.

Если все факторы, определяющие величину спроса считать неизменными для данного периода времени, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены: . Графическое изображение функции спроса от цены на координатной плоскости получило названиекривой спроса (рисунок ниже).Изменения происходящие на рынке связанные с количественным предложением товара всегда зависят от цены установленной на данный товар. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товаров ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар как правило характеризует возрастание спроса на него.Ожидания могут касаться изменения цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д. Так, ожидания роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать рост спроса на товар уже в настоящий период времени, что будет графически означать сдвиг кривой спроса вправо, а ожидания сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящим увольнением) — сокращение спроса и соответствующее смещение кривой спроса влево.К неценовым факторам влияющим на спрос относят:

• Изменения в денежным доходах населения

• Изменения в структуре и количестве населения

• Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)

• Экономическая политика государства

• Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

12стр.)Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:

12стр.)С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения). 5Цена и предложение, их взаимодействие. Кривая предложения. В установлении рыночной цены не менее важную роль играет предложение, т.е. то количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить покупателю в определенное время и в определенном месте. Предложение - это обобщающий термин, используемый для описания поведения фактических и потенциальных производителей (продавцов) товаров. Иногда предложение определяют как совокупность товаров с определенными ценами, которые находятся на рынке (или в пути) и которые могут или намерены продать производители (определение В. Видяпина и Г. Журавлевой). Таким образом, здесь предложение выступает как продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на рынок.
Предложение товара

Шкала предложения показывает, что при высоких ценах продавцы выставят на продажу большее количество товара, чем при низких. Это происходит из-за стремления получить большую прибыль. Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения SS возрастает (см. рис. 1). В этом наглядно проявляется противоречивость интересов производителя и покупателя в отношении цены товара.Кривая предложения SS характеризует предложение товара прямо пропорциональной зависимостью между Р и Q. Эта специфическая связь называется законом предложения.Нельзя не отметить, что такая закономерность не безусловна. Некоторые экономисты высказывают мнение о том, что общего закона предложения (подобно закону спроса, который действует практически без исключений) не существует, так как встречаются случаи, когда нет прямой зависимости между изменениями цены товара и объемом его предложения.Фирма-производитель через цену товара получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в ее продукции. И если уровень цены, сложившийся на рынке, возмещает затраты предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, это служит самым верным признаком целесообразности производства и его соответствия спросу.Функция предложения показывает взаимозависимость между предложением товара и определяющими его факторами; эта зависимость может быть выражена следующим образом:QSx = f(Px,Py,…,Pz, K,L,N,q), (2)Где QSx - объем предложения товара Х в единицу времени;Рx - цена предложения товара X;Рy, Рz - цены на товары-конкуренты и товары, производимые совместно с данным товаром;К - уровень технологии производства;L - налоги и дотации;N - плата за производственные ресурсы;q - количество продавцов.Объем предложения - это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях. Объем предложения меняется только при изменении цены.Графически изменение объема предложения выражается в движении по кривой предложения SS (см. рис. 1). В случае изменения других факторов, влияющих на предложение, смещается сама кривая предложения (S1S1).Здесь очень важно снова обратить внимание на различие между «изменением в предложении» и «изменением объема предложения».Изменение объема 13стр.)предложения означает передвижение по кривой предложения с одной точки на другую 13стр.)вследствие изменения цен на данный товар.Изменение в предложении выражается смещением всей кривой предложения вправо или влево при изменении одного или нескольких неценовых факторов.К неценовым факторам, воздействующим на изменение предложения, относят следующие факторы.1. Плата за производственные ресурсы. Изменение платы за производственные ресурсы оказывает влияние на издержки производства, а следовательно, и на объем выпускаемой продукции.Изменение стоимости любого из ресурсов, используемых в производстве, будь то стоимость труда, сырья, транспорта или энергии, сдвинет кривую предложения. При снижении платы за ресурсы и снижении издержек производства происходит увеличение предложения товара и сдвиг кривой предложения вправо (см. рис. 1) и наоборот.2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии создает возможности для снижения издержек производства и сбыта данного товара и приводит к увеличению объема его предложения при любой цене; кривая предложения сдвигается вправо.3. Цены на другие товары. Изменение цен на товары-конкуренты и товары, производимые «совместно» с данным товаром, вызывает смещения кривой предложения.Так, конкурентом пшеницы является кукуруза и снижение цен на пшеницу побуждает к выращиванию кукурузы в большем объеме и предложению ее на рынке. С ростом цен на пшеницу сокращается производство и предложение кукурузы.Таким образом, изменение предложения одного из товаров-конкурентов находится в обратной зависимости от изменения цены другого товара, а товары, производимые «совместно» (автомобильные и велосипедные шины; футбольные и баскетбольные мячи и др.), - в прямой зависимости.4. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают налоги как предпринимательские издержки. Поэтому проводимая государством политика в области налогов оказывает непосредственное влияние на предложение.С ростом налогов увеличиваются издержки производства и сокращается предложение. Снижение налога на данный товар (НДС, акциз), как и предоставление государственной дотации, уменьшает издержки производителя, увеличивая предложение товара.5. Количество продавцов товара. Увеличение на рынке числа продавцов при данном объеме производства каждого предприятия приводит к повышению рыночного предложения (при этом кривая предложения смещается вправо) и наоборот. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется рыночной (равновесной) ценой (рис. 2), именно по этой цене товары на рынке будут обмениваться на деньги.Этот фактор воздействует на рыночное предложение, в то время как четыре предыдущих на индивидуальное.

Кривая предложения (supply curve) (S) — графическое отражение взаимосвязи между рыночными ценами на товары и услуги и количеством товаров и услуг, которые будут предлагать на рынке производители.Кривая предложения иллюстрирует закон предложения.

Кривая предложения

На графике, где на вертикальной оси отложены цены, а на горизонтальной количество товаров и услуг, которые производители желают предложить на рынке, предложение будет представлено поднимающейся вверх кривой, отражающей тот факт, что повышение цены будет стимулировать дополнительное производство товаров и услуг. В основе поднимающейся кривой предложения лежит закон сокращающейся доходности, в соответствии с которым производство каждой дополнительной единицы продукции требует все больших дополнительных затрат.Таким образом, издержки производства являются основным фактором, определяющим положение кривой предложения .Другие факторы, влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей;

2. Наличие товаров-комплементов (дополняющих);

3. Уровень технологий;

4. Объём и доступность ресурсов;

5. Налоги и дотации;

6. Природные условия;

7. Ожидания (инфляционные, социально-политические); Предложением называется количество блага, которое все производители могут и хотят произвести и продать в течение данного времени и при определенных условиях. Эти условия называютсяфакторами предложения.

Основные факторы предложения:

• цена данного товара;

• прибыльность товаров, являющихся «конкурентными» данному товару в производстве (фермер может выращивать картофель, а может — морковь);

• прибыльность товаров, дополняющих данный товар в производстве (природный газ может добываться попутно с нефтью);

• затраты производителей;

• государственные налоги и дотации;

• количество производителей;

• цели производителей;

• природные условия;

• ожидания производителей.

Важно иметь в виду, что затраты производителей, в свою очередь, зависят от цен на используемые в производстве ресурсы и от производственных технологий. Поэтому четвертый фактор можно подразделить на 4а — цены ресурсов и 46 — технологии.

Предположим вначале, что все факторы предложения кроме первого (цена товара) являются заданными (неизменными). Это позволяет показать, как изменение именно цены товара воздействует на величину его предложения.

Закон предложения: чем выше цена данного товара, тем большее его количество производители хотят продать в течение данного времени и при прочих неизменных условиях.

6. Факторы, определяющие функцию предложения

. Функция предложения (supplyfunction) определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. Как мы уже выяснили, важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения .В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы: 1) цены факторов производства (ресурсов), 2) технология, 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 4) размер налогов и субсидий, 5) количество продавцов и др. Величина предложения является функцией всех этих факторов:

Qs=f(P, Pr, К, Т, N, В),где   Pr — цены ресурсов;К   — характер применяемой технологии; Т   — налоги и субсидии; N   — количество продавцов; В   — прочие факторы.

Кривая предложения (изменение величины предложения.

Например, повышение цен на факторы производства означает сокращение предложения, то есть сдвиг кривой S в положение S₁ Наоборот, в случае понижения цен на факторы производства произойдет увеличение предложения, что приведет к сдвигу кривой S в положение S₂ .Напомним, что под затратами в микроэкономике понимаются оценки, причем такие оценки, которые отражают ценность данных факторов производства при их наилучшем альтернативном использовании (подробнее см. главу 1). Поэтому функция предложения отражает затраты ресурсов, владельцам которых производитель уплатил по цене лучшей альтернативы. Если бы он не смог этого сделать, то владельцы ресурсов использовали бы их в 15стр.)производстве других товаров.Подведем итоги. Движение вдоль кривой предложения отражает изменение величины предложения: чем выше цена, тем выше (при прочих равных условиях) величина предложения и, наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина предложения (см. рис 3—7) Сдвиг кривой предложения влево или вправо отражает изменение предложения: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию предложения .

а)                                                    б)                                               в)

. Изменение цен и объема предложения в кратчайший (а), короткий (б) и длительный (в) периоды

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном — все факторы переменны (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (см. рис. 3—9а).В условиях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях длительного периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.

8. Равновесие спроса и предложения. Регулирование равновесной цены

. До сих пор мы рассматривали спрос на товар и его предло­жение отдельно. Подобный подход не позволяет ответить на принципиально важный вопрос: каким же образом на совершен­но конкурентном рынке устанавливается такая цена, которая удовлетворяла бы как покупателей, так и продавцов данного то­вара? На рынке реальная цена товара, по которой будут осуще­ствляться рыночные сделки, определяется в результате взаимо­действия спроса и предложения данного блага.Если цена оказывается зафиксированной на низком уровне, то покупатели не в состоянии найти то количество товара, кото­рое хотели бы купить. Подобная ситуация в условиях рынка не может сохраняться длительное время. Действительно, фирмы бу­дут  видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это будет побуждать производителей нани­мать дополнительные производственные ресурсы и расширять производство, поскольку каждая проданная дополнительно еди­ница товара сулит им прибыль. При этом нужно помнить, что расширение производства в краткосрочном рыночном периоде сопряжено с увеличением затрат на единицу продукции, вслед­ствие чего цена на товар будет подниматься. Таким образом, из­лишек спроса и нехватка товара будут стимулировать расшире­ние производства. Избыточный спрос, порождающий дефицит товара на рынке, оказывает на цены давление «снизу», «подтал­кивает» их вверх. В условиях рыночного равновесия у фирм ис­чезнут побудительные мотивы увеличивать выпуск товара. Дей­ствительно, дальнейшее повышение объемов производства со­провождается ростом цен на товар и сокращением в этой связи количества товара, на которое предъявляется спрос. В результате на рынке появится избыток товара. Избыточное предложение — превышение объема предложения над объемом спроса. Нерас­проданная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, мо­жет обернуться потерями для производителей. Поэтому и такая ситуация не может сохраняться длительное время. Избыточное предложение, порождающее избыток товара на рынке, оказывает на цены давление «сверху», заставляя их понижаться. В этой си­туации производители начнут сокращать выпуск товара, пока на рынке не установится равновесная цена. Только при такой цене две противоположные силы — давление на цены снизу и давле­ние на цены сверху — уравновешиваются. Эта цена носит назва­ние равновесной цены —- цены, при которой количество товара, на которое предъявляется спрос, равняется количеству товара, которое предлагается к продаже фирмами. Все остальные цены являются неравновесными .Ситуацию рыночного равновесия можно представить графически, совместив в одних осях координат графики спроса и предложения:

Точка В на рисунке получила название точки равновесия спроса и предложения, а ее проекции на оси абсцисс и ординат соответственно точками равновесного объема производства (Q₀) иравновесной цены (P₀). Итак, ситуация равновесия на рынке означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю такое равновесие - выражение максимальной эффек­тивности рыночной экономики.К сведению. Изменение рыночного спроса и предложения приводит к изменению рыночного равновесия. Так, если рыночный спрос растет и его график смешается вправо, то равновесная цена и равновесный объем производства уве­личиваются. И наоборот, если при неизменном предложении рыночный спрос сокращается (график D₁ смешается влево), равновесная цена понижается, то в том же направлении изме­няется и равновесный объем. Если при неизменном рыночном спросе растет рыночное предложение, тогда равновесная цена должна снизиться при расширении равновесного объема про­изводства. В случае сокращения рыночного предложения си­туация обратная.

Выше описаны простые случаи изменения рыночного рав­новесия. Более сложные случаи, когда одновременно изменя­ются и рыночный спрос и рыночное предложение, представляют собой совокупность двух простых случаев. Исходя из этого и осуществляется анализ. Так, если рыночный спрос растет при одновременном увеличении рыночного предложения, то можно однозначно утверждать, что увеличится равновесный объем производства. А вот как изменится равновесная цена, будет за­висеть от соотношения роста спроса и роста предложения, ведь рост спроса «толкает» рыночные цены вверх, тогда как расши­рение предложения их понижает. Поэтому, если рост спроса превышает рост предложения, равновесная цена вырастет. Если предложение увеличивается в большей пропорции по сравне­нию с увеличением спроса, то равновесная цена снижается. При абсолютно одинаковом изменении спроса и предложения рыночная цена не изменится.Спрос - это форма выражения потребности. Это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары, иначе говоря - это планы и намерения покупателя относительно покупки товара.Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос - это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения.Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах, обозначается буквой D (от англ. demand - спрос). Таким образом, спрос - это желание и совокупность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:D = P x Q,где Р - цена; Q - количество товаров и услуг.Спрос характеризуется шкалой, показывающей количество товара, приобретаемого потребителями по разным возможным ценам, при неизменности всех остальных факторов.рис.1График спроса или кривая спроса имеет отрицательный наклон вниз вправо, это говорит об обратно пропорциональной связи между двумя переменными - ценой и величиной спроса. и показывает, что при прочих равных условиях, т.е. при неизменности других факторов, снижение цены ведет к возрастанию спроса и наоборот. Повышение цены влечет уменьшение спроса. Эту связь называют законом спроса, который гласит, что при прочих условиях, величина спроса находится в обратной зависимости от изменений цены единицы товара.Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: 1) снижение цен увеличивает число покупателей; 2) снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей; 3) насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта. Поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене.По характеру закономерности определим факторы, влияющие на спрос. Их принято делить на ценовые и неценовые. Ценовой фактор - цена на данный товар, которая влияет на спрос.Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе, но выражается смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и влево, если спрос падает. На спрос влияют следующие неценовые детерминанты:1. Доходы населения. При росте дохода увеличивается спрос на более дорогие, качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется с изменением дохода, называются товарами высшей категории, а потребление которых с ростом доходов уменьшается, называются товарами низшей категории.2. Спрос и цены на сопряженные (взаимозаменяемые и взаимодополняемые) товары (товары-субтитры), которые могут быть использованы для одних и тех же целей. Они удовлетворяют одну потребность (чай и кофе, масло растительное и животное и т.д.). Когда цена 17стр.)на один товар-субтитр повышается, то спрос на него снижается, одновременно повышается спрос на другой товар - заменитель другого.3. Размер рынка (размер предложения). Чем в большем объеме предлагается товар, тем меньше его цена и тем больше спрос на него.4. Число покупателей. Здесь прямая зависимость: чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса.5. Вкусы, предпочтения покупателей, национальные особенности. Учитывая национальные особенности, надо исходить из того, что спрос не изменится, если вырастет цена на товар, являющийся предметом повседневного спроса у людей, живущих на данной территории. Но, предпочтения людей меняются так же, как меняются потребности с развитием производства и общества. Такому изменению способствует реклама. Она влияет на изменение потребительских вкусов и предпочтений.6. Ожидание. Потребительские желания связаны с изменением цен на товары и услуги или с изменением доходов. Ожидание высоких цен в будущем заставляют покупателя больше покупать товара сегодня. Если же ожидается рост доходов, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увеличивая спрос и наоборот. На рис.2 показан сдвиг кривой спроса в связи с изменением неценовых факторов.рис.2 Сдвиг кривой спросаСдвиг кривой вправо показывает, что спрос увеличивается, а влево - уменьшается.

Эластичность спроса от цены. Формула коэффициента ценовой эластичности. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ОТ ЦЕН (ПО ЦЕНЕ) [price elasticity of demand] — коэффициент, показывающий относительное изменение объема потребления(спроса) при изменении цены данного товара или цен других связанных с ним товаров (в общем случае спрос на отдельный товар при прочих равных условиях зависит от уровня цен всех товаров).

Известно, что спрос на товары или иные блага обычно прямо зависит от цен: выше цены — ниже спрос, и наоборот. Коэффициент эластичности, характеризующий степень этой зависимости, удобно трактовать как величину изменения спроса (в процентах) при изменении цены на 1%. Он исчисляется по формуле (см. Эластичность функции) для спроса Y_i на товар i относительно его цены P_i

а в случае i ≠ j (см. Перекрестный коэффициент эластичности):

По кривым спроса (рис. Э. 5) легко увидеть, что чем быстрее изменяется спрос при изменении цены, тем круче опускается кривая. Коэффициент эластичности показывает крутизну наклона кривой. Если повышению цены на 1% соответствует снижение спроса более чем на 1%, и наоборот, понижение цены приводит к росту покупок больше чем на 1%, говорят, что спрос эластичен (коэффициент эластичности больше единицы); если повышение цены на 1% влечет за собой понижение спроса менее чем на 1%, то спрос неэластичен (0 < E_ii < 1). Соответственно различаются товары эластичного спроса и товары неэластичного спроса. Э. с. от цен для товаров длительного пользования обычно больше для краткосрочного, чем для долгосрочного периода. Для других товаров соотношение обратное. Формула ценовой эластичности::Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощи коэффициента Ed, который рассчитывается по формуле

Процентные изменения, используемые в этой формуле, вычисляются путем деления изменения цены на исходную цену и соответствующего изменения величины спроса на исходную величину спроса. Таким образом, нашу формулу можно представить в следующем виде:

Пользуйтесь процентными показателями. Почему для измерения восприимчивости потребителей к изменению цен применяются процентные, а не абсолютные величины? Тому есть две причины.

Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одного фактора (например, объема спроса или предложения) при изменении другого (цены, доходов или издержек) на1%.

Эластичность спроса или предложения вычисляется как отношение процентного изменения величины спроса (предложения) к процентному изменению какой-либо детерминанты.

Детерминанты — это факторы оказывающие воздействие на спрос или предложение.

Различные товары различаются между собой по степени изменения спроса под воздействием того, или иного фактора. Степень реации спроса на эти товары поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса.

Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменению основных факторов (ценой товара, ценой товара аналога, дохода потребителя).