- •Оглавление
- •1.2 Места размещения indoor tv
- •1.3 Indoor tv в россии
- •1.4 Оценка эффективности Indoor tv
- •Глава 2. Разработка сети Indoor tv для сети трактиров ооо «Елки – палки»
- •2.1 Концепция проекта использования Indoor tv в «Елки-палки»
- •2.2 Аудитория
- •2.3 Оборудование для Indoor tv
- •2.4 Сетка канала трактира «Елки-палки»
- •2.5 Тайминг пилотного выпуска.
- •Заключение.
Оглавление
Оглавление 1
ГЛАВА 1 Indoor TV – в целом 2
Глава 2. Разработка сети Indoor TV для сети трактиров ООО «Елки – палки» 16
Заключение. 29
ГЛАВА 1 Indoor TV – в целом
1.1 ЧТО ТАКОЕ INDOOR TV
Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к другим рекламоносителям, чем основным рекламным каналом для продвижения массового продукта/бренда. Вместе с тем реклама на мониторах обладает своими уникальными свойствами и является эффективным дополнением к другим каналам коммуникации с потребителем.
Indoor TV - система воспроизведения рекламных материалов в рамках одной организации с целью доведения информации о представляемом продукте до клиентов. Структура систем Indoor TV может сильно варьироваться, но основа состоит из рекламного или сетевого плеера, с возможным удалённым обновлением рекламных материалов с центрального компьютера, сети мониторов для отображения информации и коммутационной аппаратуры. [1]
Indoor TV применяется для множества различных задач, в том числе:
Публичное информирование — новости, погода, курсы валют, гороскоп и т. д.;
Локальное информирование — схема помещения, электронные указатели, информация об учреждении и т. д.;
Внутреннее информирование — внутрикорпоративные новости, проведение видеоконференций, трансляция новостей и приказов, специфическая информация в учреждениях здравоохранения, образования и т. д.;
Реклама — воздействие на покупателя в сфере продаж товара, осведомление покупателей о новинках и промоакциях;
Повышение качества времени ожидания — развлекательные программы, познавательные передачи и т. д.;
Система обратной связи — информационные киоски, динамическая навигация и т. д.;
Управление работой — «электронная очередь».
[2]
Indoor TV отличает способность сочетать в себе все полезные свойства телевидения и рекламного материала, традиционно присутствующего на месте продаж. В основе системы лежит компьютер и устройство, позволяющее отображать информацию и предоставлять ее публике: жк-монитор, плазменная панель или же проектор.
Рисунок 1- Структура Indoor TV
Благодаря использованию мультимедийных технологий стала возможной трансляция динамического контента на конкретных экранах в конкретные моменты времени: тогда и там, где изображение будет «работать» наиболее эффективно.
Кроме того, человек воспринимает динамическое изображение значительно лучше, чем статичное. Следовательно, размещение рекламного контента на мониторах привлечет к информации значительно больше внимания, чем при ее размещении, скажем, на билбордах и лайт-боксах.
Так же реклама в сети Indoor TV сочетается с полезной информацией, а потому вызывает интерес к сообщениям и не раздражает человека.
В своей работе все преимущества Indoor TV уже используют ведущие корпорации и торговые компании, среди которых такие бренды как: BurgerKing, Tesco, Robobank, Wall Mart, Virgin Megastore, Pioneer, Everest и так далее.
В России эти технологии так же нашли самое широкое применение: сети Indoor TV появляются не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в Казани, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Владивостоке и многих других регионах. Среди торговых сетей, широко использующих новые технологии в рекламе можно отметить «Перекресток», «Седьмой Континент», «Рамстор», ТЦ «Охотный ряд», ТК «Москва» и так далее.
Рисунок 2 - Эффективность рекламы в сети Indoor TV. Данные InfoTrends/CAP Ventures
Эффективность рекламы посредством сетей Indoor TV. По данным InfoTrends/CAP Ventures:
Уровень вспоминания рекламы человеком варьируется: от 65% в сетях Wall-Mart TV до 23% на традиционном телевидении.
58% посетителей мировых аэропортов замечают рекламу, расположенную на экранах внутри терминалов. [3]
Области применения Indoor TV:
Торговые сети
Супермаркеты
Торговые центры
Fastfood
Туристические агентства
Банки
Корпоративные сети
Транспортные терминалы
Кабельное телевидение
Страховые компании
Информационные каналы
Медицина
Образование
[4]