маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

I:

S: Цена товаров, публикуемая в прейскурантах, справочниках и биржевых котировках называется … -: оптовая -: закупочная

+: номинальная -: фактурная

I:

S: В маркетинге переменные издержки - это издержки… -: по установке оборудования и его обслуживания

-: меняющиеся в зависимости от особых запросов потребителя -: меняющиеся в зависимости от цены продукции

+: которые находятся в прямой зависимости от объѐмов производства и сбыта продукции

I:

S: Стратегия «снятия сливок» подразумевает… +: продажу нового товара по повышенным ценам -: установление высокой цены на этапе спада

-: установление минимальной цены для завоевания рынка -: сезонную распродажу

I:

S: Если организационный потребитель (работающий на деловом рынке) реализует стратегию повышенного качества, в которую приобретаемый товар вносит существенный вклад, то… +: его чувствительность к цене будет достаточно низкой

-: он приобретет товар по любой цене -: его чувствительность к цене будет достаточно высокой

-: закупочный центр не будет рассматривать цену товара как один из факторов принятия решения о покупке

I:

S: Ценовая конкуренция базируется на …

+: установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня +: достижении преимуществ в минимизации издержек -: установлении цен на уровне сложившихся цен -: политике дифференциации или концентрации

I:

S: Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

+: стратегия «престижных» цен +: стратегия «дробных» цен -: стратегия ценового лидерства

-: стратегия «прорыва» на рынок

I:

S: Маркетинговые решения по цене включают:

+: формирование цен на основе «психологического» восприятия +: достижение определенного ценового восприятия продукции компании -: представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде

-: действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени

I:

S: Эластичность спроса по цене более высокая, если … +: товар имеет много товаров-заменителей

+: приобретение товара может быть отложено на более поздний срок -: продукт относится к группе товаров первой необходимости -: потребители рассматривают цену как показатель качества товара

I:

S: Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены … +: темп роста объема закупок меньше темпа снижения цены

+: покупатели незначительно повышают свои объемы покупок -: темп роста объема закупок больше темпа снижения цены -: объем покупок совершенно не изменяется

V1: Процесс реализации товара и стимулирования сбыта продукции.

I:

S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.

L1: Уровень канала распределения L2: Длина канала распределения L3: Широта каналов распределения

R1: каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю

R2: количество типов посредников, у которых задерживается товар

R3: число посредников одного типа на одном уровне канала распределения R4: совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными

I:

S: Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.

L1: Традиционный канал распределения L2: Горизонтальная маркетинговая система L3: Вертикальная маркетинговая система

R1: канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников

R2: частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев

R3: система распределения, интегрирующая все звенья канала R4: система, включающая два и более каналов распределения

I:

S: Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.

L1: Агент

L2: Брокер

L3: Дилер

R1: штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя

R2: посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции

R3: посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

R4: разъездной торговец по образцам

I:

S: В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как … +: доступность -: экономичность

-: коммуникабельность -: планомерность

I:

S: Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал… +: двухзвенный нулевого уровня -: двухуровневый -: косвенный

-: двухзвенный двухуровневый

I:

S: В практике маркетинга косвенный канал может быть … +: одноуровневый -: сложный или нулевого уровня

S: При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как … +: горизонтальная +: вертикальная + концентрическая -: диагональная

I:

S: Использование каналов прямого сбыта не позволяет производителю … +: обеспечивать доступную продажу товара на большой территории -: экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции -: осуществлять полный контроль сбыта товара

-: получать прямую информацию о реакции потребителей на товар

I:

S: В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения … -: сбыт осуществляется через многоуровневые каналы

-: возможности технического обслуживания не предусматриваются +: сбыт осуществляют производитель или специализированные организации +: длина канала - минимальная

I:

S: В любом канале сбыта товаров циркулируют потоки … +: платежей +: физических продуктов

-: взаимных претензий -: паблик рилейшнз

I:

S: Согласно теории маркетинга распределительная (сбытовая) политика организации предполагает … -: определение маршрутов товародвижения

-: организацию стимулирования потребителей +: организацию сбытовой сети -: разработку рекламной кампании

I:

S: В практике маркетинга вертикальная форма интеграции каналов сбыта соответствует утверждениям … +: позволяет контролировать канал сбыта -: увеличивает ширину канала

-: увеличивает самостоятельность участников канала -: направлена на сокращение длины канала

I:

S: Согласно теории маркетинга участники косвенных каналов товародвижения осуществляют операции … -: совершенствование конструкции +: упаковки и расфасовки товара +: отгрузки и получения -: ремонта товара

I:

S: Автозаводы при организации товародвижения своей продукции, как правило, активно сотрудничают с… -: брокерами -: торговцами на комиссии +: дилерами

-: торговцами в разнос

I:

S: Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через… -: поставки непосредственно потребителю

+: большое число торговых точек массового назначения -: сеть специализированных магазинов -: торговлю вразнос

I:

S: На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж… +: сокращаются -: стабильны

-: имеют минимальные темпы роста -: растут

I:

S: При покупке модных дорогих ботинок в качестве поощрения Вам бесплатно предложили фирменную обувную щетку. Вы трактуете это как… -: лотерею +: премию -: купон -: Образец

I:

S: За счет совершенствования системы товародвижения можно создать

дополнительную ценность для потребителей, которая может выражаться в… +: своевременной доставке товара -: имидже товара -: высоком качестве товара

+: удобстве пользования товаром

I:

S: В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как … +: доступность +: экономичность

-: коммуникабельность -: планомерность

I:

S: В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения … +: эксклюзивного сбыта +: селективного сбыта -: специализации -: диверсификации

I:

S: Стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач ...

+: обеспечение доступности и надежного сбыта товаров +: сохранность и своевременность доставки товара на рынок -: своевременное выведение товара на рынок -: своевременный уход товара с рынка

I:

S: При формировании каналов распределения производитель не использует такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как… -: горизонтальная -: вертикальная +: собственная +: интерактивная

I:

S: В практике маркетинга участники косвенных каналов товародвижения осуществляют операции … -: утилизации

+: складирования, хранения -: модификации +: транспортировки

I:

S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются… +: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений

между продавцом и покупателем +: диалоговый характер взаимодействия

-: сравнительно низкая удельная стоимость -: отсутствие обратной связи со стороны покупателя

I:

S: Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

-: неоплачиваемой +: неличной -: двусторонней

+: многофункциональной

I:

S: В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

-: имидж-реклама -: скрытая реклама +: убеждающая +: информативная

I:

S: Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это … -: вид продвижения, в процессе которого устно представляются

потребительские характеристики товара -: вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое

-: стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений +: любая платная форма неличного предложения и представления идей,

товаров и услуг от имени известного спонсора +: один из инструментов комплекса продвижения продукта

I:

S: Средствами стимулирования сбыта являются… -: паблик рилейшнз -: личная продажа +: скидки с цены +: купоны

I:

S: Основная задача стимулирования сбыта - это … +: склонить покупателя к совершению покупки -: снизить затраты при продаже товаров

-: демонстрировать товар, его функциональные характеристики -: склонить продавца к рассказу о товаре

I:

S: Если фирма хочет добиться заметности рекламы, длительности ее воздействия и массовости, ей следует выбрать… -: рекламу в местах продажи +: наружную рекламу -: прямую рекламу -: газетную рекламу

I:

S: Птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу. Но более дорогую. Менее эффективное мероприятие по изменению ситуации… +: создание новой дистрибьюторской сети -: стимулирование торговых посредников -: рекламная кампания -: дегустирование

I:

S: Магазин-склад бытовой химии предоставляет скидки оптовикам, что является элементом… -: пропаганды -: рекламы

+: стимулирования сбыта -: личных продаж

I:

S: Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими

инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он… +: не требует дополнительной подготовки продавца -: удерживает постоянных клиентов +: продвигает уникальные, новые товары -: охватывает узкий круг покупателей

I:

S: Заполните пропуск

Реклама относится к __________________ элементам комплекса маркетинговых коммуникаций -: вспомогательным +: основным -: второстепенным

-: синтетическим

I:

S: Для обеспечения повторных покупок растворимого кофе можно рекомендовать … -: распространение подарочных купонов в каждую дверь

+: специальный отрывной купон на упаковке -: бесплатные образцы -: демонстрацию образцов

I:

S: Предложение упаковки товара «2 по цене 1» относится к числу средств … -: повышения лояльности потребителей +: стимулирования сбыта

-: PR

-: Рекламы

I:

S: К наружной рекламе не принято относить рекламу … +: в газетах и журналах -: на транспорте -: на щитах и растяжках -: световую

I:

S: В маркетинге рекламаэто …

+: любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком +: один из инструментов маркетинговых коммуникаций

-: главный факторов конкурентоспособности фирмы -: способ создания хороших отношений с различными слоями общества