14. Примерные планы курсовых работ по дисциплине «маркетинг»

(К 1 ВАРИАНТУ)

Тема 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа

маркетинга.

Введение.

1. Понятие рынка. Классификация рынков.

2. Рыночная конъюнктура: понятие, показатели, оценки.

3. Характеристика рынка конкретного товара.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 2. Социально-экономическая сущность и содержание марке­тинга.

Введение

1. Маркетинг как экономический процесс, хозяйственная функция и концепция современного бизнеса.

2. Развитие концепции маркетинга.

3. Технология маркетинговой деятельности.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 3. Роль маркетинга в системе управления предприятием.

Введение.

1. Маркетинговое управление.

2. Адаптация предприятий к маркетинговому управлению: виды маркетинга.

3.Характеристика роли маркетинга в управлении конкретным предприятием.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 4. Функции маркетинга и их реализация на предприятии.

Введение.

1. Комплексное исследование рынка.

2. Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия и разработка маркетинговых программ и стратегий.

3.Маркетинг-микс.

2. 4.Реализация функций маркетинга на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 5. Маркетинговые исследования: принципы, методология, на­правления.

Введение

1. Сущность и задачи маркетинговых исследований.

2. Виды маркетинговых исследований.

3. Формы организации маркетинговых исследований.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 6. Маркетинговая информация.

Введение.

1. Понятие, значение и классификация маркетинговой информации.

2. Источники и носители маркетинговой информации.

3. Маркетинговые информационные системы.

4. Характеристика маркетинговой информационной системы конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 7. Методы получения и использования маркетинговой инфор­мации

Введение

1.Информационные задачи маркетинга.

2.Характеристика качественных и количественных методов сбора

3.информации.

4.Технология получения и использования информации на конкрет­ном

предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 8. Исследования с помощью опросов. Введение.

1. Суть, достоинства и недостатки метода.

2. Разработка опросных листов.

3. Использование результатов исследований с помощью опросов на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 9. Сегментация рынка.

Введение.

1. Преимущества сегментации рынка и критика сегментирования.

2. Процесс сегментирования рынка

3. Практические стороны сегментирования рынка.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 10. Особенности сегментирования различных типов рынков (конечных потребителей, организованных потребителей, между­народных рынков).

Введение.

1. Предпосылки, сущность и важность сегментирования рынка.

2. Сегментация рынка конечных потребителей.

3. Сегментация рынка товаров производственного назначения.

4. Сегментация международных рынков.

Заключение. Библиографический список.

Тема 11. Обоснование выбора целевых сегментов.

Введение.

1. Понятие целевого рынка, целевого сегмента.

2. Установление критериев для выбора целевых сегментов.

3. Стратегии отбора целевых сегментов.

4. Обоснование выбора целевых сегментов для конкретного пред­ приятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 12. Стратегии позиционирования товара на рынке.

Введение.

1. Понятие, роль, этапы позиционирования.

2. Отличительное преимущество как основа позиционирования Карта позиционирования.

3. Позиционирование товара конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список

Тема 13. Влияние макросреды на маркетинг фирмы.

Введение.

1. Макросреда: понятие, необходимость изучения.

2. Составные элементы макросреды.

3. Использование результатов исследования макросреды в деятельности фирмы.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 14. Демографическая среда в России: тенденции развития

влияние на маркетинг фирмы.

Введение.

1. Демографическая среда - неконтролируемый фактор окружаю щей среды маркетинга; необходимость изучения.

2. Основные направления и тенденции развития демографии в России в последние годы.

3. Использование результатов исследований демографической среды в деятельности фирмы.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 15. Экономическая среда в России: составные элементы

тенденции развития, влияние на маркетинг фирмы.

Введение

1. Экономическая среда - неконтролируемый фактор среды маркетинга; необходимость изучения.

2. Составные элементы экономической среды и тенденции ее развития.

3. Использование результатов исследования экономической среды в деятельности фирмы.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 16. Микросреда: составные элементы, влияние на маркетинг фирмы.

Введение.

1. Микросреда: понятие, необходимость изучения.

2. Составные элементы микросреды.

3. Использование результатов исследования микросреды в деятельности фирмы.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 17. Корпоративная культура - контролируемый фактор мар­кетинговой среды предприятия.

Введение.

1. Понятие корпоративной культуры. Структурные элементы.

2. Восприятие корпорации объектами ее интересов.

3. Формирование корпоративной культуры на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 18. Подходы к рассмотрению потребителя. Введение.

1. Потребитель - биологическое существо, реагирующее на ситуацию (бихевиоризм).

2. Потребитель - рациональный человек (когнитивная психология, теория полезности и теория ожидания).

3. Потребитель - социальное существо, руководимое общественными нормами (социальная психология, социология и культурная ан­тропология).

4, Потребитель - существо, действующее в ответ на подсознательные желания и убеждения (психоанализ).

Заключение.

Библиографический список.

Тема 19. Основные факторы, определяющие поведение покупателя.

Введение.

1. Моделирование покупательского поведения.

2. Характеристика социальных и культурных факторов.

3. Личностные и психологические факторы.

4. Исследование покупательского поведения клиентов конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 20. Процессы принятия решения потребителем.

Введение.

1. Моделирование покупательского поведения.

2. Основные этапы принятия решения о покупке и их характери­стика.

3. Маркетинговые реакции, предпринимаемые на основе материа­лов изучения процесса принятия решения о покупке на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 21. Влияние рекламы па поведение потребителя.

Введение.

1. Модель вероятностной актуализации рекламного обращения.

2. Воздействие рекламных обращений.

3. Исследование отношения потребителей к рекламе на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 22. Особенности покупательского поведения на рынках то­варов промышленного назначения.

Введение.

1.Моделирование покупательского поведения предприятий - потребителей.

2. Стратегические последствия покупательского поведения предприятий.

3. Технология принятия решений о закупках на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 23. Консьюмеризм и маркетинг.

Введение.

1. Консьюмеризм: понятие, исторический анализ.

2. Права потребителей.

3. Профессиональная этика и консьюмеризм.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 24. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупа­телей.

Введение.

1. Мерчендайзинг - понятие, место в системе факторов, формирующих покупательское поведение.

2. Маркетинговые решения относительно мерчендайзинга.

3. Технология реализации мерчендайзинга на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 25. Маркетинг и поведение потребителя.

Введение.

1. Ориентация на потребителя: сегментирование рынка и позиционирование продукта.

2.Поведение потребителей и этапы жизненного цикла товара.

3.Реагирование на поведение потребителя (на материалах конкретного предприятия).

Заключение.

Библиографический список.

Тема 26. Товарная политика предприятия.

Введение.

1. Товарная политика: сущность, место в комплексе маркетинга.

2. Стратегические решения в товарной политике (стратегия формррования привлекательности товарного предложения; разработка внедрение на рынок нового товара; вариация и элиминация товара

3. Реализация товарной политики на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 27. Товарно-знаковая политика предприятия.

Введение.

1. Торговая марка, товарный знак, их сущность и значение.

2. Функции товарных знаков.

3. Маркетинговые решения относительно марок товаров.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 28. Новые товары в рыночной стратегии.

Введение.

1. Сущность и критерии новизны товаров.

2. Разработка концепции нового товара.

3. Место службы маркетинга в создании нового товара.

4. Инновационная политика конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 29. Упаковка и маркировка как элемент товарной политики

Введение.

1. Функциональные и маркетинговые задачи упаковки и маркиров­ки.

2. Упаковка как средство стимулирования сбыта.

3. Место и роль вопросов упаковки в товарной политике конкрет­ного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 30. Маркетинговые стратегии на разных этапах жизненного цикла товара.

Введение.

1. Концепция жизненного цикла товара.

2. Маркетинговые стратегии на стадиях внедрения и роста.

3. Основные стратегии на стадиях зрелости и спада.

4. Анализ маркетинговых стратегий конкретного предприятия с позиций концепции жизненного цикла товара.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 31. Конкурентоспособность товара.

Введение.

1. Проблема конкурентоспособности товаров на российском рынке.

2. Составляющие конкурентоспособности (качественная, экономическая, маркетинговая, коммерческая и др.).

3.Оценка конкурентоспособности товара конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список,

Тема 32. Сервис как элемент товарной политики.

Введение.

1. Основные принципы и задачи организации сервиса.

2. Служба сервиса и ее функции.

3. Сервисная политика конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 33. Место и роль цены в маркетинге.

Введение.

1. Цена как категория рыночного хозяйства.

2. Система цен и их классификация.

3. Цены в условиях рынка. Ценовая конкуренция.

4. Управление ценами.

Заключение. Библиографический список.

Тема 34. Ценовая политика предприятия.

Введение.

1. Сущность, цели и роль ценовой политики.

2. Маркетинговые стратегии цен.

3. Ценовая политика конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 35. Маркетинговые стратегии цен.

Введение.

1. Понятие ценовой стратегии.

2. Базовые стратегии, применяемые при установлении цен на новые товары.

3. Другие виды ценовых стратегий.

4. Ценовая стратегия конкретного предприятия.

5. Заключение.

Библиографический список.

Тема 36. Установление цены на товар.

Введение.

1. Методика расчета исходной цены на товар.

2. Управление ценами.

3. Ценообразование на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 37. Ценообразование на международных, рынках.

Введение.

1. Сущность, цели и роль ценовой политики предприятий, работающих на международных рынках.

2. Формирование экспортных цен.

3. Определение внутрифирменных трансфертных цен.

Заключение

Библиографический список.

Тема 38. Ценовая политика предприятия на различных этапах

жизненного цикла товара.

Введение.

1. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.

2. Ценовая политика на этапе выведения товара на рынок.

3. Ценовая политика на этапе роста.

4. Ценовая политика на этапе зрелости.

5. Ценовая политика в фазе стагнации и сокращения.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 39. Цели, задачи и основные элементы политики распределе­ния.

Введение.

1. Формирование сбытовой стратегии.

2. Каналы распределения.

3. Сбытовая политика конкретного предприятия.

4. Заключение

Библиографический список.

Тема 40. Планирование распределения в маркетинге.

Введение.

1. Цели распределения.

2. Определение интенсивности охвата.

3. Определение длины канала распределения.

4. Выбор организационной формы и многоканальность.

5. Заключение.

Библиографический список.

Тема 41. Сетевой маркетинг: система распространения товаров и услуг.

Введение.

1. Предпосылки возникновения и развития сетевого (многоуровневого) маркетинга.

2. Принципы функционирования сетевого маркетинга.

3. Опыт применения сетевого маркетинга отечественными предприятиями.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 42. Директ-маркетш,

Введение.

1. Основы директ-маркетинга.

2. Разработка компании директ-маркетинга.

3. Эффективность средств директ-маркетинга.

4. Заключение

Библиографический список.

Тема 43. Коммуникативная политика предприятия.

Введение.

1. Задачи политики продвижения.

2. Характеристика основных элементов комплекса маркетинговой коммуникации.

3. Формирование коммуникационной политики на конкретном предприятии.

4. Заключение.

5. Библиографический список.

Тема 44. Реклама в системе коммуникативной политики.

Введение

1. Роль рекламы.

2. Основные этапы осуществления рекламной деятельности.

3. Реклама и ее место в коммуникативной политике конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 45. Стимулирование продаж в системе маркетинговых ком­муникаций.

Введение.

1. Роль и задачи стимулирования продаж.

2. Виды и средства стимулирования продаж.

3. Основные этапы осуществления компании по стимулированию продаж.

4. Стимулирование продаж в коммуникационной политике конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 46. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуника­ций.

Введение.

1. Понятие «паблик рилейшнз»; преимущества и недостатки.

2. Методы «паблик рилейшнз».

3. «Паблик рилейшнз» в коммуникационной политике конкретного предприятия.

4. Заключение.

5. Библиографический список.

Тема 48. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга.

Введение.

1. Назначение выставок и ярмарок на товарном рынке.

2. Организация проведения ярмарок и анализ результатов участия в выставочных мероприятиях.

3. Ярмарки и выставки в коммуникационной политике конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список,

Тема 49. Маркетинговые коммуникации в среде Интернета. Введение.

1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернета.

2. Реклама в Интернет.

3. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках. Заключение.

Библиографический список.

Тема 50. Организационные структуры маркетинга.

Введение.

1. Виды организационных структур службы маркетинга.

2. Требования к построению маркетинговых служб.

3. Организационная структура службы маркетинга конкретного предприятия.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 51. Планирование и контроль в маркетинге.

Введение.

1. Сущность стратегического маркетингового планирования.

2. Составление плана маркетинга.

3. Контроль маркетинговой деятельности.

4. Организация работы по планированию и контролю маркетинга на конкретном предприятии.

Заключение.

Библиографический список.

Тема 52. Основы организации международного маркетинга.

Введение.

1.Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга.

2. Особенности разработки комплекса маркетинга.

3. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. Заключение.

Библиографический список.

15. ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

(2 ВАРИАНТ)

1. Маркетинговая деятельность и ее специфика (в различных от­раслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное пи­тание, банковская деятельность, туризм и др.).

2. Информационное обеспечение комплексного исследования рын­ка (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

3. Мотивационный анализ поведения потребителей (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

4. Сегментация рынка и ее специфика (в различных отраслях и сфе­рах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, бан­ковская деятельность, туризм и др.).

5. Анализ конкурентоспособности предприятий (в различных от­раслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное пи­тание, банковская деятельность, туризм и др.).

6. Анализ возможностей фирмы при выборе целевого рынка (в раз­личных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, обще­ственное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

7. Товарная политика и особенности ее разработки (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

8. Торговые марки и их роль в коммуникационной политике (в раз­личных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, обще­ственное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

9. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта товара (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, тор­говля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

10. Разработка ценовой политики и ее особенности (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

11. Роль стандартизации и дифференциации в товарной политике (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

12.Разработка оптимального ассортимента в товарной политике пред­ приятий (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, тор­говля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

13. Разработка сервисной политики в отношении конкретного то­вара (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торгов­ля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

14. Основные виды деятельности консультационных и маркетин­говых фирм.

15. Использование информационных технологий в маркетинге.

16. Особенности планирования коммуникационной политики (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, об­щественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

17. Особенности планирования рекламной кампании (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

18. Личные продажи как способ продвижения продукта на рынок (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, об­щественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

19. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, об­щественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

20. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта товаров (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, об­щественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

21. Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

22. Реклама в Интернет.

23. Особенности использования public relations (РR) (в различных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, общественное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

24. Разработка программы маркетинга на предприятии (в различ­ных отраслях и сферах деятельности: услуги, торговля, обществен­ное питание, банковская деятельность, туризм и др.).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Образец титульного листа

к курсовой работе