- •Разработка рекламных стратегий и рекламных идей
- •1. Рекламные стратегии и рекламные идеи: содержание и сущность понятий
- •2. Творческие рекламные стратегии: виды и критерии выбора
- •3. Рекламные стратегии рационалистического типа
- •Родовая стратегия
- •Стратегия преимущества
- •Уникальное торговое предложение (утп)
- •Стратегия позиционирования
- •4. Рекламные стратегии эмоционального типа
- •Стратегия «Имидж марки»
- •Стратегия резонанса
- •Аффективная стратегия
- •5. Рекламная стратегия как основание для разработки креативного брифа
- •Контрольные вопросы
- •Рекомендуемая литература
Контрольные вопросы
Дайте развернутое определение понятиям «рекламная стратегия» и «рекламная идея».
Назовите две фундаментальные причины, по которым люди приобретают товары и пользуются услугами.
Какие бывают рекламные стратегии? От чего зависит их выбор?
Назовите стратегии рационалистического типа.
Назовите стратегии эмоционального типа. Какое другое название они имеют и почему?
Какие достоинства и недостатки имеют рекламные стратегии разных типов?
Дайте развернутое определение креативного брифа.
Какова структура и содержание креативного брифа?
Рекомендуемая литература
Казанцева А. А еще можно заказать друга // Индустрия рекламы. 2004. № 1–2.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ. СПб., 2000.
Морозова И. В поисках ненавязчивой идеи. М., 2002.
Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.
Никитин М.И. От брифа к рекламной разработке (Креативные задания: формулирование и выполнение) // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра: Проблемы образования и коммуникации. М., 2004.
Пирогова Ю.К. Современные творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.
Райс Т., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб., 2001.
Ривс Р. Реальнгость в рекламе. М., 2000.
Ромат Е. Реклама. СПб., 2003.
Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. М., 2001.
Schultz D. Strategic Advertising campaigns. Lincolnwood, 1991.