Тесты по темам (200) МДФ 2014-2015

41

2.Последним этапом маркетингового исследования является:

A. Анализ данных исследования

B. Составление отчета об исследовании C. Презентация отчета об исследовании D. Оценка эффекта от исследования

E. Нет правильного варианта ответа

3.«Изложение и обоснование общей концепции, логики и методов маркетингового исследования» – это правильное определение (понимание):

A. Программы маркетингового исследования

B. Рабочего плана маркетингового исследования

C. Технического задания на проведение маркетингового исследования D. Договора на маркетинговое исследование

E. Нет правильного варианта ответа

4.«Положения, в которых излагается модель маркетингового исследования, фиксируются его методологических принципы, цели и задачи, а также способы их достижения» – это правильное определение (понимание):

A. Договора на исследование B. Рабочего плана исследования

C. Технического задания на проведение исследования D. Программы исследования

E. Нет правильного варианта ответа

5.Разработка программы маркетингового исследования является:

A. Обязательной B. Возможной

C. Недопустимой D. Желательной

E. Нет правильного варианта ответа

6.Структура (элементы) программы маркетингового исследования:

A. Методологический раздел B. Методический раздел

C. Процедурный раздел

D. Рабочий план исследования

E. Нет правильного варианта ответа

7.«Совокупность принципов, методов и процедур исследования, используемых в той или иной области знания» – это правильное определение (понимание):

A. Философии B. Методологии C. Методики

D. Логики

E. Нет правильного варианта ответа

42

8. Цель методологического раздела программы маркетингового исследования:

A.Обоснование концептуальных, фундаментальных положений исследования

B.Обоснование методики проведения исследования

C.Обоснование техники проведения исследования

D.Определение направлений практического использования результатов

E.Нет правильного варианта ответа

9. Элементы методологического раздела программы маркетингового исследования:

A.Формулировка проблемной ситуации

B.Определение объекта и предмета исследования

C.Постановка целей и задач исследования

D.Операционализация понятий

E.Нет правильного варианта ответа

10. «Система предписаний, регламентирующих познавательные действия, операции и процедуры исследователя» – это правильное определение (понимание):

A.Методологии исследования

B.Метода исследования

C.Методики исследования

D.Алгоритма исследования

E.Нет правильного варианта ответа

11. «Способ познания объективной действительности» – это правильное определение (понимание):

A.Методологии

B.Метода

C.Методики

D.Алгоритма

E.Нет правильного варианта ответа

12. «Совокупность приемов практического или теоретического освоения действительности, подчиненных решению конкретной задачи» – это правильное определение (понимание):

A.Методологии

B.Метода

C.Методики

D.Алгоритма

E.Нет правильного варианта ответа

13. «Способ достижения цели маркетингового исследования или решения задач исследования» – это правильное определение (понимание):

A.Методологии исследования

B.Метода исследования

C.Методики исследования

D.Алгоритма исследования

E.Нет правильного варианта ответа

43

14. «Способ решения задач маркетингового исследования» – это правильное определение (понимание):

A.Методологии исследования

B.Метода исследования

C.Методики исследования

D.Алгоритма исследования

E.Нет правильного варианта ответа

15. «Фиксированная совокупность приемов практической деятельности, приводящей к заранее определенному результату» – это правильное определение (понимание):

A.Метода

B.Методики

C.Процедуры

D.Алгоритма

E.Нет правильного варианта ответа

16. «Точное предписание, задающее потенциально осуществимый процесс, ведущий от исходных данных к конечному результату» – это правильное определение (понимание):

A.Порядка

B.Алгоритма

C.Процедуры

D.Перечня

E.Нет правильного варианта ответа

17. Цель методического раздела программы маркетингового исследования:

A.Обоснование концептуальных, фундаментальных положений исследования

B.Обоснование методики проведения исследования

C.Обоснование техники проведения исследования

D.Определение направлений практического использования результатов

E.Нет правильного варианта ответа

18. Элементы методического раздела программы маркетингового исследования:

A.Выдвижение гипотез исследования

B.Обоснование параметров исследований по охвату единиц совокупности

C.Обоснование методов сбора и анализа данных

D.Определение направлений практического использования результатов

E.Нет правильного варианта ответа

19. «Документ, в котором приводится распределение ресурсов (временных, финансовых, трудовых, технических) по этапам маркетингового исследования»

–это правильное определение (понимание):

A.Программы исследования

B.Рабочего плана исследования

C.Технического задания на проведение исследования

D.Договора на исследование

E.Нет правильного варианта ответа

44

20. «Научное допущение или предположение о закономерной связи явлений и процессов, истинное значение которых неопределенно» – это правильное определение (понимание):

A.Гипотезы маркетингового исследования

B.Методологии маркетингового исследования

C.Цели маркетингового исследования

D.Метода маркетингового исследования

E.Нет правильного варианта ответа

21.«Документ, содержащий результаты маркетингового исследования» – это правильное определение (понимание):

A. Маркетинг-брифа

B. Программы маркетингового исследования

C. Рабочего плана маркетингового исследования D. Отчета о маркетинговом исследовании

E. Нет правильного варианта ответа

22.Базовой детерминантой (-ами) структуры и содержания отчета о маркетинговом исследовании является (-ются):

A. Маркетинг-бриф

B. Программа маркетингового исследования

C. Договор на проведение маркетингового исследования

D. Кодекса ICC/ESOMAR

E. Нет правильного варианта ответа

45

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Цель занятия

Изучение измерительной природы маркетинговой информации и форматов ее представления, принципов и методов выборочных исследований (обследований, наблюдений); формирование умений и отработка навыков квантификации маркетинговой информации.

Теоретические вопросы

1.Маркетинговая информация: понятие, типология

2.Измерение в маркетинговых исследованиях: определение, содержание процедуры, виды.

3.Измерительные шкалы: определение, виды, характеристика.

4.Выборка: определение, виды, принципы и методы формирования.

Теоретические вопросы для самостоятельного изучения

1.Особенности использования первичной и вторичной информации для целей маркетингового исследования.

2.Система поддержки решения (СПР) и маркетинговая информационная система (МИС).

Информационные источники

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и статистика, 2001.

руководство / Н. Малхотра ; пер. с англ. – 4-е изд. – М. : Вильямс, 2007. – 1186 с.

5.Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб. : Питер, 2003. – 304 с.

6.Методологічні основи формування вибіркових сукупностей для проведення органами державної статистики України базових державних вибіркових обстежень населення (домогосподарств) [Електронний ресурс] : наказ Державного комітету статистики України від 14 листопада 2005 р. № 223 : за станом на 01.09.2014 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». – Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua. – Назва з екрана.

7.Мнушко З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Часть II. Маркетинг

вфармации : учебник для студентов вузов / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под.

46

ред. профессора З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы, 2008. –

536с.

8.Мнушко З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008.

– 308 с.

9.Про державну статистику [Електронний ресурс] : Закон України від 17 вересня 1992 р. № 2614-XII : за станом на 01.09.2014 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». – Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua. – Назва з екрана.

10.Про інформацію [Електронний ресурс] : Закон України від 2 жовтня 1992 р. № 2657-XII : за станом на 01.09.2014 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». – Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua. – Назва з екрана.

11.Рабочая книга социолога / под общ. ред. Г. В. Осипова. – 3-е изд. – М. : Эдиториал УРСС, 2003. – 480 с.

12.Сурмин Ю. П. Методология и методы социологических исследований : учеб. пособие / Ю. П. Сурмин, Н. В. Туленков. – К. : МАУП, 2000. – 304 с.

13.Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : учебник / Б. Е. Токарев. – М. : Экономистъ, 2005. – 624 с.

14.Черчилль Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун ; пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 704 с.

15.Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности / В. А. Ядов. – М. : Добросвет, 2001. – 596 с.

Практические задания

Дайте ответы на тестовые вопросы. Ответ на вопрос может состоять как из одного, так и нескольких правильных ответов.

1.Виды несплошного (по охвату единиц совокупности) маркетингового исследования (виды одного уровня):

A. Панельные исследования

B. Монографические исследования C. Выборочные исследования

D. Исследования методом основного массива E. Нет правильного варианта ответа

2.«Изучение части единиц совокупности, отобранных в соответствии с определенными правилами отбора, позволяющее распространить результаты изучения на всю совокупность» – это правильное определение (понимание):

A. Несплошного исследования

B. Монографического исследования C. Выборочного исследования

D. Исследования методом основного массива E. Нет правильного варианта ответа

47

3.«Совокупность единиц наблюдения, отобранных из совокупности по определенным правилам, обеспечивающим репрезентативность результатов исследования» – это правильное определение (понимание):

A. Объема выборки B. Выборки

C. Генеральной совокупности

D. Метода формирования выборки E. Нет правильного варианта ответа

4.«Характеристика части совокупности полно и адекватно отображать основные характеристики всей совокупности» – это правильное определение (понимание):

A. Точности этой части совокупности

B. Репрезентативности этой части совокупности C. Представительности этой части совокупности D. Достоверности этой части совокупности

E. Нет правильного варианта ответа

5.Фактор (-ы), определяющий (-е) репрезентативность выборки:

A. Исключительно объем выборки

B. Исключительно метод формирования выборки

C. Одновременно объем выборки и метод формирования выборки D. Объем генеральной совокупности

E. Нет правильного варианта ответа

6.«Число единиц, образующих выборку» – это правильное определение (понимание):

A. Объема выборки B. Выборки

C. Генеральной совокупности

D. Метода формирования выборки E. Нет правильного варианта ответа

7.«Изучение части наиболее крупных единиц совокупности, у которых величина изучаемого признака является преобладающей (доминантной) во всем объеме совокупности» – это правильное определение (понимание):

A. Несплошного исследования

B. Монографического исследования C. Выборочного исследования

D. Исследования методом основного массива E. Нет правильного варианта ответа

8.«Детальное, подробное изучение и описание отдельных единиц совокупности, обладающих характерными (типичными) признаками» – это правильное определение (понимание):

A. Несплошного исследования

B. Монографического исследования C. Выборочного исследования

D. Исследования методом основного массива E. Нет правильного варианта ответа

48

9. Принцип случайности (случайного отбора) звучит так:

A.Каждый элемент совокупности имеет определенную вероятность попасть в выборку

B.Каждый элемент совокупности имеет равную вероятность попасть в

выборку

C.Определенный элемент совокупности имеет равную вероятность попасть

ввыборку

D.Определенный элемент совокупности имеет определенную вероятность попасть в выборку

E.Нет правильного варианта ответа

49

ТЕМА 4. МЕТОДЫ СБОРА И АНАЛИЗА ДАННЫХ

Цель занятий

Изучение видов и содержания классических форм, методов и методик маркетинговых исследований, и их адаптационных возможностей условиям функционирования фармацевтического рынка.

Теоретические вопросы

1.Качественные методы сбора данных: определение, виды, характеристика.

2.Наблюдение (слежение): понятие, виды, условия и типовая методика проведения.

3.Количественные методы сбора данных: определение, виды, характеристика.

4.Опрос: понятие, виды, условия и типовая методика проведения.

Теоретические вопросы для самостоятельного изучения

1.Взаимосвязь методов исследований и видов исследовательских проектов.

2.Фокус-группа: понятие, виды, условия и типовая методика проведения.

3.Контент-анализ: понятие, условия и типовая методика проведения.

4.Этические ограничения при разработке методического обеспечения маркетингового исследования: виды и примеры.

Информационные источники

1. Войчак А. В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака. – К. : КНЕУ, 2007. – 408 с.

2.Галицкий Е. Б. Методы маркетинговых исследований / Е. Б. Галицкий. – М. : Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398 с.

3.Крикавський Є. В. Маркетингові дослідження : навчальний посібник / Є. В. Крикавський, Н. С. Косар, О. Б. Мних, О. А. Сорока. – Л. : Львівська політехніка, Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.

4.Мак-Куэрри Э. Ф. Методы маркетингового исследования / Э. Ф, МакКуэри ; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2005. – 176 с.

5. Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования : практическое руководство / Н. Малхотра ; пер. с англ. – 4-е изд. – М. : Вильямс, 2007. – 1186 с.

6.Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб. : Питер,

2003. – 304 с.

7.Мнушко З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Часть II. Маркетинг в фармации : учебник для студентов вузов / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под. ред. профессора З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы, 2008. – 536 с.

8.Мнушко З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008. – 308 с.

9. Орехов А. М. Методы экономических исследований : учеб пособие /

А. М. Орехов. – М. : ИНФРА-М, 2006. – 392 с.

50

10.Пашутин С. Б. Маркетинг фарминдустрии / С. Б. Пашутин. – М. :

Вершина, 2006. – 200 с.

11.Пауков С. В. Маркетинг фармацевтической продукции : руководство / С. В. Пауков. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 332 с.

12.Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований : учебное пособие / С. Г. Светуньков. – СПб. : Издательство ДНК, 2003. – 352 с.

13.Смит М. С. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / М. С. Смит, Е. М. Коласса, Г. Перкинс, Б. Сикер ; пер. с англ. Н. Г. Мефодовской ; ред. рус. изд. Ю. А. Кретинский, В. А. Мефодовский. – М. : Литтерра, 2005. – 392 с.

14.Сурмин Ю. П. Методология и методы социологических исследований : учеб. пособие / Ю. П. Сурмин, Н. В. Туленков. – К. : МАУП, 2000. – 304 с.

15.Черчилль Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун ; пер. с англ. под ред. Г. Л. Багиева. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 704 с.

16.Шалак В. И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы / Российская акад. наук ; Ин-т философии ; В. И. Шалак. – М. : Омега-Л, 2004. – 272 с.

17. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности / В. А. Ядов. – М. : Добросвет,

2001. – 596 с.

Практические задания

Дайте ответы на тестовые вопросы. Ответ на вопрос может состоять как из одного, так и нескольких правильных ответов.

1. Адекватный (-е) метод (-ы) маркетинговых исследований при реализации поискового (разведочного) маркетингового исследования:

A.Традиционный анализ документов

B.Контент-анализ

C.Фокус-группа

D.Массовый опрос

E.Нет правильного варианта ответа

2. Адекватный (-е) метод (-ы) маркетинговых исследований при реализации дескриптивного маркетингового исследования:

A.Традиционный анализ документов

B.Контент-анализ

C.Фокус-группа

D.Массовый опрос

E.Нет правильного варианта ответа

3. Адекватный (-е) метод (-ы) маркетинговых исследований при реализации каузального маркетингового исследования:

A. Традиционный анализ документов

B.Контент-анализ

C.Фокус-группа

D.Массовый опрос

E.Нет правильного варианта ответа