маркетинг_ 2014_260800_100800_Зач

R1: производители, посредники, потребители

R2: товары, услуги, идеи, организации, территории, личности R3: товарная политика, ценообразование, коммуникации, сбыт

R4: совокупность сил, действующих за пределами предприятия и внутри его и влияющих на его рыночные решения

I:

S: Концепция совершенствования производства актуальна в случаях, +: когда спрос превышает предложение +: когда себестоимость товара слишком высока -: когда предложение превышает спрос

-: когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

I:

S: Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

+: главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров +: покупатели будут делать повторные покупки

-: происходит быстрое снижение высоких производственных расходов, что приводит к завоеванию большей доли рынка -:спрос равен или немного превышает предложение

I:

S: Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики … +: выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

+: разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка -: получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

-: ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства

I:

S: Концепция маркетинга основывается на …

+: определении существующих и выявлении перспективных потребностей +: реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров -: определении интересов всего общества и отдельного потребителя -: выявлении возможностей производства и резервов снижения

себестоимости

I:

S: Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики … +: повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта

+: производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами -: ориентация на потребности потребителя, исследование рынка

-: улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей

I:

S: Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность … +: функции убеждения и стимулирования -: аналитической функции -: сбытовой функции

-: производственной функции

I:

S: В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга … +: маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика,

ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент -: транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования

-: финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами -: выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства,

проверка качества поставляемого сырья

I:

S: В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

+: отдельные виды специализированной деятельности, осуществляемые в процессе маркетинговой деятельности -: упорядоченную совокупность стадий и действий, связанных с поиском

потребностей и воплощением их в товар, сбытом этих продуктов -: наиболее значимые положения, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение

-: набор маркетинговых средств, которые необходимо увязать друг с другом, чтобы добиться максимально положительного воздействия на рынок

I:

S: К функциям маркетинга не относится:

+: функция мотивация производственного персонала -: аналитическая функция -: сбытовая функция -: формирующая функция

I:

S: В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

+: рациональную организацию производственных процессов -: планирование товародвижения и сбыта -: обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке -: анализ внешней среды

I:

S: Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

L1: Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

L2: Спрос отсутствует, следует его создавать;

L3: Спрос снижается, необходимо его восстановить; L4: Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

R1: конверсионный

R2: стимулирующий R3: ремаркетинг R4: демаркетинг

R5: синхромаркетинг

I:

S: Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.

L1: Демаркетинг;

L2: Ремаркетинг;

L3: Развивающий маркетинг,

R1: снизить спрос

R2: повысить спрос

R3: превратить потенциальный спрос в реальный

R4: создать спрос

I:

S: Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

L1: Недифференцированный (массовый) маркетинг;

L2: Дифференцированный маркетинг;

L3: Концентрированный (целевой) маркетинг,

R1: ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

R2: ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

R3: ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

R4: ситуация, когда усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

I:

S: Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики. L1: Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;

L2: Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям; L3: Противоречие интересам и благополучию общества;

L4: Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада, R1: отсутствующий спрос

R2: нерегулярный спрос R3: иррациональный спрос R4: падающий спрос

R5: скрытый спрос

I:

S: Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

L1: Стоматологические услуги; L2: Наркотики;

L3: Услуги кинотеатров,

R1: отрицательный спрос

R2: нерациональный спрос R3: нерегулярный спрос R4: отсутствие спроса

I:

S: Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

L1: Принцип человекосбережения

L2: Принцип стратегического мышления L3: Принцип обновления

R1: означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

R2: означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть

конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

R3: означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

R4: означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

I:

S: Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

L1: Потребительская ценность

L2: Удовлетворенность потребителя L3: Качество товара

R1: оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

R2: степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами

R3: способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями

R4: совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами

I:

S: Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

L1: Посредники, потребители L2: Услуги, идеи, товары

L3: Торговля, образование, наука

R1: субъекты маркетинга

R2: объекты маркетинга

R3: участники маркетинговых отношений

R4: специфическая форма маркетинговых отношений

V1: Рынок, как окружающая среда предприятия.

I:

S: Рынок олигополии характеризуется…

+: большим количеством продавцов на рынке -: полной свободой “входа-выхода” -: полной « диктатурой» покупателя

+: возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке

продукции

I:

S: Рынок, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара, называется… -: олигополистическая конкуренция +: чистая конкуренция -: чистая монополия

-: монополистическая конкуренция

I:

S: Для рынка чистой монополии с позиций контроля над ценами характерно… -: цены определяются рынком

-: контроль над ценами ограничен возможностью замены товара -: влияние «ценового лидера» +: контроль цен фирмой

I:

S: Маркетологам для оценки потенциала потребительского рынка в первую очередь необходимо учитывать такой демографический показатель, как … -: численность населения региона +: этап жизненного цикла семьи -: социальный статус потребителей -: уровень образования населения

I:

S: Рынок - это:

-: масса товаров, предназначенная для реализации на рынке; -: характеристика экономической ситуации и рыночной конъюктуры;

+: система экономических отношений, обеспечивающая эффективное функционирование народного хозяйства на основе заинтересованности товаропроизводителей в получении прибыли.

I:

S: Обобщенными характеристиками рынка являются: -: предложение и реализация; +: спрос и предложение; -: спрос и объем производства.

I:

S: Рынок покупателя - это:

+: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением предложения над спросом;

-: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением спроса над предложением; -: рынок на котором находится один покупатель.

I:

S: Рынок продавца - это:

-: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением предложения над спросом; +: характеристика экономической ситуации на товарном рынке, рыночной конъюктуры, связанной с превышением спроса над предложением; -: рынок на котором находится один продавец.

I:

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается: -: Большое количество потребителей +: Превышение предложения над спросом

-: Превышение спроса над предложением

I:

S: Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос -это:

-: Рынок продавца +: Рынок покупателя

-: Положение рыночного равновесия

I:

S: Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?

-: Рынок - это население данного региона +: Рынок - это совокупность существующих и потенциальных потребителей со сходными потребностями

-: Рынок - это механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг

I:

S: Закон Парето утверждает, что:

-: 33% потребителей покупают 47% товаров определенной марки +: 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки -: 75% потребителей покупают 25% товаров определенной марки

I:

S: Отличительными признаками рынка товаров производственнотехнического назначения являются:

+: Спрос на этом рынке является производным от спроса конечных

покупателей -: Товары имеют свою специфику и представлены средствами и предметами труда

-: Большое количество покупателей

I:

S: Не характерно для рынка монополистической конкуренции: -: Большое количество продавцов на рынке -: Достаточная свобода “входа-выхода”

+: Неспособность отдельного продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции

I:

S: Рынок олигополии характеризуется:

-: Большим количеством продавцов на рынке -: Полной свободой “входа-выхода”

+: Возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции

I:

S: С точки зрения соотношения спроса и предложения в маркетинге выделяют:

+: рынок продавца и рынок покупателя -: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой

-: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов -: открытый и закрытый рынки

-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный -: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: С точки зрения пространственных характеристик в маркетинге выделяют: -: рынок продавца и рынок покупателя +: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой

-: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов -: открытый и закрытый рынки

-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный -: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: С точки зрения характера использования товара в маркетинге выделяют: -: рынок продавца и рынок покупателя -: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой

+: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов -: открытый и закрытый рынки

-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный -: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: С точки зрения организационной структуры в маркетинге выделяют: -: рынок продавца и рынок покупателя

-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой -: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских

товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов +: открытый и закрытый рынки

-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный -: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: С точки зрения качественной структуры в маркетинге выделяют: -: рынок продавца и рынок покупателя

-: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и мировой -: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских

товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов -: открытый и закрытый рынки

+: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный -: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: С точки зрения содержания и особенностей маркетинговой деятельности в маркетинге выделяют:

-: рынок продавца и рынок покупателя -: местный, региональный, национальный, региональный по группе стран и

мировой -: рынок товаров производственного назначения, рынок потребительских

товаров, рынок услуг, информационный рынок, рынок интеллектуальных продуктов -: открытый и закрытый рынки

-: потенциальный, действительный, квалифицированный обслуживаемый и освоенный +: целевой, бесплодный, основной, дополнительный, растущий, прослоечный

I:

S: Конъюнктура рынка - это:

+: экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени, характеризующаяся определенным соотношением спроса и предложения, уровнем и динамикой цен на товары -: совокупность предлагаемых рынку товаров -: соотношение спроса и предложения

-: совокупность предлагаемых рынку товаров и уровень цен на них

I:

S: Рынок включает ряд больших групп потребителей:

+: семейные потребители; производственные потребители; государственные потребители; -: индивидуальны потребители; производственные потребители;

государственные потребители; -: индивидуальные и семейные потребители; производственные потребители; государственные потребители.

I:

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается… -: превышение спроса над предложением -: большое число продавцов -: равновесие спроса и предложения

+: превышение предложения над спросом

I:

S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если … -: уровень технологии меняется плавно -: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

+: объем спроса равен объему предложения +: сумма цен на товар равна бюджету потребителей

I:

S: Потенциальный рынок - это:

+: совокупность потребителей со схожими потребностями относительно