44

Федеральное агентство железнодорожного

ТРАНСПОРТА

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ (МИИТ)

Кафедра «Логистика и управление транспортными системами»

Курсовая работа

По дисциплине «Маркетинг»

На тему: «Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга предприятия»

Выполнил ст. гр. УМЛ-214

Колкунова А.П.

Приняла: Бузулуцкая М.В.

Москва, 2014 г

ВВЕДЕНИЕ…………………..………..…………………..…………………….…3

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ…..…..………………….….4

1АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТИ, УДОВЛЕТВОРЯЕМОЙ ТОВАРОМ, ВЫБРАННЫМ В КАЧЕСТВЕ ОБЪЕКТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ…………………………………………………………….......5

2. ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ………………….8

3. ТОВАРНО-МАРОЧНЫЙ АНАЛИЗ…………………..……………..…..........18

4. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ……..………………………...30

5. ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА ТОВАРА...………........31

6. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ………………34

7. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА(СБЫТА)……………..........40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..……………..…………………..……………..………………...42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…..…………..……………...43

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы состоит в том, что в настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Выпуск конкурентоспособного товара и его реализация, позволяют ему возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия. Для этого каждая фирма следует той или иной стратегии маркетинга, пригодной для товара определенного жизненного цикла. Без выявления конкурентных преимуществ и определения собственных позиций на рынке невозможно определить дальнейшую деятельность компании. Таков закон маркетинга.

Маркетинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.[1]

Целью данной курсовой работы является разработка стратегии маркетинга товара сока «Добрый Pulpy».

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ

В данном курсовом проекте рассматривается Сок «Добрый Pulpy». В данной работе выявляются его плюсы, рассказывается о создании, развитии, борьбе на рынке, и демонстрируется пример использования маркетинга на практике в целом. Проводится анализ потребности, удовлетворяемой товаром, проводится маркетинговое исследование, товарно-марочный анализ, формирование ценовой политики и организация товародвижения и сбыта товара, разрабатывается система стимулирования сбыта и программа маркетинга.