Класифікація реклами

Класифікаційна ознака	Види реклами
1	2
Джерело рекламної інформації для виробництва, розміщення і розповсюдження реклами	Політична; Комерційна; Соціальна (замовники – доброчинні фонди, лікарні, заклади культури, мистецтва, церкви, державні структури)
Відповідність правилам етики і моралі	Соціально відповідальна ; Неетична
Географія розповсюдження	Локальна; Регіональна; Загальнонаціональна; Міжнародна

Продовження таблиці 2

1	2
Цільова аудиторія, на яку спрямована реклама	На сферу бізнесу; На індивідуального споживача
Предмет рекламування	Товару; Товарної марки; Фірми-продуцента (іміджева, корпоративна); Торгового підприємства
Ширина товарного охоплення	Первинна (безпосередньо товар); Селективна (певні сорти товару)
Призначення	Інформаційна (етап виводу товару на ринок); Переконуюча (етап росту); Нагаду вальна (етап зрілості або насичення)
Засоби впливу	Зорова (вітринна, світлова, друкована); Слухова (радіо-реклама, реклама по телефону); Зорово-нюхова (ароматизована листівка); Зорово-слухова (теле-, відео- і кінореклама)
Характер впливу	М’яка (на тривалий період, покликана створити навколо товару сприятливу атмосферу); Жорстка (агресивна, в комплексі із засобами стимулювання збуту, спонукає до покупки)
Канали розподілу	Реклама у пресі; Друкована (поліграфічна) реклама; Реклама засобами мовлення; Поштова реклама; Зовнішня реклама; Реклама на транспорті; Реклама на місці продажу; Інтернет-реклама

Залежно від каналів передачі інформації розрізняють наступні види реклами:

Реклама у пресі. Основними джерелами передачі інформації через пресу є:

• газети (міжнародного, національного, регіонального, місцевого розповсюдження – популярні, ділові, спеціалізовані);

• журнали (місцевого, регіонального, національного, міжнародного розповсюдження – популярні, ділові, спеціалізовані);

• рекламні додатки або вкладиші видань.

Щодо засобу поширення реклами періодичні видання характери­зуються наступними характеристиками:

• особливості аудиторії видання, його спеціалізація;

• тираж (наклад);

• регіон поширення;

• періодичність видання.

До них відносяться три групи видань. Перша – це достатньо велика спеціалізована туристична преса ("Туристические новости", "Краєзнавство. Географія. Туризм", "Туризм сільський зелений" і ін.). Друга – численні споживчі туристичні газети і журнали, розраховані на різних соціально-економічних прошарків населення ("День", "6 Континентов" і т.д.). У третю групу входять видання ділової спрямованості, розраховані на найбільш економічно-активну категорію платоспроможних громадян ("Міжнародний туризм", "Welcome to Ukraine", "Навколо світу", "Вояж", "Туризм" й ін.).

Якщо першою і другою групами видань користуються майже всі турфірми, то третя група в "арсеналі" лише тих компаній, які зацікавлені у просуванні свого іміджу, формуванні позитивної репутації серед клієнтів певної групи.

Додаткові засоби реклами, крім цільової, охоплюють досить широку масову аудиторію, чітко визначену за своїми віковими та соціальними властивостями. Звичайно як додаткові засоби розглядають суспільно-політичні, загальносоціальні, рекламні видання, що мають великі тиражі й охоплюють різні аудиторні групи визначеного вікового й економічного цензів. А максимальна сумарна ефективність цих видань може досягати майже 40% читацької аудиторії.

Спектр додаткових рекламних засобів досить широкий – до них відносять видання з великими тиражами. Це рекламні газети "Від і до", "Сіті-плюс", "Бізнес-реклама", а також суспільно-політичні та інформаційно-розважальні газети та журнали, основною часткою читачів яких є люди в економічно-активному діапазоні (30-50 років) "Аргументи і факти", "Версія", "Комсомольська правда", "Сім днів", "Експрес-газета" тощо.

Ще одна група видань, яка відноситься до додаткових, елітна - це глянсові дорогі журнали для жінок, чоловіків та для сімейного читання ("Наш дім", "Академія", "Наталі", "Єва" і т.д.).

До засобів підтримки відносять носіїв, що мають характер "майданного" впливу – їхня аудиторія ніколи не є константою. Іншими словами, рекламу в засобах підтримки можуть побачити люди зовсім різних соціально-економічних категорій. Ефективність інших систем інформації, що класифікуються як засоби підтримки, зокрема, рекламних газет та інформаційно-розважальних видань, носить певною мірою, випадковий характер.

Друкована (поліграфічна) реклама поєднує наступні носії:

Листівка – одностороннє або двостороннє зображення (текст), роз­міщене на листі невеликого формату. Практика показує доцільність їх випуску серіями, що полегшує впізнання товарів рекламодавця.

Буклет – зігнутий в один або кілька разів лист паперу з текстам або ілюстраціями. Фальцювання (надання форми) може бути найрізноманітніше - від гармошки-ширми до буклетів-пакетів.

Плакат – видання, надруковане на відносно великих форматах. Особливість – лаконічний текст (образ, назва фірми, зображення товару, фірмове гасло).

Проспект – багатосторінкове видання, подібне до брошури, аркуші якого скріплено. Доцільне використання – для докладної розповіді про фірму, продукцію, співробітників.

Каталог – за формою виконання нагадує проспект. Містить опис товарів, як правило, із зазначенням ціни. Широко використовується у прямому маркетингу – продаж товарів за каталогами.

Особливості друкованої реклами:

• відносна дешевизна;

• оперативність виготовлення;

• забезпечує тривалий рекламний контакт зі споживачем (блокноти, настінні календарі);

• відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії.

Реклама засобами мовлення:

- радіо-реклама.

До сильних сторін радіо-реклами належать:

• широке охоплення аудиторії і частота звернень;

• живий характер звернення;

• оперативність;

• відносно невисокий рівень рекламних тарифів.

Серед слабких сторін можна назвати:

• швидкоплинність;

• обмеження, пов'язані тільки з слуховим представленням;

• рідко є центром уваги слухачів.

- реклама на телебаченні.

До її переваг відносять:

• одночасний візуальний і звуковий вплив. Явище розглядається в русі, що забезпечує високий ступінь залучення телеглядача до того, що відбувається на екрані;

• миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент одер­жання звернення;

• можливість обирати конкретну цільову аудиторію в різнома­нітних тематичних програмах;

• особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким за ефективністю до особистого продажу;

• велика аудиторія.

Серед недоліків даного засобу рекламоносія слід зазначити:

• високу вартість;

• швидкоплинність.

Поштова реклама включає у себе:

• пряму поштову розсилку друкованих рекламних матеріалів;

• пряму поштову розсилку відеокасет та відеодисків.

Зовнішня реклама.

До основних носіїв зовнішньої реклами належать:

• "брандмаузери" – рекламна площа до 200 м² і більше;

• "біг-борди" або "баннери" – щити різних розмірів (Зх4 м; 3x6 м; 4x10 м);

• "сіті-лайти" – двобічні щити з внутрішнім освітленням та скляними поверхнями (1,2x1,8 м);

• "лайт-бокси" – двобічні щити з внутрішнім освітленням (1,2x1,8 м; 1x1 м);

• "сіті-лайти", "призматрони" – щити форматом 1,5x2 м; 3x4 м; 3x6 м, що з певною періодичністю змінюють зображення;

• троли – щити над дорогою (0,7х4 м);

• рекламні годинники, спеціально оформлені кіоски тощо.

До переваг зовнішньої реклами можна віднести:

• здатність емоційно впливати за рахунок великого розміру;

• шрифт щита, ілюстрація привертають, як правило, яскравістю, новизною, оригінальністю виконання;

• висока частота контактів.

До основних недоліків зовнішньої реклами відносяться:

• відсутність вибірковості аудиторії;

• неможливість чіткого сегментування споживачів;

• обмеженість передачею інформації лише невербального характеру.

Кіно (відео) реклама. Основними носіями такої реклами виступають: відео- і кіноролики, слайди й т.ін. Рекламні ролики можуть згодом транслюватися каналами телебачення.

Кіно- й відеоролики мають велику подібність у жанровому вико­нанні. З позицій технології виробництва рекламні ролики поділяють на:

• ігрові – з участю акторів (в тому числі – тварин);

• анімаційні – мультиплікації, в т.ч. лялькові та намальовані;

• комп'ютерні – виготовлені цілком засобами комп'ютерної графіки;

• комбіновані – з використанням різних технологій.

За типом сюжетів рекламні ролики можна поділити на:

• описові (інформаційні) - містять в основному визначену інфор­мацію без використання емоційних прийомів;

• благополучно-сентиментальні - створюють атмосферу благопо­луччя, запорукою якого є придбання рекламованого товару;

- парадоксальний і шокуючий – протиставляють у сюжеті незручності і негаразди в випадку відсутності рекламованого товару і переваги, що ним можуть бути надані.

Крім вищезгаданих роликів, орієнтованих на телевізійну демонстра­цію існують рекламно-демонстраційні ролики. Їх призначення – показ відвідувачам офісу та виставок. Час демонстрації таких роликів досить значний, в зв'язку з чим їх можна використовувати для де­монстрації технології, представлення історії фірми тощо.

Виробництво роликів є досить дорогим, складним і потребує, як правило, участі професіоналів продакшн-студій, сітьових рекламних агенцій.

Ролик, знятий "на кіно" коштує, за самими скромними підрахунка­ми, не менше 6 тис. доларів. Середня вартість знятих в Києві ігрових роликів коливається у межах 25-30 тис. дол.

Відеоролик буде дещо дешевший, його можна зняти і за 500 дол. – ве залежить від ідеї, яка реалізується в ролику.

Реклама на транспорті включає в себе:

• написи і наклейки на зовнішніх поверхнях транспорту;

• плакати і наклейки, що розміщені в салоні.

Реклама на місцях продажу передбачає використання рекламних матеріалів безпосередньо у місцях продажу товарів.

Крім традиційних засобів та носіїв реклами важливою є роль рек­лами у всесвітній мережі Інтернет. її використання зумовлено тим, що така реклама має ряд важливих переваг перед традиційною:

• відміна часових і географічних обмежень. Доступ до ресурсів відкритий 24 години на добу і не залежить від географічного місцезнаходження;

• оперативність обміну інформацією;

• висока ступінь інтерактивності. Користувачі Internet, активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому ймовірність дії реклами тут вища: біля 30% опитаних (з 19357 респондентів) пам'ятають побачену рекламу через 7 днів. Кожен наступний показ збільшує цю цифру в 1,5 рази

• порівняно низька вартість як розміщення самої реклами, так і проведення маркетингових досліджень по визначенню її ефек­тивності.

На відміну від реклами в пресі, онлайнова реклама має всі шанси донести до потенційного клієнта всі необхідні відомості. В онлайні можна дати розгорнуту інформацію про особливості туру, підкреслити його специфіку і звернути увагу на конкретні деталі. І всі ці спокуси - за набагато вигіднішу ціну.

Ідеальний варіант тут - створення власного сайта.

При створенні сайта треба вирішити для себе питання, для кого він, власне, призначений: для партнерів чи для прямих клієнтів. Якщо компанія воліє працювати з агентами, то має сенс розміщувати інформацію про блоки місць на чартерах, стоп-сейлах і бонусах для особливо активних продавців. Прикладами подібних ресурсів можуть бути сайти таких відомих компаній, як "Наталі-Type" (natalie-tours.ru), "Скайвей" (skyway, travel, ru). Деякі, щоб сховати не призначену для кінцевого споживача інформацію про агентські знижки, вводять реєстрацію для своїх партнерів.

Якщо ж ресурс орієнтований переважно на клієнтів, то на ньому бажано розмістити максимум відомостей про сервіс і запропоновані тури. І тут чим повніше подана інформація, тим більше шансів утримати клієнта

Звичайно, солідна компанія має потребу в не менш солідному ресурсі (www.kontorakuka.ru). Але для того, щоб невеликому агентству стати власником інформативного і корисного сайта, великі витрати не будуть потрібні. Як правило, у розпорядженні фірми вже мається мінімальний набір текстів та фотографій. Для того щоб розмістити їх на декількох веб-сторінках, знадобиться декілька днів і близько 60 доларів. Якщо інформація дійсно корисна і подана грамотно, нікого не засмутить відсутність дизайнерських задумів. На таких сайтах (www.childrenrest.spb.ru, www.laspi. com/sanat/ index.iitml) можна розміщувати фотографії й описи, скажімо, місцевих пансіонатів, у яких рекламних проспектів ніколи не було.

Краще місце для реклами сайту туристичного агентства - спеціальні туристичні портали, на яких можна й баннер розмістити, й відрекламувати тури, давши посилання на свій сайт.

Подібні послуги надає, наприклад, сервер TraveL.ru (www.travel.ru) або портал "100 доріг" (www.tours.ru). Відомості про тури знаходяться на таких порталах звичайно не менше місяця, причому, як правило, агентству пропонується розмістити інформацію не про один тур, а відразу про декілька. Наприклад, мінімальна кількість турів, що пропонують розмістити в себе сервери "100 доріг" і TraveL.ru, - п'ять.

Таблиця 3