Экономика Глава 20-21
.pdfГлава 20. Сущность цены. Проблемы ценообразования
§1. Цена, ее сущность и функции
Цена – это фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара. По поводу того, чем определяется размер цены товара,
существуют два противоположных подхода.
В основе первого подхода лежит стоимостная концепция цены, начало которой положили А.Смит, Д.Рикардо, а затем К.Маркс. Согласно стоимостной концепции, цена – это денежное выражение стоимости товара.
Основой самой стоимости является труд, а величина стоимости определяется общественно необходимыми затратами труда (ОНЗТ). Представители данного подхода считали, что так как всякий товар является результатом труда, то это делает все товары качественно однородными, то есть сопоставимыми и соизмеримыми. Следовательно, отношение стоимостей различных товаров есть отношение представленных в каждом из них величин абстрактного труда.
Эти величины как раз и предопределяют объективные пропорции обмена товарами. Кроме того, хотя цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под воздействием случайных рыночных факторов, инфляции и государственного регулирования, в среднем она тяготеет к ОНЗТ. Другими словами, сторонники стоимостной концепции пришли к выводу: совокупная стоимость всех товаров равна общей сумме их денежных цен. Строгое разграничение стоимости и цены позволяло вести анализ на двух уровнях:
сущностном, объективном (в сфере производства), и явленческом,
субъективном ( в сфере обмена).
Второй подход представлен маржиналистским направлением экономической мысли. Согласно данному подходу цена рассматривается как ценность блага, определяемая потребителем, то есть представляет собой ту денежную сумму, которую потребитель согласен уплатить, а производитель получить за данный товар, и является результатом свободной игры спроса и
предложения. В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во-
первых, подчеркивается непосредственная связь цены товара с его полезностью для потребителя. Во-вторых, цена проявляется только в условиях обмена, рынка.
Маржиналистическая теория явилась основой неоклассического анализа, представители которого считали, что товар продается на рынке не потому, что кто-то расценил затраты труда, а потому, что данный товар обладает для покупателя определенным полезным эффектом. Однако в отличие от маржиналистов неоклассики определяли цену товара не только предельной полезностью, но и оптимальными издержками производства.
В современных условиях существует множество определений экономической сущности цены, но проблема ценообразования может и должна решаться не на основе противопоставления различных подходов, а
путем их согласования и сочетания.
Цены выполняют следующие основные функции:
1)измерительную, при помощи которой удается не только измерить,
определить стоимость товара, но и сопоставить ценности разных товаров;
2)информационную, состоящую в том, что цены являются источником важнейшей информации для производителей и потребителей;
3)стимулирующую, с помощью которой стимулируются наиболее экономные способы производства и наиболее рациональное поведение потребителей;
4)распределительную, суть которой в том, что цены распределяют доход между участниками рыночной экономики.
Кроме перечисленных внутренних функций, цены выполняют внешнеэкономические функции, выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.
§2. Виды цен
Многообразие видов цен можно представить в следующей
классификации:
1.по отраслевому признаку различают оптовые цены (в промышленности),
закупочные (в сельском хозяйстве), сметные (в строительстве), тарифы
(на транспорте), таксы (в сфере обслуживания), розничные (в сфере торговли с населением);
2.по сфере действия цены делятся на местные, федеративные и мировые;
3.по времени действия цены бывают постоянные, сезонные, временные и разовые;
4.по субъектам обслуживания различают цены государственные,
кооперативные, индивидуального обмена, а также биржевые,
аукционные, комиссионные;
5.по степени и способу регулирования цены подразделяются на фиксированные, регулируемые, договорные (контрактные), свободные.
Фиксированные, или твердые цены, – это цены, жестко
установленные правительством на товары и услуги, как правило, госсектора.
Их уровень фиксируется документально и изменение его производителем или продавцом преследуется по закону. В государственном секторе примером фиксированных цен являются цены на минеральное сырье, добываемое в государственных шахтах, на электроэнергию с государственных электростанций, а также железнодорожные, почтово-телеграфные тарифы.
Фиксация цен, или установление пределов их повышения, в
негосударственном секторе применяется крайне редко в качестве средства ослабления социальной напряженности.
Регулируемые цены – это установленный государством предельный уровень цены или предел ее отклонения от фиксированных цен, зависящий от изменения экономической конъюнктуры. Влияние государства на регулирование цен носит ограниченный, косвенный характер и осуществляется посредством воздействия на изменение спроса или предложения товаров.
Договорные цены – это цены, величина которых документально зафиксирована в контракте между продавцом и покупателем. В контракте, как
правило, фиксируется не абсолютная величина цен, а ее верхний и нижний уровень и связь с государственными, рыночными и мировыми ценами.
Оговаривается также допустимость изменения закрепленных договором цен вследствие инфляции, принятия новых законов, возникновения форс-
мажорных обстоятельств.
Свободные цены – это подлинно рыночные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Эти цены учитывают только спрос и предложение данного товара и устанавливаются в процессе свободного торга между продавцом и покупателем.
Как видно, система цен очень многообразна, но все же ее можно свести к трем основным видам, представленным в рыночной экономике любой страны: свободным, государственным и мировым. Причем государственные цены, вопреки привычной в нашей стране логике, устанавливаются не на продукцию государственных предприятий, а на продукцию предприятий монополистов, социально-значимые товары и базовые для экономики данной страны ресурсы.
Что касается свободных цен, то они формируются под воздействием конъюнктуры рынка и законов спроса и предложения, устанавливающих цену на уровне, на котором решения о продаже и покупке синхронизируются.
Однако в тех случаях, когда рыночное ценообразование нарушается либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства, волевым способом устанавливаются цены выше или ниже точки равновесия. В первом случае речь идет «о ценах пола» – то есть об искусственно завышенной цене,
которая не может опуститься за пределы установленного лимита. Подобная цена выше равновесной, что влечёт за собой образование излишков и неудовлетворенность продавцов. Во втором случае говорят о «цене потолка»
– то есть искусственно заниженной цене, рост которой ограничен. Такая цена ведет к образованию дефицита и вызывает неудовлетворенности покупателей.
Мировые цены – это цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки. Они ориентированы, как правило, на базисные
цены, отражающие динамику цен на данный товар за ряд лет и всегда исчисляются в свободно конвертируемых валютах. Мировые цены - это либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной группы,
либо цены, признанные на определенный период организациями, ведающими международной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары,
установившиеся в разных странах.
§3. Механизм ценообразования
Механизм ценообразования – это способ формирования и правила установления и изменения цен. Целесообразно выделять два механизма ценообразования: рыночный и затратный.
Рыночный механизм ценообразования основан на маржиналистской концепции цен и заключается в свободном движении цен под воздействием конъюнктуры рынка, спроса и предложения товаров. Практикой доказано, что ценой, которая наиболее объективно выражает истинную стоимость товара,
является рыночная цена. Она устанавливается на основе выравнивания спроса и предложения, на базе соглашения между продавцом и покупателем. Однако равновесная цена находится и под воздействием неценовых факторов,
влияющих на спрос и предложение в целом, и поэтому изменяется и сама.
Кроме того, рыночный механизм ценообразования зависит от структуры рынка и различен на рынках монопольной, олигопольной и монополистической конкуренции, хотя и в их рамках определяющими ценообразующими факторами остаются спрос и предложение.
Затратный механизм ценообразования основан на стоимостной концепции цены и таком факторе ценообразования, как производственные затраты. Наиболее ярким примером затратного механизма ценообразования является система директивных плановых цен, действовавших в нашей стране до перехода к рынку. Директивные цены – это цены, устанавливаемые сверху государственными органами ценообразования посредством учета нормативных затрат на производство и реализацию продукции. Попытки
поддержания государством стабильных, низких цен приводили к длительным,
искусственным отклонениям цен от стоимости, что, в свою очередь, вызывало следующие деформации в системе цен:
постоянный рост оптовых цен;
растущие диспропорции между оптовыми и розничными ценами;
неэффективное, расточительное использование природных ресурсов в силу иллюзии их дешевизны;
рост дотаций государства, причем за счет них покрывалось нерациональное ведение хозяйства, возмещались любые понесенные
затраты.
В результате затратного механизма ценообразования возник уравнительный подход к оплате труда, ставивший высокоректабельные и убыточные предприятия в одинаковые условия; производство не ориентировалось на интересы потребителей; наблюдался дефицит товаров и т.п. Все эти недостатки стали устраняться лишь в результате замены затратного механизма ценообразования рыночным.
Итак, на макроуровне механизм ценообразования должен быть только рыночным, а на микроуровне целесообразно использовать различные методы ценообразования, включая и затратный. Однако, характеризуя затратный подход, необходимо установить вид издержек, на основании которых определяется цена. Чаще всего используются полные, средние и предельные издержки, а также их определение на основе калькуляции, то есть бухгалтерского расчета затрат по их отдельным элементам.
Любое предприятие (организация) может выбрать одну из следующих наиболее распространенных методик определения цены.
1. Метод полных издержек основан на том, что к полной сумме затрат
(постоянных и переменных) добавляют определенную сумму,
соответствующую норме прибыли. Преимуществом данного метода является то, что обеспечивается полное покрытие всех затрат и получение планируемой прибыли. К недостаткам относятся игнорирование эластичности спроса и
уменьшение конкурентных стимулов к минимизации издержек. Кроме того,
цена не может быть установлена до тех пор, пока не определена доля постоянных затрат в общей их сумме и не выявлен уровень спроса (а он не может быть определен без установления цены). Данный метод наиболее применим на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией по традиционным товарам, а также для установления цен на совершенно новый товар, не имеющий ценовых прецедентов.
2. Метод маржинальных издержек заключается в том, что к переменным затратам на единицу продукции добавляется сумма,
покрывающая затраты и обеспечивающая достаточную норму прибыли.
Подобный метод способствует максимизации прибыли и может быть использован на любых предприятиях. Суть метода в том, что из общей выручки от реализации предприятие возмещает переменные затраты и получает промежуточный результат, которого должно хватить на покрытие постоянных затрат и формирование прибыли. Таким образом, после прохождения точки окупаемости всех затрат предприятие имеет положительную маржинальную прибыль.
3.Метод рентабельности инвестиций основан на том, что проект должен обеспечивать доходность, не уменьшая стоимости заемных средств: к
суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процента за кредит. Недостатком метода является возможный высокий уровень ставок процента за кредит и их неопределенность во времени в условиях инфляции.
4.Метод маркетинговых оценок предполагает использование следующих методов:
а) метода оценки реакции покупателей, когда продавец старается выяснить цену, по которой покупатель определенно берет товар;
б) метод сходной цены, при котором цены ориентированы на повышение конкурентоспособности товара;
в) метод предложения «втемную» (тендерный) заключается в том, что покупатель анонимно участвует в конкурсе предложения; выигрывает
тот, чья цена предложения обеспечивает продавцу максимальную
прибыль.
Глава 21. Предприятие (организация) в рыночной экономике
§1. Понятие предприятия и его роль в рыночной экономике
Основным субъектом микроэкономики является такое первичное звено общественного разделения труда, как предприятие или организация. Если под организацией понимается не деятельность по упорядочению всех элементов определенного объекта во времени и пространстве, а социальное образование с определенными границами, которое функционирует на относительно постоянной основе для достижения общей цели, то оно может считаться синонимом предприятия. В соответствии с ГК РФ предприятием признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. И предприятие, и организацию можно рассматривать как форму объединения людей для их совместной деятельности в рамках определенной структуры. Причем в экономическом смысле предприятие (организация) представляет собой такую организационно-
хозяйственную форму деятельности, которая базируется на коммерческом расчете, то есть на сопоставлении полученных экономических результатов с затратами на их достижение. Однако по отношению к прибыли предприятия делятся не только на коммерческие (82%), основной целью деятельности которых является извлечение прибыли, но и некоммерческие, созданные для достижения культурных, образовательных и других общественнополезных целей.
При характеристике деятельности предприятия применяется системный подход, на основе которого организация может рассматриваться как закрытая или открытая система. Закрытая система почти полностью игнорирует эффект внешнего воздействия, делая ставку лишь на рост масштабов производства за счет эффективного использования только внутренних ресурсов. В настоящее
время практически все предприятия являются открытой системой,
предполагающей динамическое взаимодействие с окружающим миром. В
новых условиях на первое место выдвигается проблема адаптивности – такой формы развития организации, при которой сохраняются ее функции путем гибкого приспособления к изменению во внешней и внутренней среде.
В условиях рыночной экономики от финансовой устойчивости предприятия во многом зависит достижение экономического роста на макроуровне, включая и международные аспекты экономической деятельности.
§2. Виды предприятий
Виды предприятий чаще всего классифицируются по следующим критериям:
1.по критерию собственности организации могут быть частными,
государственными, муниципальными и иными;
2.по виду деятельности и характеру совершаемых операций предприятия делятся на промышленные, аграрные, страховые, торговые, банковские и т.д.;
3.по отраслевой сфере деятельности различают моноотраслевые и диверсифицированные предприятия;
4.по территориальному признаку организации бывают национальными и транснациональными;
5.по масштабам деятельности организации делятся на крупные, средние и малые. Основным критерием группировки предприятий в РФ является критерий численности, который применительно к малым предприятиям дифференцируется по отраслям следующим образом:
в промышленности, строительстве и на транспорте – 100 человек;
в сельском хозяйстве и научно-технической сфере – 60 человек;
в оптовой торговле – 50 человек;
в розничной торговле и бытовом обслуживании – 30 человек;
в остальных отраслях – 50 человек.
Средними в нашей стране считаются предприятия с численностью от
100 до 300 человек, крупными от 300 до 500 человек;
6. по критериям отнесения организаций к секторам экономики выделяют три сектора, в каждый из которых входит несколько отраслей,
однородных по своему месту в технологическом цикле:
1)отрасли первичного цикла, занимающиеся добычей сырья,
включают организации (предприятия) сельского хозяйства, лесного хозяйства,
рыбного хозяйства, угольной промышленностью и т.д.;
2)отрасли вторичного цикла, в состав которого входят организации
ипредприятия обрабатывающей промышленности, например, машинострое-
ние, металлообработка, автомобилестроение;
3) отрасли третичного цикла, предприятия и организации которого оказывают услуги, необходимые для нормального функционирования первых двух секторов.
При классификации организаций особо выделяют их организационно-
правовые формы.
§3. Организационно-правовые формы предприятий в Российской Федерации
Под правовой формой организаций подразумевается комплекс юридических и хозяйственных норм, определяющих характер, условия,
способы формирования отношений между собственниками предприятий, а
также между предприятиями и другими субъектами хозяйственной деятельности и органами государственной власти.
ГК РФ предусмотрены организационно-правовые формы, в которых может осуществляться деятельность коммерческих и некоммерческих организаций. Коммерческие организации существуют в определённых организационно-правовых формах.
1. Хозяйственные товарищества то есть объединения не менее чем двух лиц, не требующие наличия устава как учредительного документа и