- •Московский художественно-промышленный институт
- •Выпускная квалифицированная работа
- •1.Иследовательско-аналитический раздел
- •1.1. Что такое бренд
- •1.2. Анализ брендов
- •1.2.1.DashaGauser
- •1.2.2.American Retro
- •1.2.3.Ba&sh
- •1.3 Целевая аудитория
- •1.4 Выводы
- •2.Иследовательско – аналитический раздел
- •2.1. Концепция проекта
- •2.2. Элементы дизайн - проекта
- •2.2.1 Логотип и значок
- •2.2.2 Визитка
- •2.3.3. Бирка
- •2.2.4. Упаковочные бумага и пакет
- •2.2.5 Лукбук
- •2.2.6 Сайт
- •3.Иследовательско-аналитический раздел
- •3.1 Экономические расчеты стоимости продукции
- •4. Заключение
- •5. Список литературы
Московский художественно-промышленный институт
Кафедра «Графический дизайн»
Зав. Кафедрой (подпись)_________
«____»____________2014г.
Выпускная квалифицированная работа
Специальность (072500.62) «Дизайн»
Квалификация – «Графический дизайн»
Тема
Дизайн-концепция бренда для авторской одежды
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Дипломник:_______________\Сапрова Мария Викторовна\
Руководитель:_________\Данильченко Ольга Владимировна\
Москва - 2014
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………………...……3
1.Исследовательско – аналитический раздел………….…….….………………5
1.1. Что такое бренд………………………………….………..……..……………5
1.2.Анализ брендов………………………………….………….…..……..………7
1.2.1. Dasha Gauser………………………………………………….…..…………7
1.2.2. American Retro………………………………….………………...……12
1.2.3. BA&SH…………………………………………….…….…………..…17
1.3. Целевая аудитория……………………………………….…..…………..…21
1.4. Выводы………………………………………………………......………..…22
2. Проектно – графический раздел.…………………….….……..……….……23
2.1. Основная концепция………………………………………..………………23
2.2. Элементы дизайн-проекта…..…………………..………………….………24
2.2.1. Логотип и значок……………………………….………………...……25
2.2.2. Визитки.…………………………………………….………………..…25
2.2.3. Бирки…………………………………………….………………...……26
2.2.4. Упаковочная бумага и пакет………………………………..…...……26
2.2.5. Лукбук…...………………………………………….………………..…28
2.2.6. Сайт…...………………………………………….…………………..…29
3. Иследовательско-аналитический раздел ………….……….……………..…35
3.1. Экономические расчеты стоимости проекта…………………...………35
Заключение…………...……………………………………….……...………..…37
Список литературы…………………........…………………..….….……………38
.
Введение
Тема дипломного проекта: дизайн-концепция бренда для авторской одежды.
Актуальность темы
Одежда является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы выбираем ее по своим вкусовым ощущением, выбираем те бренды, которые нам близки по стилистике и вкусу. Мы растем и развиваемся так же, как мода и технологии вокруг нас. Мы всегда жаждем что-то нового, ищем в еде, в музыке, в одежде. Появление нового бренда, дает нам возможность увидеть новизну, как вдохнуть свежий глоток воздуха. Нам хочется быть уникальными, выделяться среди других, порой приевшимся цветам и стандарта. Создавая новый бренд, мы даем такую возможность.
Предмет и объект проектирования
Для моего проекта необходимо спроектировать:
1. Логотип
2. Визитки
3. Бирки
4. Упаковочная бумага и пакет
5. Фирменная вешалка
6. Лукбук
Цели и задачи проекта
Целью моего дипломного проекта является создать успешный бренд одежды, который привлекал бы не только своей одеждой, но и очень интересным графическим решением. Графическое решение моего проекта должно соответствовать не только статусу бренда, но а так же привлекать больше покупателей и любителей бренда.
1.Иследовательско-аналитический раздел
1.1. Что такое бренд
Считается, что слово «бренд» происходит от латинского слова «brand» (клеймо, товар). С давних времен клейменый товар выделялся среди аналогичных - продукция, помеченная «брендом», была высококачественной и имела более высокую цену. Это и сегодня так. Потребитель стремится смотреть Sony, пить Nescafe, носить Versace, ездить на Bentley, список можно продолжать. Но что же такое Бренд на самом деле? Торговая марка? Может быть, технология? Или все-таки имидж? Давайте разбираться.
Существует множество определений бренда, основным жесчитается: «Бренд – имя, термин, знак или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов.
Питер Дойл, известный американский маркетолог, определяет бренд как «совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами».
Дэвид Аакер же в своей книге «Строим сильные бренды» говорит о «коробочке чувств» и суть бренда, по его мнению, это: «Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом».
Каждое из существующих определений можно считать верным, но что же бренд по сути, если не набор чувственных ассоциаций потребителя?
В таком случае, всё, что нужно для популяризации того или иного продукта или услуги, это создать необходимое информационное поле и увязать его с данным продуктом или услугой. Поскольку информация практически не имеет границ, то грамотное использование информационного поля может превратить «муху в слона» практически без проблем. Эта информация может быть представлена в любом виде с помощью средств рекламы, PR. Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля - визуального и смыслового образа компании. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, а также иные признаки образа, такие как фирменное звуковое. Чтобы бренд был успешен, он должен иметь собственный стиль, ценность для потребителя, четкое позиционирование, стабильность, качественную рекламу и непременно грамотное управление и инвестиции.
Стабильность бренда – это постоянное соответствие всем ГОСТам и стандартам, а также сложившимся пристрастиям потребителя, то есть всегда иметь тот же вкус, рецептуру, ингредиенты, цену, упаковку!
Однако периодически важно модернизировать существующий бренд. Со временем любой продукт морально устаревает. «Революционно новые формулы» и модернизированный облик могут существенно освежить образ товара в сознании потребителя, приводя его в соответствие с новыми веяниями.