- •Курс лекций по предмету «ценообразование»
- •Понятие цены и ценообразования
- •Виды цен
- •Функции цен
- •Система цен
- •Ценообразование на различных типах рынка
- •Постановка задач ценообразования и цели ценообразования
- •Определение спроса
- •Виды и структура цен. Стадии ценообразования
- •1) Как безусловный доход от фактов производства;
- •2) Как вознаграждение за предпринимательскую деятельность и введение технических усовершенствований;
- •3) Как плата за риск, неопределенность;
- •4) Как монопольный доход.
- •Структура группировки затрат по элементам и статьям
- •Особенности формирования свободных цен
- •2.5. В условиях конкуренции взаимодействие рыночного спроса и предложения корректируют цену до того момента, когда величина спроса и предложения совпадет.
- •Условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде при чистой конкуренции
- •Принципы ценообразования в условиях разных моделей рынка
- •Методы определения цен. Виды ценовой стратегии
- •Виды рынков и типы ценовой стратегии
- •Пример определения цены методом прямых (переменных) затрат
- •Использование философии ценообразования в стратегии предприятия
- •Оценка параметров «Модели 700» по сравнению с идеальной машиной
- •Оценка конкурентоспособности «Модели 700» и ее аналогов
- •Цены «Модели 700», при которых при которых покупателю будет безразлично, какую модель приобрести
- •- Отсутствие у покупателей возможности перепродажи продукта;
- •- Наличие у продавца возможности градации покупателей в зависимости от их эластичности спроса на покупаемый товар.
- •В сша подобная ценовая практика объявлена Актом Клейтона незаконной в том случае, когда она ограничивает конкуренцию.
- •Система показателей рентабельности
- •Показатели рентабельности ресурсов
- •Цены в рыночной экономике
- •Прогноз изменения издержек фирмы (в расчете на одно изделие), тыс. Руб.
- •Прогноз изменения цены в результате инфляции (тыс. Руб./изделие)
- •Пример расчета цены по методике скользящего ценообразования
- •Цена и налоги
- •Мировые цены
- •Методы государственного регулирования цен
- •Классификация регулируемых цен
Использование философии ценообразования в стратегии предприятия
Параметр |
Содержание стратегии |
Философия ценообразования |
Решения по цене |
Сбыт |
Сохранить позиции по изделиям со стальными деталями |
Назначать цены для оптовых торговцев чуть ниже конкурентов и сохранять предложенные урони цен для розницы |
Поддерживать приверженность дилеров обеспечивая им более высокие прибыли |
Сфокусированное внимание на оптовых торговцах, чья приверженность помогает достигать запланированных показателей розничной торговли |
Либерализовать условия платежа дилеров, с тем, чтобы они имели самые привлекательные условия сотрудничества в отрасли |
Контролировать посреднические и розничные цены | |
Обеспечить рекламной поддержкой и льготам и оптовых торговцев | |||
Товар |
Изделия с пластмассовыми деталями дают возможность увеличить доходы за счет выхода на сегмент дешевых изделий |
Больший упор на розничные цены на этом сегменте рынка |
Разработать более низкие розничные цены |
Понизить уровень прибыли дилеров | |||
Прибыль |
Издержки производства и прибыли по изделиям по стальным деталям стабильны |
Поддерживать цены на изделия со стальными деталями на стабильном уровне |
Не корректировать цены если издержки на закупку стали изменяются в пределах 10% |
Изделия с пластмассовыми деталями дают возможность увеличить продажи и снизить издержки производства |
Сохранять неизменными постоянные издержки, что будет способствовать росту прибыли при расширенном воспроизводстве изделий со стальными и пластмассовыми деталями |
В розничных ценах на изделия с пластмассовыми деталям учитывать уменьшение издержек только на сырье | |
Экономия на постоянных издержках будет напрямую сказываться на увеличении прибыли |
Оценка параметров «Модели 700» по сравнению с идеальной машиной
Таблица 14
Параметры |
Параметры «Модели 700» |
Оценка параметров |
Параметры идеальной машины (100%) | |||
Скорость копирования |
20 копий в минуту |
65 |
30 копий в минуту | |||
Надежность |
1,3 отказа в месяц |
85 |
1 и менее отказа в месяц | |||
Размеры |
8252 куб. см. |
60 |
7000 куб. см. | |||
Качество копий |
4% Копий имеют дефекты в виде точек или полосок |
90 |
2% Копий имеют дефекты в виде точек или полосок | |||
Легкость эксплуатации |
Обучение 0,5 часа |
90 |
Без обучения | |||
Количество форматов
|
Два уменьшенных формата |
70 |
Два уменьшенных формата и один увеличенный | |||
Параметры |
Весомость параметров для потребителя | |||||
Скорость копирования |
5 | |||||
Надежность |
30 | |||||
Размеры |
5 | |||||
Качество копий |
30 | |||||
Легкость эксплуатации |
10 | |||||
Количество форматов |
20 | |||||
Параметр |
Весовой индекс |
Параметрический индекс |
Взвешенный параметрический индекс | |||
Скорость копирования |
5 |
65 |
3,25 | |||
Надежность |
30 |
85 |
27 | |||
Размеры |
5 |
60 |
3 | |||
Качество копий |
30 |
90 |
27 | |||
Легкость эксплуатации |
10 |
90 |
9 | |||
Количество форматов |
20 |
70 |
14 | |||
Итого |
100 |
76,67 |
81,75 |