Наружная реклама.

В классическом понимании (и более правильном) наружная реклама - это отрасль, связанная с размещением рекламы на улицах городов, на специальных конструкциях и форматах. Однако исторически так сложилось, что, говоря о наружной рекламе, мы также подразумеваем сайнбизнес - отрасль, связанную с производством вывесок, световых коробов, объемных букв, неоновой рекламы, отдельно стоящих и других рекламных конструкций. По сути это два разных рекламных рынка с разной экономикой, разными категориями заказчиков рекламы, по-разному регламентируемые законодательством. Объединяет их то, что в основе и той, и другой индустрии - рекламные конструкции, размещаемые на улице (хотя, справедливости ради надо сказать, что вывески, изготавливаемые так называемыми производителями наружной рекламы, часто размещаются и внутри помещений - торговых, офисных, ресторанных и т.д.).

Однако вернемся к размещению наружной рекламы. Несмотря на развитие интернет-рекламы и других каналов коммуникации, наружная реклама остается одним из самых эффективных видов рекламы. Почему? Ответ прост: наружную рекламу нельзя выключить! Миллионы людей передвигаются по улицам больших и малых городов и регулярно контактируют с объектами наружной рекламы.

На эффективность наружной рекламы влияют её частота, география размещения (необходимо учитывать концентрацию целевой аудитории в местах размещения наружки) и, конечно же, передаваемый визуальный образ рекламы, текстовое сообщение. В период экономического спада 2008-2010 года широкое распространение в наружной рекламе на плоских поверхностях получили «экстендеры» - специальные выносные элементы, привлекающие внимание аудитории. Это могут быть крупные объемные фигуры рекламируемых предметов, элементы подсветки с динамическими эффектами и даже объемные буквы. Несмотря на то, что производство таких рекламных конструкций значительно дороже, чем печать плаката для рекламного щита, тем не менее, дополнительный эффект привлекательности позволяет сократить издержки на аренду размещаемых в наружке поверхностей. При меньшем количестве наружной рекламы кампания с использованием экстендеров может принести более ощутимый эффект.

Как уже было отмечено выше, говоря о наружной рекламе, в России часто подразумевают именно конструкции наружной рекламы, а не факт рекламирования в наружке. Например, на сайтах многих рекламно-производственных фирм можно увидеть такую строку: «Производство всех видов наружной рекламы!»

Итак, что такое производство наружной рекламы? В действительности, это не производство некоего контента для размещения, а производство рекламных конструкций, размещаемых на улицах городов. Среди таких конструкций: рекламные щиты, стелы, крышные установки, неоновая реклама, вывески на основе световых коробов, объемных букв или просто несветовых объемных и плоских конструкций. Для внутренней подсветки изделий чаще всего используются люминесцентные лампы, неон или светодиоды.

Размещение любой рекламной конструкции на улице требует специальной регистрации объекта наружной рекламы и информации. Регистрация происходит в соответствие с местными региональными правилами размещения объектов наружной рекламы.

Каждая рекламная конструкция - это не просто обозначение предприятия, а его визитная карточка, которая к тому же должна не спорить с архитектурой города, улицы, где она размещена. К тому же, рекламная конструкция - порой сложное техническое изделие, несущее опасность для окружающих, в случае неправильных инженерных расчетов, сделанных при ее проектировании, и нарушения условий эксплуатации. Вот почему к качеству рекламных конструкций, как визуальному, так и технологическому, необходимо предъявлять особые требования.

Чаще всего о низком качестве рекламного изделия говорит его низкая цена, особенно, когда речь заходит о масштабных проектах. Не рискуйте и не экономьте на наружной рекламе! Обращайтесь в профессиональные рекламно-производственные компании!